亚马逊持续亏损为何照样受宠：国际化战略成功

网上零售巨头亚马逊日前发布了三季度财报，显示继续亏损，但亏损额度缩小，与此其营收继续扩大。不过投资人并不因为亚马逊的亏损感到丝毫担忧，其股价最近继续创下了历史新高。美国媒体分析称，亚马逊亏损但继续受到华尔街宠爱的一个重要原因是和其他零售巨头相比，其国际化战略获得了成功，为未来业绩增长、股价上涨提供了空间。

在营收增长之后，亚马逊营业额在年内超过美国一个零售巨头塔吉特（Target）似乎没有悬念。这样，在零售业，挡在亚马逊前面的，只有沃尔玛一家。

在继续亏损的条件下，亚马逊股价继续创出新高。媒体指出，继续用传统的销售额和利润等指标，来对比亚马逊和沃尔玛等对手，显然已经不恰当。这些零售商的国际化战略，或许能够描述更完整的竞争版图。

在美国零售巨头中，沃尔玛和塔吉特的大部分业务在美国国内，只有亚马逊可以真正称之为全球性零售商。

2013年，塔吉特开始在加拿大开店，在此之前，他们一直是一家美国公司，其720亿美元的销售额，绝大部分在美国完成。亚马逊显然和其形成鲜明对比，在2012年的611亿美元销售额中，只有近一半344亿美元，在美国获得。按照美国国内销售额来排名，亚马逊甚至无法进入美国零售前十名。

对一些美国人来说，亚马逊的国内销售比例比较低，这可能是该公司的一个弱视——为何家乡市场都无法拿下？不过对于购买亚马逊股票的投资人来说，他们更加关注全球发展前景，而亚马逊在全世界销售的能力，是其独特的竞争优势。

沃尔玛目前仍然是零售业的老大，去年的销售额高达4680亿美元，其中的七成在美国完成。最近，虽然沃尔玛宣布将在中国继续开店，与此，在中国网上购物大潮的竞争之下，沃尔玛在中国的许多超市也在关门。

在印度，政府规定沃尔玛超市必须从印度供应商购买绝大多数商品，受到这一条件限制，沃尔玛宣布，暂停大规模开店计划。

而亚马逊在印度则在增长当中。在三季度财报分析师会议上，亚马逊首席财务官Tom-Szkutak表示，他们正在向印度的商户，提供“亚马逊交付”服务，换言之，亚马逊正在帮助印度零售商完成更多的销售额，这位高层也指出，印度目前的电子商务基础设施还比较薄弱，言下之意，亚马逊可以帮助印度建设网络零售的基础设施。他表示“我们在印度处于投资模式，这是一个长期机会，也是一个令人激动的机会。”

传统的实体零售商，往往通过大规模开店进行扩张，这些店铺无疑将和一国本地的零售商形成竞争关系。亚马逊则投资建设第三方性质的零售服务平台，这会消除本地零售商对于亚马逊“零售帝国主义”的担忧。

，亚马逊对于基础设施投资的一贯做法，也为在海外市场的投资奠定了基础。在美国，亚马逊每年进行大量资本开支，用于建设物流仓库等设施，这相当于“要想富、先修路”。对于物流基础设施不完善的国家来说，亚马逊在基础设施上进行投资，不仅可以自己用，还可以提供给本地的零售企业。

在过去九个月中，亚马逊的海外销售额增长了29%。伴随着国际化，亚马逊可以发挥出一个多元化的优势。看看美国零售行业，有哪一家企业，可以在销售图书、服装、百货的，还可以和美国中情局签署六亿美元的云计算订单，还可以提供和Netflix竞争的网络影视服务，以及和苹果直接对抗的消费电子产品？

美国媒体指出，未来的商业模式将是全球化的，亚马逊正代表了这种未来的模式。亚马逊现在可能没有盈利，掌门人贝索斯相信，他的公司可以嗅到利润在何方，至少现在，华尔街和投资人力挺亚马逊，愿意和亚马逊同行。