演唱会直播成新宠,借势O2O花样百出

演唱会直播市场日益火热，并被戴上了“内容O2O”的高帽子。不久前，乐视网直播了邓紫棋演唱会，网易云音乐则举办了多位艺人参与的《音乐大战》。用粉丝互动创造盈利的玩法之多不可小觑，作为一个迅速圈钱的方式备受视频、音乐企业的重视。

演唱会直播成新宠

网易云音乐官方统计数据显示，以O2O形式举办的全程在线直播的音乐赛事演唱活动《音乐大战》最高在线人数达78万、投票数超1500万、弹幕发布数超100万，又一次证明了在线演唱会直播市场的火热。

在线演唱会直播从乐视去年8月直播汪峰“鸟巢”演唱会开始逐渐受到关注。而后不久，腾讯视频主办的张惠妹“偏执面”演唱会则开启了免费线上演唱会模式。

今年以来，甚至平台每办一场在线演唱会都要宣称创造了新纪录。

作为腾讯视频今年重点发展的项目，到目前为止，腾讯通过LiveMusic平台已经直播30多场在线演唱会，覆盖了全球389个城市，全年目标则是直播50场以上演唱会。

优酷土豆、PPTV、芒果TV也在跟进。优酷土豆推出了U-Music系列直播演唱会，PPTV以付费方式参与直播了邓紫棋演唱会，芒果TV则独家直播了Billboard颁奖礼。

音乐平台中，网易云音乐并非最早。咪咕音乐、喜马拉雅、荔枝FM也在音乐会直播方面做着尝试。

对于发力在线直播音乐会的原因，腾讯视频总编辑王娟表示，综艺演唱类栏目一直是互联网用户最爱的内容之一，有着很深厚的群众基础，这是音乐和互联网两大产业实现融合和做大的前提所在。在线直播的方式，能让演唱会这种稀缺资源最大化的被用户享受到，成为消费品，并为音乐产业找到更多的商业模式提供可能。

借势O2O花样百出

视频企业和在线音乐企业举起了O2O的旗帜来抢现场音乐演唱会这块蛋糕，必然与音乐会演出市场日益火热相关。道略音乐产业研究中心发布的报告显示，2014年中国现场音乐演出票房规模达到39亿元，观众达到1369万人次，同比增长24.6%。

线下演出活动的“一票难求”，让越来越多的互联网企业看到了线上可发挥的空间，这个供给总是跟不上需求的市场也给了他们机会。

推出《音乐大战》的网易云音乐此前也举办过直播，而这次直播，网易云音乐引入了网游元素，找到了适合网易自身的商业化路径。毕竟以往的演唱会直播中，直播企业只是直播方，而这次《音乐大战》活动，网易云音乐则既是演艺制作方，又是直播方，可把控的方向更广。

“线下参与演唱会有切实体验，而在线直播音乐会则是这种体验的延伸”，一位音乐企业人士解释道，在线演唱会模式中参与者与演出者之间的关系能够有效地被丰富起来，相比以往传统的线下演唱会与电视转播演唱会，能够赋予参与者更多的体验，时下正热的O2O模式也由此再一次被印证。

上述音乐企业人士介绍道，传统演唱会内容形式均由主办方及演出人员方面决定，在互联网的积极作用协助下，在线演唱会不单是弹幕参与互动这么简单。除此之外，粉丝还可以参与到选择演唱会曲目、演出者出场方式等多个方面，“这样的互动是真正的线上线下相结合”。

事实上，有大量的互动人群，在线音乐会才能玩出更多的花样。当前，各个平台的直播中陆续出现了虚拟礼物、抽奖等形式，而其中大多数则是直播平台与广告主的合作成果。“在线音乐会的大流量和人群的属性分析都将助力直播平台找到更多盈利方式”，上述音乐企业人士坦言。

粉丝经济迅速圈钱

近来，演唱会直播主要选择打人气互动牌，以粉丝带动活动热度的模式，希望增强粉丝参与感来寻求更多的盈利方式。

据网易云音乐《音乐大战》相关负责人介绍，网友投票实时决定赛事结果的赛制，融入真人秀元素，从歌手分组、曲目选择到现场拉票，歌手之间、歌手与帮唱嘉宾之间、歌手与观众之间的互动性强，现场观众及线上网友实时参与。

据介绍，网易云音乐《音乐大战》直播中，为了给网友主导权，观众除了使用现有投票权为喜欢的明星投票外，还可在线支付一定费用，获取新的投票权。由此，网易云音乐的这场直播，并非卖网络直播门票而是卖投票权。

“互动才是在线直播的本质核心。”网易市场部总经理袁佛玉道出了传统直播效果平平的原因。在他看来，观看没有在线互动的直播与观看录播并无实质区别，只是后者在时间上稍微后移了一段而已。“我们既然做就一定要做互动性强的直播，让用户最大化地参与进来。”袁佛玉说。

袁佛玉称，关于付费投票权的设置，实际上是在现场对抗赛中加入了网易擅长的游戏元素，这样能够调动直播中参与粉丝的热情。

“不管花不花钱，只想让我的偶像赢得比赛”，在《音乐大战》现场一位粉丝激动地告诉北京商报记者，粉丝组织内部在偶像每次活动演出时都会组织集资，经常积极参与‘刷榜”。而视频、音乐平台抓住粉丝这种极强的参与动力，找到快速盈利的模式是很能形成利好的。

在线演唱会的火热也是粉丝经济热的一种表现，演唱会直播平台在演出前后也开始不断加入新的内容，包括线上门票预订和抽奖、周边商品和合作方商品的销售等等，甚是有种“吃定粉丝”的意味。

“粉丝经济可以说是帮助这些除了广告很难找到商业模式的影音内容生产平台迅速获得盈利的一剂良药”，分析人士直言，粉丝经济作为文化消费增长的一个有力支柱，获得内容平台争相追捧，，演出商与版权方也有可能逐渐抬高加码获得更多的经济效益。