传统影视公司做互联网＋发行,你怎么看？

自1895年电影开始出现，电影行业一直在不断地被颠覆。有颠覆才有发展，随着互联网+兴起，变革不只出现在上门服务行业，中国的电影产业格局也在发生变化。据了解，一条完整的电影产业链有制作、发行、营销、放映和衍生品。其中关于发行就有4种模式，分别是传统发行模式、地网发行模式、品牌发行模式和互联网发行。

互联网发行模式是随着互联网发展出现的最新的一种发行模式，目前表现最明显的就是预售+互联网购票渠道。据此，亿欧网盘点了5家传统电影公司如何在互联网+大潮中玩转互联网发行，他们分别是华谊兄弟、光线传媒、乐视影业、万达影业、博纳影业。

华谊兄弟

华谊兄弟是一家综合性民营娱乐集团，王中军、王中磊兄弟创立于1994年，1998年投资冯小刚导演的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业，随后华谊全面发展，至今已经在电影、电视、影院、音乐、游戏、经纪、时尚、娱乐营销、文化旅游等领域有所耕耘。2009年10月，华谊兄弟在深交所创业板上市。

华谊兄弟在互联网发行上主要表现在收购卖座网、与淘宝电影合作。2013年9月，华谊兄弟传媒股份有限公司宣布将以“华谊兄弟”品牌进驻淘宝电影，合作电影专区。华谊兄弟通过淘宝平台出售电影票和衍生品，试水O2O营销，对双方来说都是一次有影响力的尝试。

2014年6月16日，华谊兄弟发布公告称，其全资子公司华谊兄弟(天津)互动娱乐有限公司拟以人民币2.66亿万元投资卖座网，即通过收购股权及增资的方式获取卖座网51%的股权。据了解，卖座网创立于2008年，主要的商业模式是搭建社区化电子商务平台，为院线票务销售拓展网上渠道。目前提供电影订座、电影团购、电影消费卡、电影资讯等服务。华谊兄弟的收购有利于其在在自有的影院提升上座率，在拓宽发行渠道方面产生积极影响。

光线传媒

光线传媒成立于1998年，创始人兼董事长王长田，总部位于北京，是一家综合性的民营娱乐集团，主营业务涵盖电视节目制作与发行，电影投资、制作、宣发，电视剧投资、发行，艺人经纪，新媒体互联网、游戏等。2011年，光线传媒在深交所创业板上市。

2014年12月，光线传媒发布公告，称该公司将与互联网公司奇虎360成立合资公司，主要经营以电影为主的互联网视频业务。据了解，双方还将在互联网电影发行、放映、在线售票、整合明星资源以及会员附加值等方面进行深入探索。盈利模式为付费点播，无广告。

乐视影业

乐视影业成立于2011年，隶属于乐视控股集团，CEO及执行董事张昭。乐视影业诞生之初便带有互联网基因，目前乐视影业正在全力打造O2O市场系统。

乐视影业在互联网发行上主要表现为乐影客在线售票。乐影客是一款基于影院位置的线上购票及预售平台，以及为影片定点发行提供了导流服务。乐视影业的数据中心通过数据整合，获得影片详尽分析数据，在影片全流程投入之前，精准定位影片目标观众。为提升影片投资回报率、后续精准营销及精准发行提供依据。这一功能在《小时代》的制作和发行上得到了很充分的体现。

万达影业

万达影业隶属于万达集团，成立于2009年，依托于万达的资源已经形成影视投资、制作、发行、放映及衍生品全产业链业务。万达影业在互联网发行上主要表现在万达电影网，万达电影网于2010年上线，提供电影资讯、在线选座购票、低折扣兑换码团购和电影谈资等业务。

万达影业以院线见长，据公开资料，万达院线旗下有100多家万达影城、1000多块电影屏幕，万达的会员数据为万达影业的互联网发行提供了数据支持。

博纳影业

博纳影业的前身是北京保利博纳电影发行有限公司，成立于2003年，总裁是于东。目前博纳影业主营业务包括电影制作、发行、影院投资、院线管理、广告营销、艺人经纪等。2010年12月，博纳影业在纳斯达克上市。

尽管于东曾多次在公共场合谈互联网，博纳影业是这几家传统影视公司布局互联网业务最不清晰的一家，博纳影业总裁于东曾经预言传统影视公司未来将给BAT“打工”，据公开报道，博纳至今没有明确的互联网业务，博纳影业一直比较重视的是优质内容和投资好莱坞大片。

互联网发行能够连接观众与影院，是互联网+电影最直观的体现。根据艺恩咨询2015年电影票务渠道贡献票房预计占比，2015年在线选座预计出票量将达46%，将成电影购票主流。2015年7月的我国的国产票房奇迹也证明了互联网+发行对中国电影票房的推动作用。

近几年，随着互联网在各方面的渗透，电影发行方逐步加重互联网发行在影视发行中的比例。，传统影业除了在发行上开始借力互联网，它们在制作、营销、放映、衍生品方面都有不同程度的互联网化。