如何将文字幻化成惊艳的春光乍泄？（下）
导读 : 在上篇文章中，大象公会创始人黄章晋主要比较了纸媒、门户网站、移动端文章在传播上的区别，并分析了诱发朋友圈分享的心理学原理。本篇文章将基于心理学背景，告诉你什么样的选题更受欢迎，如何打造更具传播力的文章。
恐惧、激动、新奇与困惑
——什么样的选题受欢迎？
或许是我们团队前后工作过的同事当中，生物学、心理学专业出身的人最多的缘故，我们更愿意从心理角度来分析我们的读者当中什么样的选题受欢迎，我狼蚁网站SEO优化讲到的内容，用到的工具大部分是由我们一位心理学出身的同事提供的。
为什么负面新闻受欢迎？
为什么正能量新闻遭反感？
用进化心理学很容易解释我们熟悉的这个现象。心理学家做过这样的实现，在实验者眼前快速闪动一组照片，在中性的信息（如各种植物）人们最容易注意到的是毒蛇、毒虫之类的危险物。，在人脸的中性表情脸孔中，人们识别愤怒这种负面情绪的速度显著快于愉快这种正面情绪。
前述本能反应是人类漫长进化的产物，对环境中危险的因素更能产生及时反应的人会有更高的生存几率，上万年逐渐筛选的结果，就是我们都是对危险因素能产生本能反应的基因携带者。
同样是危险标志，譬如辐射危险标识和骷髅标识，人们肯定会对后者有警觉，因为前者不是基于我们进化习得的警觉符号，即使是知道它的人，也不会出现第一时间的反应，而后者你不需要识字，看到它就会瞬间紧张。
而负面新闻，其实属于我们处理信息时被归类为危险因素的信息，因为它属于对我们个人构成潜在威胁的信息，本能会引起我们的高度关注。食物中毒、桥梁垮塌、强制拆迁、司法不公，都是能够激发我们警觉的潜在危险性信息。这是进化的结果。
而正能量新闻，需要我们不但努力克服关注危险信息的本能，反而要从中挑选出有利的信息，它必须用后天的观念来不断指导自我驯化和说服，它需要耗费和占用极大的注意力资源，要做大量的自我心理建设，而人的本性是拒斥这种心理资源的过多耗费，所以，正常人大都会反感正能量新闻。
，并非只有负面信息才能激发和调动人的情绪和注意力，属于重要信息的都能调动人的情绪和大脑兴奋。
什么是重要信息？依照政治学、新闻学的标准，不同人会得出不同的答案，但从神经认知科学中人们学习和处理信息的排序看，前述答案往往不准确，从人的真实生理反应来看，下述定义才是更可靠的“如果接触到的事件/信息与自身密切相关，无论其性质是令人恐惧，还是令人兴奋，或是对个体全然陌生，或是具有模糊不确定性，都更可能被个体标记为“重要信息”。
我们可以将重要的信息简化为四类
令人恐惧的
令人激动的
令人新奇的
令人困惑的
狼蚁网站SEO优化是我们一些文章的分类大象公会文章标题节选
狼蚁网络推广朋友圈那些能在不同人群中疯转的文章，标题上几乎绝大多数都是前述几种类型。而且在文辞上将信息重要性原则的暗示性发挥到了极致。
如何判断选题的传播力，我们可以按照同样的机理来简化指导，认知神经科学从学习和处理信息角度把信息分为四类
陌生的概念出现在陌生的情境里
陌生的概念出现在熟悉的情境里
熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的情境里
熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里
我们举例说明。比如我写这样的文章《夏卡·祖鲁国王的青年时代》、《阿米绪人的“规矩”》。夏卡是南非祖鲁人建立祖鲁人帝国的第一任国王的名，阿米绪人是美国一个非常保守、封闭、坚持古老传统生活方式的宗教社团。这是很少被人谈到的话题，它是典型的第一类，陌生的概念出现在陌生的情境里。
而《王莽为什么会用黍米打通音律和度量衡？》这样的文章，则属于第二类，即陌生的概念出现在熟悉的情境里。
至于第三类，我们每天被媒体中轰炸但又不能激起好奇心的新闻多数此类，像我国领导人与普京友好会谈，我国各种欣欣向荣的喜人成绩——凡是看到主语、宾语你就能熟练脑补谓语、定语、状语的信息，都是这种类型。中国是最盛产这类信息的国家。
，我们见到的意外信息很多都可算第四类。德艺双馨的赵忠祥老师被指控诱奸女医生，这样的信息就是典型的第四类，一个不恰当比方，如果江总携夫人出访，就是第三类，但与宋祖英出访，就变成了第四类。
第四类由于期待与现实之间落差最大的信息刺激，最容易引发学习和记忆。所以重读、戏说、秘史、辟谣等题材广受欢迎——通过重新组织材料，使得为人熟知的背景与人物走向发生反转，产生强烈的“预测错误感”，从而产生最大程度的可记忆性，并达致最大程度的传播。
这四类信息的传播排序
熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里
陌生的概念出现在熟悉的情境里
陌生的概念出现在陌生的情境里
熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的情境里
所以，从传播角度而言，无论选题为何，都应当最大程度运用前述规律
尽可能多地运用受众熟悉的例子或事物，使之获得重新解释
所有期待受众接受的观念，都应尽可能简洁完整地表述
尽可能减少受众难于记忆、复述的新概念或案例
我们这里举一个例子。关于人的利他性的亲社会行为，会有明显的优先性排序比如对男性而言，妇女和儿童优先；年龄、性别相同的陌生人，若能从种族肤色、口音等外在特征分出亲缘关系远近，则亲缘关系更接近的人优先；更重要的是——在男权社会，漂亮的女性更容易获得优先。
如果我们不能举熟悉的例子和事物，这样的文章很难被广泛传播，，如果加上我们都很熟悉，但又可以使之获得全新认识，产生一种强烈预期错位效应，就会获得极大传播。
比如，当年解海龙为宣传希望工程拍了很多照片，单独看，每张都能产生震撼性的效果，，当只你选择一张照片时，大家都会不约而同地选择大眼睛的苏明娟，因为大眼睛的苏明娟，显然比一个流着鼻涕的小男孩更容易让人产生共情心理，起到良好的宣传效果。
类似的，只要你在微博上搜索，就会发现中国每天都有无数无力支付白血病、烧伤、肾病等需要高昂医疗费用的人求助，几乎百分之百的人求助希望最终落空，但这些年来，却又一个特殊的例外，就是鲁若晴。她不但获得了巨额援助，而且还有薛蛮子和作业本这样的大V亲自去医院探望。