如何将文字幻化成惊艳的春光乍泄?(下)

软文营销 2021-07-09 20:32www.168986.cn短视频营销

导读 : 在上篇文章中,大象公会创始人黄章晋主要比较了纸媒、门户网站、移动端文章在传播上的区别,并分析了诱发朋友圈分享的心理学原理。本篇文章将基于心理学背景,告诉你什么样的选题更受欢迎,如何打造更具传播力的文章。

恐惧、激动、新奇与困惑

——什么样的选题受欢迎?

或许是我们团队前后工作过的同事当中,生物学、心理学专业出身的人最多的缘故,我们更愿意从心理角度来分析我们的读者当中什么样的选题受欢迎,我狼蚁网站SEO优化讲到的内容,用到的工具大部分是由我们一位心理学出身的同事提供的。

为什么负面新闻受欢迎?

为什么正能量新闻遭反感?

用进化心理学很容易解释我们熟悉的这个现象。心理学家做过这样的实现,在实验者眼前快速闪动一组照片,在中性的信息(如各种植物)人们最容易注意到的是毒蛇、毒虫之类的危险物。,在人脸的中性表情脸孔中,人们识别愤怒这种负面情绪的速度显著快于愉快这种正面情绪。

前述本能反应是人类漫长进化的产物,对环境中危险的因素更能产生及时反应的人会有更高的生存几率,上万年逐渐筛选的结果,就是我们都是对危险因素能产生本能反应的基因携带者。

同样是危险标志,譬如辐射危险标识和骷髅标识,人们肯定会对后者有警觉,因为前者不是基于我们进化习得的警觉符号,即使是知道它的人,也不会出现第一时间的反应,而后者你不需要识字,看到它就会瞬间紧张。

而负面新闻,其实属于我们处理信息时被归类为危险因素的信息,因为它属于对我们个人构成潜在威胁的信息,本能会引起我们的高度关注。食物中毒、桥梁垮塌、强制拆迁、司法不公,都是能够激发我们警觉的潜在危险性信息。这是进化的结果。

而正能量新闻,需要我们不但努力克服关注危险信息的本能,反而要从中挑选出有利的信息,它必须用后天的观念来不断指导自我驯化和说服,它需要耗费和占用极大的注意力资源,要做大量的自我心理建设,而人的本性是拒斥这种心理资源的过多耗费,所以,正常人大都会反感正能量新闻。

,并非只有负面信息才能激发和调动人的情绪和注意力,属于重要信息的都能调动人的情绪和大脑兴奋。

什么是重要信息?依照政治学、新闻学的标准,不同人会得出不同的答案,但从神经认知科学中人们学习和处理信息的排序看,前述答案往往不准确,从人的真实生理反应来看,下述定义才是更可靠的“如果接触到的事件/信息与自身密切相关,无论其性质是令人恐惧,还是令人兴奋,或是对个体全然陌生,或是具有模糊不确定性,都更可能被个体标记为“重要信息”。

我们可以将重要的信息简化为四类

令人恐惧的

令人激动的

令人新奇的

令人困惑的

狼蚁网站SEO优化是我们一些文章的分类大象公会文章标题节选

狼蚁网络推广朋友圈那些能在不同人群中疯转的文章,标题上几乎绝大多数都是前述几种类型。而且在文辞上将信息重要性原则的暗示性发挥到了极致。

如何判断选题的传播力,我们可以按照同样的机理来简化指导,认知神经科学从学习和处理信息角度把信息分为四类

陌生的概念出现在陌生的情境里

陌生的概念出现在熟悉的情境里

熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的情境里

熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里

我们举例说明。比如我写这样的文章《夏卡·祖鲁国王的青年时代》、《阿米绪人的“规矩”》。夏卡是南非祖鲁人建立祖鲁人帝国的第一任国王的名,阿米绪人是美国一个非常保守、封闭、坚持古老传统生活方式的宗教社团。这是很少被人谈到的话题,它是典型的第一类,陌生的概念出现在陌生的情境里。

而《王莽为什么会用黍米打通音律和度量衡?》这样的文章,则属于第二类,即陌生的概念出现在熟悉的情境里。

至于第三类,我们每天被媒体中轰炸但又不能激起好奇心的新闻多数此类,像我国领导人与普京友好会谈,我国各种欣欣向荣的喜人成绩——凡是看到主语、宾语你就能熟练脑补谓语、定语、状语的信息,都是这种类型。中国是最盛产这类信息的国家。

,我们见到的意外信息很多都可算第四类。德艺双馨的赵忠祥老师被指控诱奸女医生,这样的信息就是典型的第四类,一个不恰当比方,如果江总携夫人出访,就是第三类,但与宋祖英出访,就变成了第四类。

第四类由于期待与现实之间落差最大的信息刺激,最容易引发学习和记忆。所以重读、戏说、秘史、辟谣等题材广受欢迎——通过重新组织材料,使得为人熟知的背景与人物走向发生反转,产生强烈的“预测错误感”,从而产生最大程度的可记忆性,并达致最大程度的传播。

这四类信息的传播排序

熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里

陌生的概念出现在熟悉的情境里

陌生的概念出现在陌生的情境里

熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的情境里

所以,从传播角度而言,无论选题为何,都应当最大程度运用前述规律

尽可能多地运用受众熟悉的例子或事物,使之获得重新解释

所有期待受众接受的观念,都应尽可能简洁完整地表述

尽可能减少受众难于记忆、复述的新概念或案例

我们这里举一个例子。关于人的利他性的亲社会行为,会有明显的优先性排序比如对男性而言,妇女和儿童优先;年龄、性别相同的陌生人,若能从种族肤色、口音等外在特征分出亲缘关系远近,则亲缘关系更接近的人优先;更重要的是——在男权社会,漂亮的女性更容易获得优先。

如果我们不能举熟悉的例子和事物,这样的文章很难被广泛传播,,如果加上我们都很熟悉,但又可以使之获得全新认识,产生一种强烈预期错位效应,就会获得极大传播。

比如,当年解海龙为宣传希望工程拍了很多照片,单独看,每张都能产生震撼性的效果,,当只你选择一张照片时,大家都会不约而同地选择大眼睛的苏明娟,因为大眼睛的苏明娟,显然比一个流着鼻涕的小男孩更容易让人产生共情心理,起到良好的宣传效果。

类似的,只要你在微博上搜索,就会发现中国每天都有无数无力支付白血病、烧伤、肾病等需要高昂医疗费用的人求助,几乎百分之百的人求助希望最终落空,但这些年来,却又一个特殊的例外,就是鲁若晴。她不但获得了巨额援助,而且还有薛蛮子和作业本这样的大V亲自去医院探望。

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