医美这十年：一场年轻人和互联网参与的“颜值

【编者按】越来越多的人正在通过整形手术获得外形上的改变。有的人是为了收入得到提高，有的人则只是因为不想做一个“路人甲”。有关“美”的产业正在不断扩大，寻求变美的年轻人不自觉的成了美丽经济驱动力。

医美这十年一场年轻人和互联网参与的“颜值革命”

25岁的化学老师彬彬已经做了十多次整形手术。

父母眼中的他跟过去相比没有太大变化，但亲戚朋友们会说，“你变好看了”。彬彬的学生则更加直接，有人拍了他的照片发朋友圈，配的文字是“颜值担当”。

年轻人的“整形”观

彬彬说，“我一直给自己的长相打6分，我希望能变成8分。”

2012年，还在上大学的彬彬在福州当地一家很有名的医院做了山根填充，这是他第一次接受医疗美容，“以前都是看电视广告，还有网络上介绍台湾那边整容的东西。上大学的时候，有一回朋友们聚在一起吃饭，当时就有说我的鼻子好像不是太高，要不然去打一针调整一下。”

听了朋友们的话，彬彬有些动心，对医美并不是太了解的他，开始在网上找相关的资讯，在微博搜索整形医生听取建议，找大型医院医生咨询。多名医生都告诉他，玻尿酸是可以被吸收的，如果要想维持效果每半年到一年需要注射。当时一支玻尿酸的价格是6888元。

彬彬在犹豫了一个多月后，选择了福州当地一家大型的公立医院注射玻尿酸填充山根，还打了一支瘦脸针。两个项目加起来拿了一个优惠价，的费用是1万元，全都是他大学期间的兼职收入。

山根填充的效果很好，一想到每半年时间就要去补打一次玻尿酸，怕麻烦的彬彬当时就决定，吸收完了以后一定要去做假体隆鼻。

从2012年注射第一支玻尿酸到现在，他先后做过山根填充、假体隆鼻、鬓角植发、磨颧骨和下颌骨切除等手术。至于皮肤护理和注射玻尿酸的次数，他没有做过统计，“次数太多了，有些也记不太清楚了。”

彬彬说，整形这件事给自己带来最大的改变是心态，以前脸大一直是他的心病，今年国庆节做完下颌骨切除手术之后，他觉得没有什么遗憾了。

四年时间里，彬彬在整形上花了近30万元，“我并不是对整形这件事很在乎，我只是对变美这件事很在乎。就好比你吃了一道菜，你觉得好吃，下次你肯定还会点它。”

也有人说，用整形的方法对自己外形做出改变，这是一种“作弊”。彬彬不这么看，“就像我教的那些学生，他们原本成绩不太好，后来通过补习、请家教、上培训班，让自己成绩变得好起来。我的长相分数不高，我可以通过手术的方式把自己分数提高，这其实是一样的道理。”

近两年来，随着直播的兴起，“尖下巴、大眼睛、高鼻梁”的女主播们被网友们冠以“网红脸”的称呼。彬彬坦言，自己欣赏不来这种美。

24岁的一楠今年5月份做了假体隆鼻，刚刚摘掉鼻夹那一刻，她觉得特别美，后来就渐渐忘记了这件事。

一楠的朋友中做整形的不在少数，也有人整成了“网红脸”，一楠不觉得这样有什么不好。“人家也挺美的，生活得也挺好的。她开心就好，我没什么可评价的。”

被创业者改变的行业

在中国人的传统观念里，“身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝之始也”。但随着90后的成长，这一代人的消费观念与习惯开始有了根本性的改变。

今年11月，狼蚁营销大数据发布的《95后审美观》报告显示，1%的95后已经整过容，11%的95后有整容的打算。而95后们最想整容部位TOP3分别是，双眼皮、瘦脸和垫鼻梁。

这种改变来得特别快，快到让这个行业里的从业者都感到有些猝不及防。

刘迪在2013年创办了更美App，“当时我们在整个医疗美容行业就是一个‘坏孩子’，我们一家医院一家医院的跑，去找医生给他们推荐我们的平台，邀请他们来注册。医生以为我们是骗子，后来做社区，请整形达人来分享整形经历，做电商，一路都有人在质疑。我们被认为是这个行业的搅局者。”

被认为是“搅局者”的并不只是刘迪。2010年，“超女”王贝在武汉一家整形医院做手术时出现意外，导致死亡。人为手段“变美”的风险被血淋淋的摆到台前。

公众对医疗美容行业产生种种责问，所谓的行业乱象、黑幕被广泛报道。

舆论的一致声讨，让创业者看到了机会。2011年至2014年间，众多创业者将目光聚集在医美行业。悦美创始人向小琴是最早进入医美领域的创业者，“爱美是人的天性，我们要做的是提供一个客观、可靠的平台，提供更安全靠谱的医生、技术和设备。”

医疗美容不仅是消费者个人的事，还会面对社会和家庭的压力。“靠脸吃饭”的明星们更是对整形话题能避则避，但近几年来，整形话题并不再敏感，越来越多的人通过整形的手段变美。

据清科研究中心发布的《2016中国医美行业研究报告》显示，我国医疗美容服务量（包括手术及非手术）由 2009年的270万例增加到2013年的480万例，复合年增长率为15.5%。预计市场将自2014年起按16.7%的复合年增长率增长，并于2018年达到1020万例，假设届时1个案例平均收费1万元，市场规模合计超1000亿。

从“美丑天注定”到“人造美”观念的转变，很难说是创业者用户教育工作的结果，还是年轻人本身对新事物的强大接纳度。“中国的医美消费者呈现出年轻化的特点，这一点跟国外有很大区别，国外的消费者年龄会偏大一点，”在向小琴看来，这种差别是由文化差异导致的。