天猫“双11”新玩法：实体店曙光出现？

近年来，电子商务对传统行业产生了巨大的冲击，无数传统企业试图寻求转型之路，O2O模式(OnlineToOffline)也随即走入了历史舞台。团购网站是被人们熟知的最常规模式，即线上服务线下，但在今年的“双11”到来之际，天猫却发出了不一样的声音，推出与众不同的O2O新玩法。

10月15-17日，阿里集团在杭州的西溪园区新总部举办了两天半的分享会和发布会。在高密度的信息分享日和发布会之中，阿里想要向外界传达的是今年“双十一”的详细情况，尤其是在O2O上的决心。今年的这场“双十一”中，外界可以慢慢看清楚阿里各个业务在O2O上的一些思路，也能够看到被阿里入股的“高德地图们”在这场“O2O大战”中都将处在哪个位置，起到何种作用。

而阿里巴巴旗下天猫商城的O2O玩法在这两天慢慢清晰，“双十一”将是其第一次大演练。天猫今年的“双十一”亮点是部分品牌的线下实体店将参与进来，实现线上与线下的联动。全国将会有1000多市县的三万家线下品牌门店参加本次活动。具体玩法是，用户在实体店体验实体商品后，通过扫描二维码就能够在该品牌的天猫旗舰店下单购买商品。下单成功过后，旗舰店通过物流将商品送达用户手中。与此，天猫还宣布今年双11将推出社交互动、千人千面、周期购等全新模式。

往年“双十一”大促仅限于线上店铺，但天猫的野心显然不止于此。天猫希望把线下更多的人流吸引到线上来，与此弥补线上店铺不能实际体验货物的缺憾。而线下商店希望能够打通线下和线上的库存、物流，而不再通过一味增加实体店数量也扩大规模。相对于线上店铺来说，线下实体店扩张的也将带来经营成本的巨大增加。

电子商务时代到来后，实体店被迫寻求突破以应对网购的冲击，很多实体店经销商因销量不济而被迫关停。互联网巨头的不断创新并颠覆传统，似乎给了实体店新的曙光。而今年的“双11”，怀抱O2O的阿里巴巴也将继续电商神话。