创意生活购物网站崛起 融资630万美元

Brit + Co.创始人莫林的关系网是其网站成功融资的因素之一

据国外媒体报道，创意生活网站Brit + Co.近日获得了630万美元的A轮融资。这类揉合电商、媒体、社交网络于一身的新型购物网站正在悄然崛起，逐渐改变人们的生活和购物方式。

最近，许多人为硅谷最近发生的一件事百思不得其解。本周三，Brit + Co.公司宣布获得了 630万美元的A轮融资。Brit + Co.是一家为日常生活提供创意的初创公司，以图文并茂的方式向用户介绍各种用户可DIY的创意生活小攻略。

不过，Brit + Co.每月的独立访客数量仅为5万，而该公司自称这个数量为50万。无论如何，这两个数字都只能算是零头。有人猜测，像雅虎CEO梅丽莎•梅耶(Marissa Mayer)和纽约Lerer Ventures公司这样的投资者有可能会对Brit + Co.伸出橄榄枝。Brit + Co.创始人布列塔尼•莫林(Brittany Morin)是Path CEO大卫•莫林(Dave Morin)的妻子，最近风头正猛。

在最近的一些科技投资中，“人脉关系”总是一个备受考量的因素。所以，布列塔尼•莫林的关系网举足轻重，不可忽视。除此之外，Brit + Co.这样的公司能吸引投资者的目光也是因为我们都急于寻找能赢利的模式，去重新定义人们发现和购买生活产品的方式。从传统意义上讲，这些产品都是通过光鲜的杂志和商店的橱窗向人们推广。

而莫林本人就是这股浪潮中的佼佼者，她的网站是一个集手工艺指南、产品介绍、DIY工具销售和新闻推送于一身的混合体。这家公司就像一个小清新版的Thrillist传媒集团，后者经营着一个营收总额不少于7500万美元的购物博客。

其实，市面上也有许多和Brit + Co.一样融合电子商务、媒体和社交网络于一身的网站，比如Houzz。Houzz是一个“领先的网上装潢和设计平台”，它提供创意风格的家居设计目录供用户浏览。用户也可以在该平台上阅读专业文章和参与社区讨论。Houzz最重要的目标是把业主和设计师、家装专业人士连接到一起。再比如Polyvore。Polyvore是一个服饰搭配网站，用户可以上此平台上搭配自己服饰、评论和“赞”别人的服饰。

最终，用户只要轻松一点击，就可以购买自己喜欢的服饰(通过收取联属营销费，该公司去年的营收同比增长了一倍)。，Pinteres也是一家茁壮成长中的网站，其每月用户访问量已达5000万。

谷歌和Facebook上投放的广告的目的性十分强，目标就是向用户推销他们所感兴趣的产品(众所周知，谷歌和Facebook可以通过分析用户搜索的关键字、邮件中提到的产品名称、用户所访问过的电商网站来了解该用户的兴趣所在)。

与此相反，莫林和她同行的网站是制造需求，诱惑用户购买一些可能自己想都不会想的产品。虽然，在零售业的全盛时期中，这些网站的发展潜力有限，社交网络、在线媒体和电商平台使直销和促销的门槛降低了不少，有可能说服更多的人掏钱购物。

投资者是否高估了莫林的个人潜力，高估了这些新型购物网站的潜力呢?我们拭目以待。值得一提的是，莫林风头正盛不仅仅是因为她的关系网，更是因为她寻求突破的立足点。