凯迪拉克+乐视《两天一夜》

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服务商乐视网

人物/团队简介

凯迪拉克洞察

凯迪拉克风范是一种充满激情的能量，它促成无尽的创造,卓越的表现,以及无数难忘的时刻。它是凯迪拉克与生俱来的灵魂和本能。凯迪拉克融汇百年历史精华和设计师的智慧才华，成为汽车工业的领导性。

的目标受众分析

乐视网拥有完整的生态系统，从内容、终端、平台和应用实现全网触达，多频道覆盖，囊括高知人群和社会各界精英人群。

媒介渠道洞察

乐视网是基于领域整合内容、终端全产业链形成的生态化运作，四大架构十大引擎大量触点，以内容和终端为核心，通过平台和应用服务打造用户极致体验，打开潜力巨大的新时代。

背景描述

【案例背景】

《两天一夜》是浙江卫视的一档旅游类的王牌综艺，凯迪拉克品牌看中了这档综艺的调性与产品诸如SUV系列的高度契合，在节目中深度植入成为重要赞助商。在卫视与乐视同步播出的时段中，加深品牌印记，触达更广泛的目标用户群。

【行业挑战】

·如何吸引强关注？如何利用综艺话题，结合品牌特点，打造社会舆论关注热潮？

·如何深度传播？如何通过乐视生态平台，挖掘凯迪拉克品牌特性，实现人群传播？

·如何制作顶级内容？乐视网如何利用全网独播《两天一夜》的优势整合节目本身以及衍生的优质推广资源制作凯迪拉克品牌传播计划？

·如何对接品牌？如何从单纯品牌曝光到全网社会化营销以及O2O互动来建立凯迪拉克与"两天一夜"的强关联？

【客户目标】

·传递凯迪拉克领袖风格的豪华轿车典范，彰显其尊贵、沉稳、豪迈的象征。

·通过网台联通，打通线上线下传播，实现品牌的人群广覆盖，传播品牌和美誉度。

·通过人气综艺的热点，借助网台联动的传播模式撬动品牌声量，讲综艺节目中的植入内容和品牌效应更大化。

解决方案及实践

【案例执行】

成果及表现