刘海下的真相

广告主美宝莲

服务商CCE GROUP

机构/人物介绍

CCE GROUP创始于2007年,目前已成为全国最完善的传播集团之一。旗下现拥有CCE.WIDE、CCE.MALL和CCE.LAB 三家公司。业务涵盖、线上下服务、后续推广四大主要业务。CCE Group的运营理念是以"一体化整合策略，为企业焊造一个任何广告公司无法比拟的--整体化的传播运行模式。他们以多年的专业经验和业绩为凭证，摒弃行业中的单一性销售模式，以全新的战略姿态提供优质、高效以及富有个性的专业化服务，协助客户达至商务目标。

背景描述

美宝莲上市了一款新品，双头眉笔。在此之前，其实许多MM都并不知道眉毛对于五官来说的重要性，其实，眉毛决定了30%面部五官的精致程度。更有70%的中国女性都有三大眉毛问题。

美宝莲需要通过更接地气，趣味的方式教育眉毛的重要性，并在教学过程中推广这款眉笔。

解决方案及实践

2014年，脸萌开始流行于朋友圈，美宝莲借势而为，开发出一个名为"刘海下的真相"互动。这波互动，其实是美宝莲为新品-双头眉笔扔出的一个接地气的炸弹。"真相"一词，勾起消费者的好奇心。

进入网站，选择明星，努力一"吹"，他们的刘海就会自然飘起。至此，你会看到都叫兽、MOMO、环环、露露、甚至连牛郎织女的刘海下都隐藏着两条令人忍俊不禁的囧眉，这样的眉毛给消费者留下了深刻的印象。

摒弃传统利用KOL晒before/after以及得以各类明星的"卖力"演出，让用户明白，原来女神和女汉纸，男神与男屌丝之间，只隔着一道刘海的距离。而真相的存在就是眉型所赐。用户在大跌眼镜过后，重拾对眉毛打造的重要性。

品牌这一次用趣味性、搞笑的情节教育用户，也刺激了年轻消费者持续分享，引起自发性的朋友圈扩散。

成果及表现

332719人次的曝光量；2,264,382人次访问量；收集74743个LEADS，将162789人次导流至立即购买。332719人次的曝光量；2,264,382人次访问量；收集74743个LEADS，将162789人次导流至立即购买。