一个广告人的吐槽:去你妈的追热点

网络推广 2018-10-12 15:21www.168986.cn网络推广竞价

几乎,上个月的每一天都是这么过来的。
阿康(挂了电话)“内什么,瑞啊,一篇官方微博一篇官方微信,推一下新活动,记得找个热点切切。”
一向以好脾气著称的本瑞,听到一句话,看她的表情如下

一个广告人的吐槽去你妈的追热点

阿康随后就红着脸躲避,写邮件去了。
接下来的情况就是我翻遍了微博微信朋友圈,各大新闻门户网站。
血条掉至一半。

然后从中选出和产品有那么一丝一缕关系的几条,先交由客户审判。然后客户回复

一个广告人的吐槽去你妈的追热点

究其理由,总是这么几点
1.等到文章发的时候,这个热点早就过了!
2.你这个热点太不social了,不好玩,不会火。
3.主观的不喜欢,是他和他的倔强。

哦,血条掉完了。

其实针对这三点,我是有话想反驳的
1.网民忘性的确很大,所以请告诉我现在找的热点哪一条能活过一个礼拜?
2.到底是为了social而social重要,还是找出和产品以及品牌的关联性重要?
3.怪我咯?

但毕竟

一个广告人的吐槽去你妈的追热点

作为乙方,本着”我待甲方如初恋”的美好愿景,话到嘴边也只能下咽,改改改,尽量按您的意思来呗。
继续找,整了几个social的,客户您给瞧瞧?

结果收到的反馈是

一个广告人的吐槽去你妈的追热点

“法务过不了”
“这个对我们品牌来说太low了”
“争议性太强了消费者会有负面评价的”
这几句话就像弹幕一样在我脑门儿里飞。

一个广告人的吐槽去你妈的追热点

你问发出去的啥样?
嗯……就,平铺直叙平淡见真情了……

这一个月,几乎每天都在扑街的我思考良多,撇开个人工作情绪,狼蚁网站SEO优化我们客观地分析一下,热点到底该不该追?

追热点好处都有啥?
人都喜欢围观,哪里热闹看哪里,追热点就等同于掌握了这个世界最新的动态。品牌如果时时刻刻追热点,会获得更大量的认同感,并传递这样一种信息——我们知道这个热点,我们有认真在打理自己的内容,我们更加有血有肉。说白了,追热点也是一种潜移默化的炫技。

为什么我不支持追热点?
与其说不支持追热点,不如说不支持瞎追热点。
正因为品牌追热点本身能够引起围观者的喜爱,所以现在很多品牌一头热的栽进了热门话题里,老板折磨市场部,市场部折磨代理商,志在达到“条条都是段子,篇篇都追热点”的效果。

但有几点需要很清楚的认知
追热点本身需要非常及时的反应以及甲乙双方快速有效的配合。哪怕第一时间追到了热点,老板过一遍、法务过一遍、修改意见来几发……热点易冷
哪怕甲乙双方能够高度配合,但如果对热点不加以筛选,啥事儿品牌都想噶一脚,那么创意产出就会只追求速度而忽视了美感。这无疑是个恶性循环,因为真正的好内容,都是需要花时间的。
莫名其妙去追一些与品牌以及产品没有丝毫关联的热点,会导致文章水准的下降,软文活脱脱地写成了硬广。文案不知道该如何从热点过渡到卖点,就像巧妇不懂怎么把地瓜和鲈鱼做成一道菜,你或许会说,多试几次,大胆创新,没准儿地瓜鲈鱼会成为一代名菜,但问题是,时间富裕吗?
你在追,别的品牌也在追,再出彩的事儿,如果人人都做,也会被迅速淹没。所以,在对于热点的把握上,务必保持清醒,保持个性。
虽然标题有些偏激,但作为一个理智的文案,我并不完全反对追热点,只是希望能与甲方共同把该做的事儿做好,要相爱,不要相杀,共同创造品牌大繁华,么么哒。

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