家电企业别再错过个护美容风口

今年以来，雷军旗下的小米集团、顺为投资一口气投资了三家美容个护类小家电品牌的消息，迅速引发了行业的关注。智家电获悉，从美容护理品牌inFace、生发帽的可思美，到推出洗脸仪的氧芬，都已经受到了雷军旗下资本的关注。目前小米系在个护美容小家电产业的商业版图逐渐形成，涵盖洁面、抗衰、紧致、祛痘、净肤、脱毛等众多品类。

 

来自《2020线上家用美容仪消费洞察报告》数据显示，2021年预计我国美容仪市场规模将接近100亿元。显然，这还只是个护美容行业的一个细分品类家用美容仪，而且只是线上渠道的市场规模。如果再算线下市场的出货量，2021年美容仪市场规模突破150亿元应该没有悬念。

 

但是在智家电看来，目前仅仅只是家用美容仪单款产品的市场规模就已经突破了百亿元，那么个护美容类家电市场规模未来突破千亿元大关，并没有悬念。特别是美发梳、直发梳，以及各种其它品类，均在年轻一代女性，以及男性消费群体之间走红，深受这一批消费能力强的用户青睐。

 

尽管个护美容类小家电产品的市场规模增长速度快，但却存在几个问题：一是市场竞争中，各类产品鱼龙混杂。有媒体调查后发现，在天猫、拼多多等电商平台上，一些射频美容仪仅售卖几十块或几百块，与很多大品牌的三四千元产品相比，存在着很大的差异，美容不成很容易出现毁容的情况。

 

二是参与竞争的品牌也是参差不齐。除了一些欧美日韩的外资品牌外，还有大量本土的初创企业，以及投机企业。在外资品牌以技术和产品吸引市场之际，很多本土投机品牌则是以低价、忽悠、欺骗抢夺市场。这也直接引发了商业竞争乱局的概率。

 

三是市场战火猛烈，但各种产品技术侵权和商业投机旋涡事件层出不穷。产业既要发展做大做强，也要投入呵护。当前个护美容小家电产业各种发展方兴未艾，企业间如何在抢夺市场蛋糕之际，增加产业的可持续和规范化发展，如今显得至关重要。

 

面对当前这些局面，对于经历过市场乱局的众多家电厂商来说，无疑是新一轮布局、投资和发展的好机会。一方面，要加大科技创新的投入力度，真正以产品和技术、品质赢得用户认同；另一方面，则要加大市场竞争秩序的规范，以及产品技术标准的完善，推高行业的进入门槛。