下一个超越Facebook的社交网络长什么样?

过去10年间最成功的社交网络是这样产生的：我们需要有一个真实的资料页面认识其他人，并且分享自己的生活，于是有了Facebook；我们需要一个代表职业身份的资料页面，描绘自己的职业生涯，于是有了LinkedIn；进入移动互联网时代，写博客交流文字费时费力，我们需要快速即时的沟通，于是有了Twitter；手机摄像头进步了，人们想拍摄更美的照片并且分享给别人，于是有了Instagram；发短信不便宜，用Facebook留言又太慢，于是有了Whatsapp；有越来越多有创意的人，需要展示他们的作品以及发现彼此，于是有了Tumblr；140个字太短不足以表达深邃的思想，又想有个地方写博客了，于是有了Medium；越来越多的照片不方便发在Facebook上，发了又要删掉，还要浪费时间修图，男女老幼都上了Facebook，于是有了Snapchat；可以用流媒体技术现场直播了，我们想让别人看看此时此地正在发生什么，于是有了Periscope；在中国这些事都在一个地方做比较方便，于是成就了微信。

以上10个社交网络应用，可以代表10年间社交网络的进化方向，提炼出来10个关键字：

发现，连接，效率，美感，创意，沉淀，即时，实时，真实，情感。

第一代社交网络Facebook和LinkedIn让我们发现和连接与我们相关的人，当发现和连接的越来越多以后，我们需要提高沟通效率的产品，Twitter和Whatsapp应运而生，它们的简洁和即时性是人们喜爱使用的原因。

随着技术和设备的进步，我们拥有了丰富的创作工具和平台，人们通过Instagram的滤镜展现生活中美好的瞬间和一个美丽的世界。Instagram也把用户也变成了摄影师，人们在Tumblr众多的博客中找到有创意才华的人，欣赏他们的视觉作品找寻灵感。

当互联网上产生了海量的内容以后，Medium让有思想的人聚集起来，创作优质的内容并且沉淀下来。而现在美国年轻人中最流行的即时通讯应用Snapchat, 以及崭露头角的流媒体直播应用Periscope, 代表了用户对社交网络最新的期望：我想知道此时此刻在发生什么，我想要事件的现场感和生活的真实感，我想要触发某种情感联系的体验。

下一个世界级的社交网络会是什么样子，在没有出现之前不会有人知道。我们已经有了这么多社交应用，还需要再出现一个新的吗？ 答案是肯定的。

即使在拥有微信和Facebook的时代，我们很多的社交需求和自我表达都还没有被满足，我们拥有简单有效又有温度的沟通方式了吗？我们可以轻松的找到感兴趣的人并且与他们成为朋友吗？我们可以更好的表达自己了吗？我们和亲朋好友的关系是否更亲密了？我们比起10年前是更孤独了，还是不孤独了？对于创造者来讲，这不只是情怀，思考这些宏观的问题，有助于梳理出一条主线，指导细节的设计。

如果你想去创造一个用户需要又能改变世界的应用，以下几点可以作为思考的线索：

1、不酷就别办派对。

在思考有什么可以变的更好之前，先考虑有什么可以变的不同, 在社交网络领域这一点格外重要。《社交网络》里扎克伯格说：“不酷就别办派对”，“不同”的东西对于年轻人就是酷的、叛逆的，Facebook, Twitter, Snapchat这些产品在诞生之初，朋友间形容它们都是说“这玩意儿超级酷”，而不是说“这个应用比之前的好用的多”。Facebook的信息流和感情状态，Twitter的140个字，Tinder的左划右划，Snapchat的阅后即焚，都是开创性的“不同”，这种“不同”可以是创造了一种新的信息格式，一种新 的信息呈现方式，一种新的创作工具，或者是一种新的社交行为。这些“不同”不是凭空想象出的，而是观察生活的细节和人群的行为而得到的灵感。改良，复制， 拼贴型的产品可能会在一段时间或者一个特殊的市场取得成功，但是不会大规模的成功。

2. 敢做掀翻桌子的野蛮人。

打破陈规，大胆想象。我曾在纽约时和一位投资社交领域的投资人交流，他说2012年以后他们看了很多社交类产品，有保护用户隐私的应用，有整合多种通讯功能的应用，后来只有交互上和其他应用完全不一样的Snapchat获得了巨大的成功，Snapchat就像赌桌上那个“掀翻桌子重来的人”。

陈规是需要被打破的，打破之后满是机会，只是往往我们看不到陈规。谁说个人资料页面就应该长的像Facebook和微信那样？谁说只有140个字可以用来高效即时的沟通？谁说图片都应该像Instagram那样追求美感？谁说阅后即焚才能真实的活在当下？谁说我们产生的信息就应该被大公司免费使用？谁说比特币的结构不能运用于社交网络？谁说永远要用第一视角记录生活？上帝视角观看世界是如何的？

3. 好的产品都是深入浅出的，直觉到逻辑再到直觉。

设计一个社交网络产品，看似入门门槛很低，其实是最困难的，因为跟人最近的东西往往最复 杂，并且市场只会让最好的一两个产品茁壮成长。好的社交产品的诞生往往是由一个直觉和冲动出发，经过深刻的观察和思考，然后通过一个简单的产品形态表现出 来。很多产品的失败要么归结于观察不够深刻，要么就是产品过于复杂。

4. 让社交回归到交朋友的本质。

虽然很多跟人相关的产品都充分利用了人性里的“七宗罪”作为突破口，然而社交的本质是交 朋友，再到成为朋友，然后演化出很多种关系。很多产品都忘记了这一点，朝着一条不可持续性的社交路线发展。人性是孤独的，再好的社交产品也不会消除人的孤 独感，认识我们感兴趣的人并且成为朋友，这是人类不会改变的需求。

5. 给予用户一种新的身份，形成一种新的关系，或者赋予一个行为新的意义。

Instagram把它的核心用户变成了摄影家和艺术家，Medium把它的核心用户变成了写作者和阅读者，Snapchat把它的很多用户变成了“逗逼”，Periscope正在努力把它的核心用户变成记者和观察者。

其一，产品的创造者可以去发掘一种用户喜欢的身份，通过一个产品让用户成为这种身份，这 个身份还不能太小众；其二，找到一种正在形成的新的关系，通过一个产品把这种关系从线下转移到线上，或者线上转移到线下，这种关系也不能太小众；其三就是 找寻我们已有的行为习惯，然后赋予它一种新的意义，同样是拍摄一张照片，同样是写下一段文字，我们是“真实地活在当下”，还是“深沉地纪录历史”？谷歌把 用户拍摄的360度全景照片导入到Google Earth里，意义是帮助记录地球每一个角落的影像。Be My Eyes（bemyeyes.）让用户通过视频通话把他们的手机摄像头变成别人的“眼睛”帮助盲人阅读。我们总是需要让单调的生活里产生更多意义和仪式感，一个好的产品能解救我们的生活。

6. 技术进步会带来机会。