去哪儿诀别「庄辰超时代」，回看十年成长、突

【王玄/钛媒体编辑】2016年的第一个工作日，曾带领去哪儿网朝“在线旅游市场最终领导者”方向走了10年的庄辰超选择了离开，他说会继续加入“全球技术创新大潮”。这十年来，80后庄辰超带领去哪儿网一步步成长为携程甩不掉的敌人。

OTA行业的破局者

在行业老大携程和千年老二艺龙存在的长久时间里，盈利几乎都高度依赖于酒店预订。2005年成立的去哪儿选择了一种更轻的模式来发展机票业务——只做综合了各代理商的比价搜索。

2006年，稳坐行业头把交椅的携程，发现去哪儿网在其推广页面中贴出携程对应机票产品的价格。携程直接向工商部门投诉当时还名不见经传的去哪儿网。

这宗投诉以去哪儿网被工商局告诫而终。但当时的舆论几乎都对去哪儿网有利。“划线门”折射出在线旅游代理的重重内幕，也使产品主打低价位的去哪儿网获得了“携程挑战者”的定位。

2011年6月，百度收购去哪儿，出资3亿美元占有去哪儿62%的股份。选择被百度收购时，庄辰超主要考虑了两大条件，一个是非竞争，一个是独立上市的权利。

在之后的一年半时间里，年轻的庄辰超带领去哪儿网转移业务重心，积极参与价格战、组织结构调整、强化TTS（提供给中小代理商的一整套技术解决方案），并大幅涨价、大规模直接签约酒店、布局无线。直至2013年11月成功在纳斯达克上市。

之后，去哪儿网赶超艺龙，一路追向携程。数据显示，2014年营业收入，携程73.47亿元，去哪儿网17.57亿元，艺龙是10.86亿元。

逼出携程梁建章重新出山，庄辰超以“隔空喊话”结束合并绯闻

一路陷入危机的携程，请出了退居幕后的创始人梁建章的重新出山，携程迎来转机。

梁建章采取了迂回的战术，把去哪儿之外的对手，几乎全部投了或者收购一遍，包括曾经的最大对手艺龙网。

钛媒体对携程与去哪儿的战术对决一直都有跟踪报道。

2014年12月，携程CEO梁建章公开表示，携程将拿出10亿打价格战，推出不同档次和领域的零利润旅游产品，对此，去哪儿网CEO庄辰超在公司内部讲话中表示，去哪儿不怕打价格战，而且可以旷日持久得竞争下去。庄辰超还在员工沟通大会上表示，去哪儿网预计在2016年底实现盈利。对于去哪儿未来的发展方向，庄辰超的设想是为全行业提供免费的IT基础设施的供应商，收益只会来源于消费端。

但进入2015年后，随着资本寒冬临近，互联网黄金时期结束，以烧钱为代价的竞争难以为继。行业老大与老二的合并一时间成为潮流。携程与去哪儿网也屡屡传出绯闻，但几乎每次都是通过内部邮件以“隔空喊话”的方式结尾，而且庄辰超都会表达出要做行业领导者的决心：

2014年3月的联姻传闻和双方的高调回复曾让OTA战场硝烟弥漫。面对传闻，4月15日庄辰超发布内部邮件，明确表示，“我将在去哪儿网工作到我们后来居上，成为在线旅游绝对赢家的那一天”。

最近的一次是2015年6月1日，去哪儿于书面拒绝了携程主动收购去哪儿所有流通股的要约。庄辰超在公司内部的公开信中道出了拒绝的原因：去哪儿要做在线旅游市场的最终领导者。但也保持“以开放的态度进行投资并购与整合”的态度。并且继续亲近百度，与百度达成了为期1年的新协议，获得了通过百度地图显示基于位置的酒店数据的独家权利。

被资本赶出局之后的未来方向

可最终，决心再大也还是抵不过资本的力量。

根据媒体公开披露的信息，自2014年第三季度到2015年第二季度，去哪儿一共烧钱达27.6亿元。而截至2015年6月30日，去哪儿网持有的现金和现金等价物、限定用途现金、应收账款和短期投资总价值为64.111亿元。以去哪儿如此的烧钱速度，其现金流不足以支撑到3年时间。

而且在此之前，携程把去哪儿网的竞争对手都并购投资了一轮，去哪儿网在一旁看着也是压力陡增。选择合作，意味着烧钱大战将暂时告一段落，也意味着去哪儿的烧钱压力会大幅减缓。

虽然在合并后梁建章说，未来去哪儿将继续作为独立的上市公司运营。但两家公司的整合是必然的事情，性格强势的庄辰超不会甘心居于其下，管理层也不愿意将公司主导权拱手让与携程。

如今庄辰超离开去哪儿，在内部邮件里，他用“会持续参与全球技术创新浪潮”来形容他的下一步，并表示将会“继续担任公司的战略顾问”。由于百度在2011年以3.06亿美元现金收购去哪儿61.05%的控股权，庄辰超个人持股仅占7%左右。

带着7%的股权，外界判断，倔强的庄辰超应该会继续投身“创新浪潮”，参与创业项目。毕竟创业与投资对他来说已是“轻车熟路”。1作为天使投资人，他曾参与美丽说的投资。其参与创办的中文体育门户网站鲨威被TOM集团收购。他还是互联网金融公司融360的幕后创办人。而这家公司目前已完成了D轮10亿人民币的融资，估值超10亿美元。

新的“四面楚歌”

庄辰超的套现离场，看似遗憾，却也许又是另一个传奇的开始。他说“会继续加入全球技术创新大潮”。不过，如今没有了庄辰超的去哪儿很快就陷入了四面楚歌的尴尬境界。

自2015年的最后一天遭到南航、海航和首航的发难，“去哪儿”似乎迎来了一场“围剿去哪儿行动”。除了航空公司与去哪儿网之间的跨年之战继续蔓延，在去哪儿创始人庄辰超正式卸任CEO一职后，高管也几乎集体撤离。

昨日晚间，去哪儿网公布了最新改组的董事会和管理层名单，庄辰超已经正式离开去哪儿，卸任去哪儿网CEO一职，由去哪儿网原执行副总裁和无线事业群负责人谌振宇接任。原首席财务官赵轶璐、原首席技术官吴永强、原首席运营官彭笑玫也均离职，从即日起直至2016年一季度末，仅作为去哪儿网的高级顾问，不再担任其他职务。

此外，去哪儿网的董事会成员进行了缩减，新的董事会将由原来的九名减少到五名，新董事会由携程董事会主席兼首席执行官梁建章、去哪儿网新首席执行官谌振宇、以及三名独立董事，赖佑明、朱剑岷和时颖组成。按照最新的董事会成员构成，除独立董事外，去哪儿网董事成员仅有去哪儿和携程，两家公司各占一席。此前占据半壁江山的百度系董事全部退出，包括2015年9月份扩容的三位来自百度的新董事曾良、何宇明、韦方。