二次元创业的「爱」不外乎盗版和性

自从 B 站获得了 17 亿的天价估值之后，投资人们便开始把目光投向这个未被开发的处女地。从掌握更年轻一代的用户资源，直接掌握原创动漫 IP 资源的角度来看，二次元是一个十分需要重视和卡位的领域。

但是投资界发现自己好像并不能看懂这些项目，完全搞不懂为什么要在视频上加上各种各样的弹幕，也不知道什么是 23333。

有投资者认为二次元项目就应该放手交给创业者来做，因为年轻一代的用户群太过于特殊，只有懂他们的人才能做出他们需要的产品。

宅圈中的人真的非常有个性吗？有个性到他们需要各种各样独一无二的产品？

充满爱的二次元？

就我们目前能看到的大部分二次元领域的创业，同别的领域创业确实有些不同：几乎所有的项目都要强调一点，自己更加懂二次元，自己是用「爱」在做产品。

如果你强调了你的「爱」，你的「无私」投入，就会有大量用户纷至沓来，带来源源不断的流量。相反，如果你不强调你有「爱」，就会像腾讯那样，尽管购买了大量版权依旧遭人唾弃。

传说只有最有爱的项目才能获得成功，而老想着赚钱的项目最后会堕入万劫不复的深渊。

二次元项目的用户群对于产品拥有者有着更特殊的要求，除了产品质量本身要好，他们还有一定的道德洁癖，他们更希望看到的是清教徒式的公司而非传统商业公司。

从其他相对成功的二次元项目的标语也可以看出对于爱的执着这一特点。

高能贩助你用爱的门票！

juju 的「更懂二次元」。这句话的潜台词是其他移动社交软件都没有比 juju 更好地挖掘二次元用户的特殊需求并且提供对应服务。

就连投资机构都要强调自己更懂二次元，都不需要项目自己强调自己的特殊之处了，机构已经一步到位帮你包装好了。

以及第九次元这样几乎所有宣传语都离不开爱字的产品。

此外，除了上面这些小项目（juju 已经 A 轮了，也算不上小项目），还有像 acfun 这样的大站，也曾经使用过「AC 在，爱一直在」的口号。Bilibili 某年百年祭的 ed，《哔哩哔哩，干杯~》中的歌词内容是如下：

干杯，就算曾经是劲敌

干杯，就算太多不如意

二（十）二亿种希望 三（十）三亿份爱（22,33 娘）

世界和平 LOVE AND PEACE 我们都在这里

可以看得出来，「爱」已经成了二次元项目的标配。像手机界这样激烈撕逼的红海领域疯狂使用情怀来包装自己的也就是锤子一家，其他手机厂商好歹还是要看看跑分的。二次元项目则几乎把「爱」当作了标配，这也算是一道独特的风景，

有解读认为二次元的用户们就是需要这样有爱的产品，他们选择产品时，优先考虑的是这个产品的创始团队是否热爱二次元，是否充满爱，其次再考虑产品本身质量如何。为了迎合广大用户，创业项目就纷纷跟进，用爱把自己从头武装到脚。

比如就在 2015 年 12.23 日，著名的轻小说资源网站轻之国度被查封，同一天腾讯宣布同角川公司合作搞轻小说平台。虽然两者并没有被证明有直接联系，腾讯还是瞬间就被口水淹没了，无数粉丝愤怒地表示，绝对不会去腾讯那里消费，因为腾讯是纯粹为了商业利益才介入这个领域。而轻之国度的主办者多年来一直亏本经营付出了大量的心血，就算没有版权也值得尊敬。而同样是轻小说出版领域的巨头天闻角川则因为同轻之国度保持了良好关系，受益良多，有很多轻国的用户购买了天角的正版图书在论坛晒单，轻国的无偿译者们也仔细研究正版图书的翻译方式，希望自己能够更上一层楼，显得十分亲善，是一则佳话。

那么，究竟是什么力量促使二次元用户有着这样的选择习惯呢？为什么他们会有着如此高的道德要求呢？我觉得有几张截图可以说明问题。

这是某创投媒体的一篇报道，它某种程度上代表着资本市场对二次元的一种定义。这个定义自然不是空穴来风，不相信可以看看曾经在二次元们的「大本营」Bilibili 曾经风靡一时的系列视频——「致我爱的二次元」

从标题、播放量和点击量来看，这些视频的影响力是十分巨大的，可以说视频所传达的想法被绝大部分二次元用户群认同。这种狂热的喜爱超出了一般用户的想象，如果有不明真相的围观群众看到这景象也许会产生「这是什么新兴宗教」的想法。

我们还可以从 AcFun 的曾用口号「天下漫友是一家」中看出一些端倪，二次元用户们对于自己的群体抱有一种「大家既然有相同的爱好肯定不是坏人」的想法。

每次各类地方漫展举办后，贴吧之中的小伙伴们都发帖表示「面基」（与网络上认识的同好在漫展见面）过程非常愉快，又加深了「大家都不是坏人」的印象。

好像这真的是一片净土。

所有人都对共同的事物充满了热爱，并且都如同教徒一般恪守着这样或者那样的准则，互相之间待人接物都十分友好。

这是在 QQ 空间被二次元用户群们转发的一张截图，这张截图完美的印证了上文提到的科技媒体所下的定义。他们对外界排除，他们极端抱团，他们充满了表达欲望，他们对自己的爱好充满了热情。在这样一个特殊的领域中创业，自然不能用常规的产品思维去做事，所为入乡随俗，所以我们才看到了上面那么多形形色色的二次元产品都强调了爱的氛围。

从产品逻辑上来说，这群与众不同的用户自然需要独立的环境，因为他们追求的是乌托邦式的产品，有着极端的道德洁癖，普通产品恐怕真的很难满足他们的需求，所以二次元用户们需要属于自己的微博，自己的社交软件，自己的视频网站。

一切看上去都是十分顺利成章。