百度糯米科学造节 大数据、调研佐证三七档

近年来中国女性消费力量快速崛起，我国的“她”经济正在逐步向世界接轨，女性消费者对中国O2O生活服务平台的发展也起到了非常重要的作用。如何吸引更多高粘性的优质女性用户，是O2O平台需要重点攻克的堡垒，这也是国内领先的本地生活服务平台百度糯米的发力点。

百度糯米大数据显示，2015年3.7女生节的O2O生活服务消费总额比2014年增长600%，相比于妇女节消费总额的平缓上升，女生节在消费领域的前景更具想象力。通过大数据量化分析与用户实证调研，百度糯米描绘出女性O2O消费用户的人群画像，并深入分析其心理需求，以此为基础打造三七女生节，并推动电影三七档的形成，实现有依据、有洞察的科学造节。

大数据VS用户调研：女性消费对电影情有独钟，为观影主导人群

从百度糯米历年的大数据中可以发现，在众多O2O消费品类中，女性消费者尤为偏爱电影。3月3日，百度糯米发布《大数据解读：女性消费新姿态》报告，指出电影品类中女性消费占比为62%，男性消费占比仅为38%，在节假日期间，看电影更是女性休闲消费的首选。艺恩3月6日发布的《中国影市观察》报告指出，2015年全年，男女电影消费比例为1：1.15，但在“3.7女生节”当天，男女电影消费比例迅速提升为1：1.2，可见在女生节期间女性对于观影消费的需求十分旺盛。

娱乐产业前沿观察者娱乐家实验室则以1001名女性用户为调查对象，进行了一项名为“女生们的钱都去哪儿了?”的女性消费行为调查，调研发现与另一半一同观影时，女性通常是做出“看哪部电影”决策的一方。58.7%的恋爱中的女性表示由她来决定看哪部电影，婚后女性的观影消费主导权比恋爱时更是有所上升，达到了63.8%，可见女性在观影过程中起到主导作用。有了这样的数据基础及调研实证，百度糯米今年继续加大打造“3.7女生节”的力度，也为女性观影打造了新的观影契机，进一步调动了女性用户在女生节期间的电影消费，促进三七档期的形成。

大数据VS用户调研：女性喜爱特定类别影片 “小妞电影”热度飙高

女性在电影类型上的的偏好，对电影市场类型、乃至是整个电影产业的审美趋势也有所影响。百度糯米大数据显示，年龄段20-30岁的女性消费者，最为热衷电影消费。而根据百度糯米电影用户画像可发现，《我的少女时代》、《恋爱中的城市》富于青春气息的“小妞电影”最受90后，也就是20-30岁左右的女性欢迎。“小妞们”对于“小妞电影”的喜爱，亦带动了这一类型电影的热度，电影行业投资制作该类题材类型的热情明显上升。自2009年国内第一部小妞电影《非常完美》之后，涌现了《失恋33天》、《整容日记》、《北京遇上西雅图》等一大波叫好叫座的小妞电影。据统计，2015年喜剧爱情类型片数量占比40.14%，短短几年，喜剧爱情片已经在各类型电影中处于市场领先状态。

娱乐家实验室的调研报告则显示，女性观众对爱情片、喜剧片最为钟爱，特别是在95后、90后的年轻女性群体中，爱情片的喜好程度分别达到67.9%与66.3%，并且喜剧片的偏好几乎覆盖了全部女性观众。这种偏好与“小妞电影”的调性不谋而合，侧面印证了百度糯米电影大数据与用户画像的科学性与准确性，也为今后三七档的电影市场提供了极富价值的客观参考。

大数据VS用户调研：女性电影联消率更高，女性联消成主流态势

百度糯米O2O生活服务女性消费大数据报告指出，占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费中的62%，我国O2O生活服务消费趋势呈现明显的性别倒置现象，女性在O2O生活服务消费的上升幅度明显高于男性。且在2015年联消率最高的三大品类：电影+美食、电影+酒店、KTV+美食组合中，女性消费占比均高于男性。此外，数据还显示，在百度糯米TOP10影院中，电影+美食的平均联消率高达71%，由女性主导的联消已成主流态势。

娱乐家实验室的调研中，也体现出女性观影时的联消倾向，调研显示，女性消费者在观影的同时，餐饮和购物的消费联动都是“高发”项目，“电影+美食”、“电影+购物”、“电影+酒店”均为女性联动消费产品的选择，与百度糯米大数据基本一致。

业内人士认为，在三七女生节的打造上，百度糯米通过大数据量化分析，并以用户调查进行数据佐证，读懂女性O2O消费需求，为造节提供了符合客观事实的标准与据，显示了造节的科学性、客观性，而非为了促销盲目造节、主观造节。三七女生节与电影三七档的成功打造，将进一步增强百度糯米女性用户的黏性与品牌忠诚，并通过洞察女性用户的切实需求，助推电影及O2O行业市场结构的优化升级。