小米想让Note 2成为杀招 或许愿望会落空

小米可能正在经历自成立以来最寒冷的一年。

上周五，权威调研机构IDC发布的数据显示，今年第三季度，OPPO和vivo在中国市场的出货量分别达到了2010万部和1920万，首度成为中国市场的冠亚军。与这两家公司的春风得意相比，小米显得黯淡了许多：出货量不到OPPO的一半，同比暴跌42%。

在过去的一年多里，小米的日子确实很难过：虽然保住了2015年全年出货量冠军的地位，但是第四季度就已经让出了榜首的位置;从今年第一季度开始，小米的出货量出现下滑;IDC全球数据的统计里，小米已经被归入“others”……小米CEO雷军今年6月底在公司内部讲话时也承认，小米的确处于一个谷底。

尽管今年也举办了数次发布会，祭出了小米5、小米Max等旗舰机型，也发布了红米3/3x/3s、红米Note 4、红米Pro等廉价机型，但小米前三个季度的业绩并未出现明显改观。

今年的旗舰机未能复苏小米业绩

今年2月24日，在沉寂了19个月后，小米手机5正式亮相。在整个发布会上，雷军一直在介绍小米5的各种“黑科技”。由此可以看出，雷军对小米5寄予了很高的希望，希望其能带领小米一扫当前的低迷。

但事实上小米5的效果并不明显。从上面这张图可以看出，小米手机的出货量已经连续三个季度出现同比下滑，小米5并未完成它的使命。

在前几天的小米发布会上，本应是主角的Note 2，被小米概念机MIX抢了不少风头，社交媒体上对小米MIX几乎给予一致好评。

但此前有分析认为，如果要指望小米MIX来拯救小米的业绩，实现谷底反弹，目前来看并不容易，因为材料等原因，小米MIX很难实现量产。因此，小米更多要把Note 2作为摆脱低迷的重要武器。

但从内外部等多个因素来看，Note 2很难完成使命。

内因：小米Note系列的边缘化

根据小米官方公布的消息，小米2013年、2014年、2015年的手机出货量分别是1870万部、6112万部和7000万部，再加上今年上半年1970万部的出货量(来自IDC)，这三年半的小米出货总量为1.695亿部。(注明：小米官方未公布过今年上半年销量数据，鉴于此前IDC和小米官方数据的误差极小，因此今年上半年以IDC数据为参考，故以下数据均为大致推测)

三年半近1.7亿部的销量，究竟谁是最大的功臣?今年7月，小米宣布，截至今年6月底，红米手机在过去3年的累计总销量突破1.1亿台。

答案很清晰：定价千元、甚至刚刚700元左右的红米系列手机，用了三年的时间，占据了小米三年半总销量的65%。

这意味着，在这期间问世的小米3系列、小米4系列、小米5系列和主打高端的小米Note系列并没有成为小米体系中的重要一环。

再来看另外一组数据：

2013年10月发售的小米3手机，2014年7月，官方公布销量1050万部。

2014年7月发售的小米4手机，2015年5月，官方公布销量1000万部。

刨除去红米1.1亿部的销量，小米其他手机的销量大概在5920万部左右，而小米3和小米4两部手机发售10个月的时候，就已经达到了2050万部，占到了34.6%的份额。

上面的统计周期是2013年到2016年上半年，这意味着小米3还有近2年、小米4还有1年多的销量数据没有统计进去，34.6%的份额还有相当大的提高空间。

虽然小米官方从未公布过Note系列的销量，但上面的数据已经证实，即使在小米出货量的非主流体系里，Note系列也是边缘化的产品。

小米Note发布之后，雷军也多次为其造势，举办了小米Note女神版、全网通版、顶配版等等大大小小的发布会。但小米Note系列很有可能是小米销量最平淡的一款产品，而这或许也是小米迟迟不公布销量数据的原因。

上一代产品难言惊艳，小米Note 2却突然“被抗下”挽救颓势的责任，其面临的压力可想而知。

外因：3000+档位竞争空前激烈

除去小米自身产品策略的问题，小米Note 2在今年第四季度面临的竞争环境也是空前激烈。

从上面这张表格可以看出，国内多家手机厂商选择在第三季度、第四季度发布旗舰机型，其中不乏裸眼3D、双前置摄像头这样的产品特色;从价格上看，国产手机正在渐渐发力2500+、3000+的市场，这意味着在这个价位上消费者有很多的选择，小米Note 2拥有的价格优势并不大。

小米5的销售周期正渐渐进入尾声，而小米Note 2则面临着众多的竞争对手。如果这一炮不能打响，小米的“寒冬”可能还要持续下去。