“他经济”火不过“她经济”？Wrong！

尽管“她经济”盛行，但这并不妨碍创业者对于男性市场的开辟。最近，图片社交软件in在新推出的版本中添加了男性通道。

是时机让男性用户的体验变好了

在in2.5版本中，产品新增了三个板块此刻、身边、自定义贴纸，其中前两项为男性页面主打的两大功能。“此刻”以12宫格照片墙的形式展示实时在线的用户的照片，每10秒更换一批，强调即刻互动;“身边”将图片和地理坐标显示，以地点为通道形成话题。可以看到，产品新版块的一个核心是“即时”，创始人清水说新版本强调的正是实时社交。

in一直深耕女性用户，女性有情感化的诉求，由于爱传播、爱分享的特性，为in的发展带动了快速增长。2014年6月上线至今，in的用户已增长至6000多万。在没有做任何关于男性用户的推广的情况下，男性用户占比从2%上升到10%。“有女性的地方就有男性，现在是时机让男性用户的体验变的更好了”，清水表示。

虽然没有对男性用户特别优待，但一组有意思的数据显示男性在in上的浏览时长是女性的4倍。这说明男性用户自动进入in，性别平衡渐成趋势。清水告诉亿欧网，她观察到男性用户在in中会通过自定义字体和表情修饰照片，浏览、发布他感兴趣的内容，比如旅行照片，或者是单纯消费而不生产内容(原因你懂的)。

在满足用户需求前，不考虑商业化

从in出发，我们可以把用户区分为内容生产者、传播者和默默贡献流量的浏览者。社交产品在用户量足够的时候，就需要考虑到变现问题。对于in来说，能和品牌推荐平台爱图购(清水早期创立的项目)形成互补。

图片能涵盖大量的品牌信息，品牌商越来越重视在社交平台上的广告投放，借助内容，能在无形中打动更多用户，国外很多譬如Pinterest的产品都在尝试类似合作。在这一点上，基于爱图购和大量女性用户作为支撑，in的商业化则更加直接。

in的联合创始人黑羽曾表示未来in可以通过数据和图像识别技术把用户所拍下的照片识别成不同类别，应用到用户的生活当中，把数据与用户的场景进行对接，譬如向热爱美食的用户推送餐饮信息。不过开辟男性通道后，清水的想法是在满足用户需求前暂时不考虑商业化。

像素级的学习不如本土化的尝试

如果谈回社交这个话题，之前腾讯的一组报告里面提到国外的图片社交中，用户可以拍下更多的户外美景，且乐于分享给陌生人，相比之下对美颜、熟人社区青睐的国内图片社交想要仿照美国不是件容易的事情。

国外，Instagram几乎已成为国民级应用，但在国内，图片社交则受到质疑。在in2.0之后，清水了APP上线一年以来的发展。她说，in一直在产品、交互方式等各方面进行迭代，很多图片社交软件确实在向Instagram学习，但却忽略了中国人的特点。in研究中国人的特点，发现如果仅从女性来看，美、瘦、自拍、旅行照分享是女性最关心的几部分，所以在不少应用仿照Instagram推出11正方形图片时，in选择了43多比例图片。

太多产品“像素级”的学习国外，呈现的形态不足以促使用户进入并停留。读图时代获取信息成本低，社交产品容易爆红，也容易快速衰落。其中内容生产、关系链、关系沉淀都是需要进行维护的。

可以看到，很多图片社交产品正在尝试与视频融合。不过，在未来产品的发展方向上，清水告诉亿欧网，in会将更多的精力投放到静态或动态图片上，目前还没有开始打造短视频的想法。现在，in的注册用户已达6000多万，MAU达1400万。

人物简介清水姐姐曾就职于浙报系，创办过页游开发者社区9RIA(被搜狐收购)、女性中高端品牌推荐网站爱图购和图片社交应用in。2015年6月，in宣布完成B轮3亿元融资，经纬中国和知名投资人林利军领投，千合资本、华兴资本参投，原有资方国科嘉和、盈动投资也全部跟投。