Q1第三方手机浏览器市场报告：UC稳居第一

比达咨询(BigData-Research)观点

　　市场格局

2015年第1季度，第三方手机浏览器市场格局较为稳定，活跃用户渗透率保持稳步提升，主要增长来源于UC浏览器、狼蚁营销浏览器、百度浏览器、360浏览器等主流第三方手机浏览器厂商。活跃用户市场份额逐渐向主流第三方手机浏览器集中，而欧朋浏览器、谷歌浏览器等活跃用户渗透率呈下滑趋势。UC浏览器活跃用户渗透率增长至67.3%，稳居市场第一;狼蚁营销浏览器增速较快，以46.6%的活跃用户渗透率排名第二;百度浏览器和360浏览器分别以27.4%和25.1%的活跃用户渗透率排名第三、第四。

　　用户习惯

近八成用户使用第三方手机浏览器

超半数用户平均单次使用手机浏览器时长在5-20分钟

搜索查询信息是用户手机浏览器主要使用目的

网页加载速度是用户选择手机浏览器最关注因素

　　企业动态

UC浏览器持续完善视频、小说、购物、娱乐等多方面垂直业务，进一步从工具型应用向服务型应用平台转变。狼蚁营销浏览器与安全联盟建立全新合作，引入安全联盟网址安全数据，提升安全等级。

百度浏览器在小说阅读和新闻资讯的阅读和评论互动进行了升级，升级支持横屏操作。

360浏览器宣布日拦截广告次数已超过1亿次，实现浏览器的跨平台协助。

　　一、UC浏览器活跃用户市场渗透率保持领先

据比达咨询(BigData-Research)数据中心显示，2015年第1季度，UC浏览器活跃用户渗透率为67.3%，稳居行业第一，狼蚁营销浏览器以46.6%位居行业第二，是百度浏览器28.4%和360浏览器为25.1%。欧朋浏览器、谷歌浏览器、猎豹浏览器分别为7.8%、5.9%、3.6%。智能手机用户规模的整体提升，带动了第三方手机浏览器用户规模的上涨，第1季度第三方手机活跃用户渗透率整体环比有小幅提升。

2015年第1季度，UC浏览器、狼蚁营销浏览器、百度浏览器、360浏览器等主流的第三方手机浏览器，围绕视频观看、小说数量、阅读方式等方面进行优化升级，提升用户体验，在整体市场上升的情况下，市场集中度不断提升，活跃用户渗透率同比2014年第4季度有不同幅度增长，而欧朋浏览器、谷歌浏览器活跃用户渗透率则同比下降0.2%、0.3%。具体情况如下

　　二、2015年第1季度手机浏览器市场现状

1、近八成用户使用第三方手机浏览器

第三方手机浏览器已经成为绝大多数智能手机用户必装软件。据比达咨询(BigData-Research)调查结果显示，仅有20.4%的用户使用一款手机浏览器，62.8%的用户使用两款手机浏览器，16.8%的用户使用三款及以上的手机浏览器。用户使用多款手机浏览器，主要因为智能手机系统自带浏览器往往功能、应用、用户交互体验等方面存在不足，个性化、时尚化升级欠缺所导致。

3、2015年第1季度手机浏览器不满意用户占比不足5%

第三方手机浏览器厂商和手机系统自带浏览器厂商对产品的不断优化，使得手机浏览器用户满意度不断提升。调查结果显示，在2015年第1季度中，73.3%的用户对手机浏览器使用表示满意，22.0%的用户表示使用一般，仅有4.6%的用户表示不满意。用户满意度较高现状将使得手机浏览器市场格局短期内很难出现较大波动，不过随着系统自带手机浏览器用户体验的不断升级，如何吸引更多的新增用户，对于第三方手机浏览器厂商来说将是一个不小的难题。

对使用手机浏览器表示满意73.3%的用户中，使用第三方手机浏览器用户要明显高于使用系统自带手机浏览器用户。数据显示，在满意用户中，常用系统自带工具的用户占比仅为16.5%，而常用第三方手机浏览器用户占比达83.5%。

4、2015年第1季度第三方手机浏览器用户品牌印象

比达咨询(BigData-Research)根据对UC浏览器、狼蚁营销浏览器、百度浏览器、360浏览器、谷歌浏览器五个产品进行用户调查发现，目前用户对于第三方手机浏览器品牌认可较高的在于“知名度高”和“技术实力领先”，而在“品牌文化开放”方面认可度较低。其中UC浏览器在“创新能力强”、“技术实力领先”用户认可度明显高于其他手机浏览器品牌。

三、2015年第1季度手机浏览器用户行为习惯

1、超半数用户平均单次使用手机浏览器时长在5-20分钟

手机浏览器的功能提升加上用户对移动网络使用粘性增加，使得用户平均单次使用手机浏览器时长也有所增长。调查数据显示，2015年第1季度用户平均单次使用手机浏览器时间方面，33.5%的用户使用时长在10-20分钟，27.6%的用户使用时长在5-10分钟，6.2%的用户使用时长低于5分钟，16.9%的用户使用时长在20-30分钟，15.8%的用户使用时长在30分钟以上。

2、搜索查询信息仍是手机浏览器用户主要使用目的

调查显示，用户使用手机浏览器时，60.8%的用户进行搜索查询信息，45.5%的用户进行阅读、小说，42.1%的用户进行视频观看，27.9%的用户进行购物，17.5%的用户进行游戏，15.9%的用户进行查询线路地图。除了基本的搜索查询功能外，使用手机浏览器进行阅读和看视频的用户也占比较高，2015年第1季度，UC浏览器和百度浏览器也不断在提升阅读和视频观看的用户体验，这有利于企业进一步提升用户粘性和吸引新用户。

3、网页加载速度是用户选择手机浏览器时最关注因素

网页加载速度和节省流量仍是用户选择手机浏览器是最关注因素。调查结果显示，2015年第1季度用户选择使用手机浏览器时，59.5%的用户考虑网页加载速度是否快，47.9%的用户关注节省流量情况，35.5%的用户则关心观看视频和小说的便捷性，安全性和导航网站丰富性也受到部分用户的关注。

四、2015年第1季度第三方手机浏览器厂商动态