美国移动广告支出超过了平媒和广播

7月3日，市场调研公司eMarketer周三发布报告称，今年美国媒体广告支出将增长5.3%，达到1801.2亿美元。这也是自2004年以来，美国媒体广告支出超过5%以上。当年，美国媒体广告支出总额增长了6.7%。

eMarketer在报告中称，在今年的媒体广告支出中，增幅最高的将为移动广告。报告称，今年美国广告主投入到平板电脑和智能手机当中的广告支出将比去年增长83.0%，增幅达到80.4亿美元。到今年年底，移动广告将占据媒体广告支出总额的近10%，超越报纸、杂志和广播广告，仅次于电视和互联网广告，成为第三大广告渠道。尽管对电视广告的投资仅增长了3.3%，但广告主今年对电视广告的投入总额比去年增长了21.9亿美元，增长金额在所有广告渠道中排在第二位。

广告主对移动广告投入的增加，主要得益于消费者越来越多的把时间投入到平板电脑和智能手机当中。eMarketer预计，美国成年人今年平均媒体花费在移动设备上的时间达到2小时51分钟。2013年，美国成年人花费在移动设备中的时间与传统PC相当，均为2小时19分。到了今年，美国成年人花费在传统PC上的时间略微下滑至2小时12分，而花费在移动设备中的时间则出现了大幅的增长。电视依旧占据了美国成年人大部分的媒体时间，今年将达到4小时28分钟，电视依然是美国媒体广告领域的王者。

受益于移动广告产业的强劲表现，数字广告今年将占据美国广告支出总额的近30%。今年，广告主投入到数字渠道的广告支出总额将突破500亿美元大关，较2013年增长17.7%。虽然今年移动广告将仅占据数字广告的三分之一，到了2018年，这一比例将上升至70%以上。

eMarketer在报告中还预计，谷歌(微博)、Facebook等几家顶级美国数字广告销售公司，今年将占据整体媒体广告支出总额的18.2%。单是谷歌一家公司，就早已占据了美国总广告支出总额的10%以上。到了2016年，Facebook和谷歌两家公司，将占据美国规模达到2000亿美元的媒体广告市场15.0%的份额。

eMarketer还表示，今年Facebook的移动广告将占据公司总美国广告收入的68.0%，高于去年的46.7%。，尽管谷歌的移动广告业务增长迅猛，在2016年之前，这家公司的移动广告营收不会超过总广告营收的50%。今年，谷歌在美国的移动广告营收将占据总广告营收的36.8%，不过到2016年将升至65.8%。（无忌）