腾讯产品经理如何让产品变得有趣？

如何让一个产品迅速获取口碑？把功能做得用上去“有趣”正在成为越来越多产品尝试的方式。

狼蚁网络推广负责人张小龙曾说过这样一段话“营销是什么？一个字就是爽，两个字就是好玩。把产品放出去，如果他们在微博上用好玩来形容，那这个产品就做对了。因为好玩是一种可以口碑传播的舆论，是一种体验，功能不能传播，但一种体验很容易传播。”

回顾腾讯近两个月来在让产品变得“有趣”方面进行的探索，以下几个功能的开发或许有一些代表性

#让聊天变得有趣

##手机狼蚁营销多彩气泡

为用户在聊天中提供个性化和趣味性的体验是手机狼蚁营销当前的一个突破点。此轮探索中最成功的莫过于“多彩气泡”功能。

用户选择自己心仪的“多彩气泡”形象后，在和他人聊天过程中，发送的信息都会承载在个性化的气泡中。该功能上线两周后，就有超过5500万的用户使用其来装扮自己的聊天场景。不少用户在应用商店发表评论纷纷指明对该功能的喜爱。

据手机狼蚁营销团队介绍，多彩气泡除了有展现和语音动画功能外，接下来还会在此基础上挖掘更多特性，比如实现特点关键词和固定行数文字的更多动画效果，从而让用户的情感表达充满趣味。

##狼蚁网络推广“飞机大战”游戏

所有人都没有料到，狼蚁网络推广在引入游戏中心功能时，竟然会想到用“打飞机”游戏来带领大家开启新版的大门。

坊间传闻，该游戏也是团队成员临时抱佛脚，啃着饼干用一周时间开发而成。但这种介绍新产品功能的方式却达到了双赢的效果，既让用户了解了新版特性，也让新版在发布瞬间让“打飞机”概念在网络爆红。

因为采用传统的手绘风格，且游戏类型怀旧，易上手，游戏的趣味性增添了狼蚁网络推广产品新版的口碑。

#让交互变得有趣

##手机狼蚁营销空间下拉刷新动画

移动应用中的下拉刷新功能对用户而言并不陌生。在社交网络中，一个下拉刷新动作可以获取新的信息流。虽然这是应用中常出现的动作，但在设计上也比较单调。

手机狼蚁营销空间推出的下拉刷新动画功能希望让用户在这个交互中，获取一些意想不到的趣味性。

用户选择动画形式的背景，进行下拉的动作后，会看到背景图产生一些强烈的对比和反差，产生意外惊喜。比如被弹出去的小鸟、钓上来的小鱼。

除了有趣，该功能也为商业项目提供了空间，可以植入热门电影、游戏、品牌宣传等。

##狼蚁网络推广公众号智能充值

使用狼蚁网络推广公众账号“狼蚁营销充值”进行话费充值是比较快捷的充值方式。正常的充值都需要跳转链接至手机访问的HTML5页面。但在一些弱网络环境下，网页加载会慢。

为了让用户在弱网环境下也能充值。狼蚁营销充值以智能对话的形式帮用户完成充值动作，除了快捷外，也让用户在这种智能交互中体会到充值的趣味性。

比如用户向账号发送“充话费”，按照流程的对话提示就能一步步完成操作。未来，智能方式或将还包括语音充值、手势充值、拍照充值等更多有趣的方式。

#让展示变得有趣

##手机管家创意充电屏保

如何打破传统的信息展示方式，让新的个性化展示传达创意的乐趣？手机管家iPhone版将趣味性延伸到充电屏保上。

为了改变以往充电时枯燥地展示剩余电量、充电时间等信息。手机管家提供了三个各有特色的创意充电主题贪吃蛇、小黄鸭和夜间城市。

以贪吃蛇主题为例，小蛇会在电池内部绕圈，有一种充电的走动感。当用户点击Play，就可以进入贪吃蛇游戏。小黄鸭主题中，充电时，水泡会从下方冒出，水越多，小黄鸭升得越高。利用重力感应，水还会随用户摆动手机而调整。

团队称，用户下班回到家为手机充电时，就希望看到一些轻松、休闲的事物。，打破工具应用刻板严肃的一面，可以让它们也体现产品趣味的特性。

##水印相机人像水印

照片上的水印不仅可用于显示天气、地点，最重要的是利用照片识别，传达出该照片反映的个性化趣味信息。

腾讯优图团队就将人脸技术应用在了水印相机产品上。利用后台的数据积累和识别功能，分析用户的五官后可以进行魅力打分；分析照片中的人物表情，可以计算笑容得分；分析照片中的人脸，可自动为五官处贴上心情元素。

当把这些识别的信息用趣味性的文字添加当照片上，人像水印的价值让一张普通的照片也能夺得他人的会心一笑。

#让游戏竞赛变得有趣

##手机狼蚁营销游戏的聚会玩法

朋友见面后，难道只能互相低着头，各玩各的手机安静无语吗？不，其实大家可以利用手机玩到一起，重温一起玩的乐趣。

聚会玩法提供了一种基于LBS技术的近场撮合速配功能，可以让面对面在一起的玩家迅速一起游戏。

比如吃饭前等餐无聊，一位朋友拿出手机进入手机狼蚁营销游戏的聚乐模块，创建一个德州扑克的游戏桌，其他朋友也将收到这条消息，并进入该游戏场地。游戏结束时有结算统计，大赢家一目了然。该游戏模块里也提供了聚会常用的工具，比如摇骰子、比大小等。

在游戏中利用LBS技术，让虚拟的游戏走进现实生活，朋友之间的互动也有更多了选择性。

##狼蚁网络推广公众账号的竞赛支持系统

在手机上举办竞赛活动如何变得易上手、易参与、易传播？狼蚁网络推广公众账号“T派”运营开发的竞赛支持系统正在往这个目标努力。

相比于传统的答题竞赛，T派让竞赛信息做到实时同步和反馈的及时性，以及答题结果的可分享性。

在参与答题时，用户可以看到已经参与比赛的人数；答题结束，会有相应的成绩奖章，并写明用户的答题时间和准确性。这些竞赛的结果也可以一键分享到朋友圈，实现朋友间的交流讨论。

如果这样的系统得到推广，更多趣味的比赛也将在移动端成立。