语音问答成营销工具 砸钱请专家非万能

　第1页娱乐化产品寿命短

 

　　60秒能传授复杂的专业知识吗？不能，所以付费语音问答成为了一种营销工具，无法取代传统的文字问答方式，而且单纯依靠砸钱请专家来吸引用户也不是万能。

 

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　　为什么只是工具

 

　　版权意识的崛起和快餐文化的盛行，让知识的价值与地位变得特殊。付费语音问答是近两年来新兴的一种知识获取模式，但在今天知识分享产品百花齐放的形势下，语音付费问答的传道受业解惑功能正在逐渐弱化，开始转型成为一种营销工具。

 

　　以分答为例，60秒的时间只适合回答一些简单的话题性问题，比如明星的八卦，比如社会的焦点。最适用的场景是明星、KOL这种自带高流量人士针对一些热门话题的个人意见以及看法。这种形式非常适合做营销工具但不适合用于知识传播途径。

 

　　娱乐化产品寿命短

 

　　由于60秒语音限制无法回答复杂和专业化的问题，发展方向就会偏向娱乐，这也许正是付费语音问答的设计初衷，公众对于红人（KOL，明星，网红、专家）都会存在一些好奇的心理。实际上在分答的诞生初期，绝大部分问题也都是围绕着一些八卦和社会热点问题。

　　以王思聪为例，借助32个问题一共从提问者的悬赏和其他网友的偷听受益中获得23万的收入。这时分答在初期爆红的一个经典案例，好像所有人都忽视了一点，除了最初的问题外，之后好像再没有什么新闻提到有谁问王思聪什么问题。实际上这正是娱乐化产品的最大弊病，生命周期很短。

 

　　其实专业知识的分享市场前景其很广阔，就像知乎、果壳之所以成为专业知识分享平台的代名词正是因为平台上活跃着大量的专业大咖。也正因为有大量的优质问题解答所以一直吸引着大量的用户并保证高活跃度形成良性循环。

 

　　内容变现或者说知识变现的首要条件就是优质的内容。我们经常从知乎和问答上见到一些大咖们的长篇大作，其中一些甚至要比一般论文写得还要精彩。这显然是付费语音问答所不能提供的，也进一步缩短了付费语音问答的生命周期。

 

　　第2页砸钱请人不是万能

 

　　砸钱请人不是万能

 

　　分答在大起大落之后开始改变策略，同其他知识分享平台一样，也推出了付费课程产品，并花费大手笔请一些网红和KOL入驻平台开设付费栏目，想法是美好的，但现实可能并不是那么如意。

钱不是万能的

　　近期，网红papi酱暂停了她在分答的回答，并且答应对支付了买家进行退款。她对于暂停的解读很简单，因为太累了。起初以为只是随便录录音频，做做社区运营赚赚外快，后来自己几乎每天全部的时间都被占用，分身乏术。这就好像一个人自己的时间全部换成了钱，却永远被囚禁在屏幕前，终身监禁。而且这些钱可能还不如自己平时赚得多。

 

　　在平台砸钱请专业人士的情况下，短期之内确实有博人眼球的效果，但从长期来看，如果不能让专业人士的付出能获得与之相匹配的回报，那么很难留住专业人士。而这一切正是因为付费语音问答从诞生起就太过于娱乐化导致热潮过去后用户粘性大幅降低。

 

　　结束语

 

　　其实付费语音问答在话题炒作营销上依然具有不少优势，只是如果用来作为获取专业知识的途径还是算了吧。