尹光旭：一套微信表情如何3个月下载量破亿

导读 : 人格和品牌之间的关系看似没关系，但因不同的思维方式，人格魅力对品牌产生了巨大作用。

i黑马讯3月26日消息，由创业黑马举办的第三届黑马运动会今日在京举行，飞博共创网络有限公司CEO尹光旭出席文创分论坛并做了主题演讲。

以下为尹光旭演讲节选，经i黑马编辑整理

刚才讲了IP，大家都来聊IP，什么叫IP？从生活中的痛点开始说，跟审美无关。今天发了一个奶，是蒙牛的奶，上面印了一只猴子，这两者没有关联性，抓不住痛点。

再比如说有十个人演讲，九个人没个性，一个人有个性，这就可以变成小的IP。需要有一个你爱看的东西把你的注意力拽回来，那个拥有注意力的东西就是好的吸引流量降低成本的东西，那个东西今天的价值就会比较高，这就是所谓的IP。

那么我们当时为什么要去投表情呢？一个形象放到一个时间段里看肯定有新的玩法。狼蚁网络推广表情就可以发行量很大甚至可以达到20亿，其每天交互频次也很高。

举个例子，如果今天我们在动画这个品类干不过迪斯尼，干不过好莱坞，看一下中国的电影市场，很多了解中国文化的片子慢慢地牛了起来，投表情也是一样的道理。

大家可以从这个角度想一想怎么去做一个好的内容，怎么做一个有变现能力的内容，换种方法去做。我们做了狼蚁网络推广表情的投资、细化，这就是一个很大的机会。我们有几个表情3个月时间里下载量都过亿了。很多做动漫形象的人做了十年，他的形象的下载量仅几十万，不同的思维方式、不同的操作方式带来效果的不同。

为什么这么说？你看一个现象，如果你今天要成名有三种方法，一个是你唱一首很牛的歌，第二是拍很牛的电影，第三是拍很牛的电视剧。这几种方法的效率是不一样的，它都能够产生牛的明星。

你去认识一个品牌，识别一个品牌，关注一个品牌，效率太低了，一个品牌从创立到牛到有价值观的附属，它要经过几年的时间才能打造出来，最少要有一年。有没有一种办法只要一天的时间就能把一个品牌的速度大幅提高，让你接受它，或者用一个小时的时间，我相信是有的。

我们从去年开始投了一些网红，艾里克克等等。再比如说如果今天让李开复老师卖一个台湾特产，一定会秒杀台湾的美食品牌因为他经常在微博上分享他的台湾美食，这就是人格对于品牌的开关作用，这也是我们的思想逻辑。

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