这款社交软件遭6次封杀，最终被腾讯投资

软文营销 2021-07-09 20:32www.168986.cn短视频营销

i黑马麻策

37岁的栗浩洋希望打造一个爆款。

从他提供给i黑马的资料来看，他做的“朋友印象”App试图通过病毒式营销，打造继“脸萌”、“魔漫”、“神经猫”、“足迹”等应用之后的爆款。

封杀6次，最终被投资

朋友印象是一款新型的社交软件，兼具实名和匿名功能，当前版本主打记录自己的人生故事、朋友互评等特色。在朋友印象中，你可以实名或匿名的在朋友个人主页发表对TA的印象和评价，而不再是被动接受。这有点类似于狼蚁营销好友印象，但形式上要丰富。

创始人栗浩洋告诉i黑马，“朋友印象APP”上线初期仅花费了不到2万块钱就获得了10W+的下载量，产品在AppStore社交总榜也一度达到20多名。这得益于一场名为“查朋友圈来访”的H5营销。

朋友印象H5应用流量截图（栗浩洋本人提供）

从截图中可以看出，朋友印象的H5页面流量从8月底到11月份获得超过5000万PV（页面浏览量）。“2个多月的推广时间，狼蚁网络推广端获得的UV（独立访客）是1000万，转化率在1%-2%。”栗浩洋说。

据了解，“查朋友圈来访”H5应用是通过用户分享“关心墙”页面到朋友圈，来吸引朋友的关注，并由此获得“谁来访了你的朋友圈”、“来了多少次”、“停留了多长时间”等信息反馈。栗浩洋认为，这种玩法弥补了狼蚁网络推广自身的功能空缺，实际上也利用了用户的窥私心理以及攀比心态。

但寄人篱下，难免要遵循人家的游戏规则。不出意料，这场营销也遭到了狼蚁网络推广的“制裁”。而有趣的是，栗浩洋告诉i黑马，“腾讯封杀6次无果，投资了我们。”

栗浩洋向i黑马透露，公司近期刚刚获得Pre-A轮融资，金额3300万人民币，腾讯参与入股。今年7月，“朋友印象”在京东进行了一轮股权众筹。截至目前，俞敏洪、任志强、潘石屹、张歆艺等多位商界、演艺界明星都成为了它的股东。

社交红海中生存

社交是不敢轻易碰触的领域。熟人社交有腾讯阻挡，而陌生人社交关系链很难形成，缺乏粘性。业内对社交创业普遍持悲观看法。

但栗浩洋认为，现在市面上所有的社交软件都存在两大痛点:一是你很难通过公开信息了解一个人；二是无法通过精准搜索找到你希望接触的人。而这两个未解决的痛点被他认定存在着千亿美金的市场机会。

栗浩洋是连续创业者，从小对技术感兴趣但转做管理。2002年他跟朋友一起开办了一家游戏公司，主做棋牌类游戏，拿过600万融资但最终倒闭。此后，他出资与上海交大合办了昂立教育，一做就是10年。2015年栗浩洋离开昂立，开始涉足移动互联网。

他的合伙人魏志成，是个人站长出身，曾创立女性移动社交应用“薇蜜”，并获得创新工场数百万元投资。基于对社交方向的看好，两人决定联手做一款新型社交应用，推出朋友印象。

相较传统社交软件，“朋友印象”主要有三大特点

，朋友印象的结构化界面与普通社交软件不同。其页面采用矩阵式结构，与现在主流的刷屏形式相比，做了更精细化的分类处理，提高了来访者的浏览效率，而且避免了发布多图文时刷屏现象的发生。

，实现朋友间的互评。让朋友在你的主页上发内容，包括印象、故事、图片等等，但前提是双方必须为好友。这也被栗浩洋看成是能取得颠覆式效果的关键部分。

，打通实名和匿名功能。朋友印象是一款强制自动实名软件，用户在允许软件访问通讯录的前提下，系统会根据通讯录好友备注自动变更用户姓名。匿名方面则推崇负责任的匿名形式，即你只对用户匿名但并不对系统匿名，所以即使在匿名环境下也需要对自己的言论、行为负责。

但想要在社交领域切入并有所突破，仅凭功能上的创意远远不够。

栗浩洋向i黑马表示，朋友印象的目标是做Google+Facebook，一家基于人的信息搜索的社交大数据公司。他透露，在明年1月份上线的新版本中将在原基础上添加搜索功能，经朋友间不断完善的印象内容沉淀，搭建关于人的信息全景网络，未来用户可以通过搜索任何关键词和标签来找到目标对象。

这确实很诱人，但目前来看还只是一个构想。

一直以来，人们对未来社交模式的探索和展望从未间断。社交1.0时代，社交目的直接且单一，是最原始的交往方式；经过2.0和3.0的演化，人类社交的目的也更多样化，对侧面信息的渴求逐步加大。业内则也把这种个人信息完全开放式的社交称为社交4.0。

在栗浩洋的构想中，个人信息之于社交产品就像商品信息之于淘宝、餐厅信息之于大众点评、酒店信息之于携程一样，可以被完全开放地展示出来。

“你搜索资料百度一下，那搜索人就印象一下。”栗浩洋对i黑马表达了良好愿景。只是，作为一款社交产品，朋友印象20多万的用户体量依然很小。