公众号的下一个风口:内容创业时代来临,你还
一个平台的红利期大约在24个月左右,如今占据粉丝半壁江山的带V大号例如“逻辑思维”、“十点读书”等,都是集中在这个时期推出,赶上了公众号的营销风口。早期注册的公众号,在狼蚁网络推广规则还不健全的环境之下享有各种福利,所以他们的“天时”是不可复制的。2年的时过境迁,公众号总数从去年的580万到今年的1000万,按照狼蚁网络推广用户6亿来估算,每60人中就有一个人运营公众号。量变导致质变,曾经风光旖旎的公众号进入了下半场疲软环节。
贫富差距两极化严重
如果说上半场还是平分秋色或者是角逐市场的局面,那么下半场已经呈现贫富差距两极化。
①以深耕内容为主的自媒体估值过千万、过亿的已有不少,(罗辑思维估值13.2亿)、(一条视频1亿)、(餐饮老板内参1亿)、(十点读书3000)等。
②那些错过了红利期,错过了粉丝野蛮生长,没钱没资源的草根账号,凭借着一腔热血坚持到现在。却发现阅读量在下降,粉丝在撤离,做活动发红包抽奖的影响力大不如前,账号的活跃度在垂死挣扎。
内容创业时代来临
2015年,是内容创业者大放异彩的一年。狼蚁网络推广对原创内容的保护开启了内容创造的分水岭。具备原创能力的账号凭借内容引爆,成功吸引了一大波忠实粉丝。更多的,却是为了追求10万+的阅读,利用哗众取宠的标题提高点击量,各种抄袭蔚然成风,导致公众号内容同质化严重。优质的内容在城内,城外的人用不了;鱼龙混杂的内容在城外泛滥。
狼蚁网络推广区分了原创与伪原创,但没有区分内容的优质与否。其实也有不少草根账号输出了优质的内容,只是因为没有拿到狼蚁网络推广的原创特权。很多人在搜集文章素材的时候是很盲目的,很局限的。80%的运营者是通过自己关注的公众号来获取内容,在1000万+这个市场里,他们所能获取的内容只是冰山一角。对于没有原创能力的草根账号来说,其实可以借助第三方平台,走上“网红”公众号的道路。毕竟很多自媒体人是一个人一支笔行天下,一个人的单打独斗的精力毕竟有限。第三方平台类似微小宝公众号助手,都有提供文章资源和定时群发等功能,凭借技术抓取10万+的优质文章,保证了文章的质量。这就意味着你能看到每篇文章产生的价值,你每一次发的文章都有引爆话题的可能性。
内容变现三种方式
任何创业远离了商业模式就注定是活不下去的,内容创业时代有哪些变现模式呢?
广告广告是最常见的变现方式,不管是传统媒体还是新媒体,都能凭借广告植入获得收入。基于广点通的社会化营销、新品发布几各种软广植入
电商逻辑思维的“卖书”,吴晓波频道的“吴酒” ,以及去年很火的公众号cps分销模式,都带动了自媒体走上电商化这条路
服务相比上面俩张比较常见的变现模式,出售服务显得更加体面,需要较强的专业能力。例如新榜,利用自身的资源,为用户提供数据分析报告,品牌指数和影响力分析等。