猫眼口碑营销助力多部影片口碑长效传播

纵观近几年电影市场，不少影片都凭借好口碑完成了从排片到票房的逆袭反转。早在2019年就有业内人士称“中国电影已经正式进入口碑时代”。 “酒香也怕巷子深”，在坚持“内容为王”的基础上，也需要市场口碑来推动发酵，越来越多的片方开始重视口碑营销。与此，电影营销却进入瓶颈期，营销手段同质化严重。如何创新营销方式，带来更强大的口碑效应，成为一部影片杀出重围的关键一击。

 

今年猫眼为市场带来了口碑营销新玩法根据不同电影的宣发需求精确匹配不同产品组合，将猫眼云包场、KOL观影团线下主题专场、首映礼大V专场及大V征稿包等猫眼创新宣发产品进行整合，让独立的产品发挥最大化价值，使观影团+KOL形成合力，助推优质电影达成口碑管理效果最大化，让传统观影团玩法焕发新生机。

 

基于自身清晰完善的宣发体系和宣发产品，猫眼为片方提供由不同产品组合的“套餐”，片方可根据影片宣发需求选择最契合的搭配，解决了电影口碑营销玩法老套、操作不便、效率低、成本高的问题。自今年春节档，猫眼口碑营销已经服务了《人潮汹涌》《寻龙传说》《哥斯拉大战金刚》《第十一回》等影片，并通过线上线下全线联动的智能宣发模式和KOL、影迷、主创团队的深度互动等形式，在实现商业化售卖服务的，极大提升电影宣发效率，也为电影行业的宣发拓宽新思路。

 

脱离时空限制，锁定细分人群，猫眼“云包场+线下主题专场“打造口碑营销闭环

 

观影团其实是电影营销常见手法，传统观影团线下包场观影不仅要与影院方面层层沟通，门槛极高，筹备时间长，且受到地域限制，操作极为不便。加之疫情影响，更是为线下观影团包场观影增设荆棘。另一方面，观影团报名门槛较低，不能保证口碑的优质产出，单一的活动形式，也使影迷对参与观影团活动热情下降。

 

今年猫眼在疫情防控分散观影政策背景下创新开发“云包场”，颠覆传统线下包场沟通形式，极大降低电影包场门槛。，猫眼依托于自身强大的数据能力，根据不同影片内容锁定核心高口碑人群，为合适的电影匹配合适的观众，帮助影片在早期汇聚优质口碑内容。

 

猫眼还根据影片特点，选择特定受众人群或借势节日热点，组织线下主题专场。云包场与猫眼观影团不同主题的线下专场活动相辅相成，进一步为影片积攒口碑和好评。

 

《寻龙传说》就是猫眼观影团在综合评估电影定位、调性和受众喜好后，为《寻龙传说》开启了覆盖全国26城的云包场，并根据动画片属性专门策划了线下亲子主题专场活动，在全国大规模云包场基础上，设置特定专题活动，通过电影加深亲子关系，从而反哺电影口碑。

 

 

 

春节档的《人潮汹涌》，也是云包场+线下主题专场的成功案例。在情人节这个特殊的时段里，猫眼深度契合《人潮汹涌》温暖有爱的内容和特质，为4个城市的影迷们提供了《人潮汹涌》情人节专场活动，进一步唤起观众的情感共鸣，将口碑效应传播落到了实处。

 

 

 

轻松聚合大V力量为影片口碑增厚分量，“云包场+大V专场”避免深度佳作曲高和寡

 

随着自媒体的崛起，不少平台开始借助电影类大V的粉丝粘性以及观影号召力，邀请其一起参与观影会。但邀请电影大V参与观影对资源及资金的要求相对较高，片方很难在控制成本的情况下快速高效地联系大V。

 

为解决这一难题，猫眼口碑营销依托于猫眼媒体矩阵这一先天优势，帮助片方快速、高效、成本可控地汇聚大V，并在短时间内集中发布优质内容，提升影片讨论度。将大V专场与云包场进行组合，适配于已有一定知名度和期待值的“深度”影片。

 

猫眼将专业影评人和电影大V汇集在一起共同观影，让粘性极高的观影群体对影片进行深入探讨，避免深度佳作曲高和寡。通过短时间内密集发布的优质内容，快速输出口碑和声量。匹配大规模影迷云包场活动，让更多影迷遇到适合他们的好影片，也帮助好影片找到青睐他们的“种子”观众，助力好口碑扩散。

 

3月28日猫眼与影秀观影团联合打造的《第十一回》电影首映礼，就采用了“云包场+大V专场”这样的“豪华套餐”。邀请了布衣探案、大诗小歌、轲墨爱小野等抖音知名达人同场观影，与主演团队深度互动，加上大V矩阵原创内容的高频接力传播，使得抖音、微博双平台累计曝光超过1亿，话题更是登上抖音热搜榜；配合了猫眼观影团云包场观影活动，联动多地线上云打卡，引发用户如潮的好评和众多电影大V倾情推荐，实现豆瓣、微博、知乎等多平台高口碑效果。

 

 

 

猫眼基于多年电影行业的理解，通过科学的口碑管理和线上线下深度互动形式，把优质影片推荐给匹配的观众。在整合KOL观影团、云包场、大V专场等自身优质产品的基础上，为不同电影提供更适合自己的宣发产品。

 

猫眼口碑营销实现了全量观众的广泛覆盖和精准触达，让好口碑数据化、平台化呈现，不断升级全网扩散的口碑传播能力，为电影宣发提供了强有力的策略支持、渠道布局和效果转化。未来，猫眼还将继续完善猫眼口碑营销服务，不断为观众带来更多福利的，为电影提供更个性化的宣发方式，让行业看到电影宣发更多的可能性。