中产阶级已经崛起，电商还不转型？

文 / 王超

双十一卖得最多的是什么？是衣服和手机。根据2015年天猫双十一的排名，电子类产品和衣服类占据最多销量。进步最快的是什么？食品生鲜类无疑是其中之一。自营的天猫超市中，冷链配送和菜鸟快递的无缝衔接，食品生鲜打通了商品生产配送链条。

天猫双十一中食品生鲜领域多个品类成功刷新吉尼斯世界纪录，售出10124263升牛奶、6567661公斤坚果、641899公斤苹果、269821公斤蜂蜜。双十一开卖一个半小时，天猫食品销售额超过10亿，也是双十一有史以来最快纪录。

在天猫生鲜上，褚时健的“褚橙”、任志强的“任小米”、潘石屹的“潘苹果”、柳传志的“柳桃”，几乎每个著名企业家都代言了一种农产品。尤其是退休的褚时健、柳传志和任志强，都在天猫开店卖农产品，堪称退休“老虎队”。房产界大炮任志强退休后“不务正业”，卖的沙漠小米，是企业家们在内蒙古阿拉善地区种植的，卖得欠款也用来帮助当地改善环境。

天猫刚刚公布，截至10月，最高等级天猫T4会员，数量超过800万，是2014年的两倍，他们在淘宝、天猫上月均消费额超过4000元。甚至赵薇的红酒，她的梦陇酒庄通过双十一的电视直播被千家万户所知道，但人们不知道的还有蒙大菲、百特、富邑等300个知名酒庄都已经入驻天猫，天猫已经是红酒电商第一平台。

在网上消费知名的生鲜、红酒，这不就是中产阶级的生活方式？

美国中产家庭的年收入是3~20万美元，大约8成美国人是中产阶级。如果按照美国标准，作为一个中国人，房产、股票和存款等在人民币17万至170万之间，就算是中产阶级一员。目前中国满足这个标准的中产阶级有1.09亿人，占中国成年人总数的10.7%。

不同的标准得出不同的结论。

2013年3月，《福布斯》中文版和宜信财富的《中国大众富裕阶层财富白皮书》称，中国的大众富裕阶层2012年1026万人，人均可投资资产达到133万元。大众富裕阶层是指个人可投资资产在10万美元至100万美元之间的中产群体。

虽然差别甚大，不过一个事实是，中国的中产阶层在迅速扩大。从事互联网、O2O等新兴行业的新富阶层是上升最快的一群人。

从英国维多利亚时代开始，中产阶级的壮大便成为一个国家从新兴走向富裕的标志。中产阶级的消费能力、生活方式、文化品位和政治诉求开始影响并逐渐主导社会的方方面面。

中产阶级的崛起，是未来中国发展最重要的事件之一，整个社会的政治经济格局都会发生巨大的变化。围绕中产阶级的生意，也在逐渐形成。着眼于未来发展的企业，就必须及时调整策略。

中国中产阶层过去10年中大约增加了50%，对中国经济会带来的影响，体现在消费升级方面。从消费结构看，是消费重头从衣食消费转向住行消费和汽车消费。从衣食消费上看，从一般消费到高级乃至订制消费。

从淘宝到天猫的发展路径看，阿里巴巴紧跟国家发展的节奏。淘宝从低端、便宜的服装出发，经过12年发展，已经成为以高端消费品为主的天猫。品牌农产品、生鲜和红酒等消费品开始占据天猫越来越大的销量。在这个过程中，中国GDP从14万亿到2014年的64万亿，增长近5倍。中产阶级阶层大大膨胀，富裕的中国人越来越多。消费升级已经在各个层面显示出来，电商占据社会消费品零售总额已经超过一成，电商中自然显示出高端消费品、大件耐用消费品上升的趋势。

2001年中国加入WTO时发展针对海外市场的B2B业务，国内消费升级时加强淘宝业务，中产阶级崛起时发展天猫，互联网行业大发展时推出阿里云计算。根据十三五规划，2020年，城乡居民收入要比2010年翻一番，消费对经济增长的贡献明显加大。提高中产比重，主要是提高中低收入群体的收入，消费才能在GDP中的比重越来越高。

伴随着中国中产阶级的崛起，电商占社会消费品零售总额的比重还将越来越大，高端消费品也越来越受欢迎，摸准中国脉搏、电商半壁江山的电商企业将会是最大的受益者。

（编辑 / 石好）

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作者王超，关注互联网和新科技。狼蚁网络推广搜索“chao-xiansheng”，倾听进步的声音。