在线奢侈品平台2016年发展前瞻：去奢侈品标签

就像主流团购网站转型O2O平台一样，以后“奢侈品电商”这个名词可能真的如“团购”一样逐渐消失，转而向品质生活服务平台升级了!

前几天我去奢侈品电商寺库参加媒体沟通会，在这一次活动上司库宣布举办1217购物节，并对外公布了寺库未来的发展布局。寺库品牌公关部总监朱晓轩在演讲时透露出这样一个信息1217是对生活品质有较高要求的消费者的专属购物节!

最关键的信息中没有出现“奢侈品”字样，值得深思。公关总监在一个公司虽然不是高管职位，但往往被看做一个企业的传声筒，就像我们有关部门的新闻发言人一样，通过他们的只言片语能解读出来一些新的东西。在朱晓轩的演讲中我感觉到寺库经过多年发展，在经历行业洗牌、反腐浪潮、融资扩张等事件后，逐步的开始把其经营范围和产品扩大，已经不满足一个做奢侈品的平台了。

在加上分析此前寺库CEO李日学演讲中也表述司库要发力金融、汽车、媒体等领域，我们可以清晰的看到以司库为代表的中国奢侈品电商在2015到2016年期间都会全面的转型，转型的首要动作就是去奢侈标签!

事实上在我看来，不管是外在因素还是内在因素，现在阶段中国的奢侈品电商平台本来就是一个伪命题。且不谈现在国内90%的奢侈品电商平台都卖有未经授权的货品或者干脆直接卖假货，哪怕优秀的平台卖的是真品，其中大大部分品牌也难以称之为奢侈品。

现在我们国人在大街上看到的所谓奢侈品几乎都从国外品牌(要追根溯源的话，大街上人们佩戴的名牌奢侈品大部分是国内工厂高仿的)，而这些产品在国外都不叫奢侈品，而是中产阶级的品质生活产品，虽然价格比奥特莱斯便宜，但绝对称不上昂贵的奢侈品。要不然如果LV这样的品牌在国外是高端奢侈品只能让一部分人享用的话，一年怎么可能有300亿欧元的营收。

中国人为什么喜欢买这种伪奢侈品，说白了除了一小部分人是为了追求生活品质外，大部分人还是买来炫耀满足虚荣心。而欧洲和美国人买奢侈品的时候，没有当“奢侈品”去看，而是一件常规的实用品，一般人也不会在推特和Facebook晒自己花了多少钱买一个名牌的宝宝，他们最多在晒一款喜欢的甜点或者宠物的时候，LV的包包恰巧入镜罢了。

就这样，中国的消费者装逼，我们的各大奢侈品平台自然就跟着装逼，明明没有多少体量，一个个声称和全球几万个奢侈品品牌达成品牌供货合作，动辄获得主流奢侈品在中国的独家授权。

在中国几大平台纷纷号称是中国最大奢侈品平台时，前方的数据显示2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，这也表明中国人2015年仍然买走了全球约46%的奢侈品，而这其中80%以上的消费是在境外发生的。可以毫不客气的说，中国所谓主流奢侈品电商加起来的份额都没有整个市场的10%。

前段时间，自媒体人江湖老刘写了一篇文章《路在何方:第一代奢侈品电商将集体死于2015年?》，但该作者列举了中国主流奢侈品电商平台纷纷在2015年获得大额融资。

比如从今年5月开始，奢侈品电商密集爆出融资消息烧热了整个行业5月19日，走秀网完成C轮3000万美元融资;5月25日，珍品网宣布获得A轮6000万元融资;7月8日，寺库网宣布获得平安创新投资基金领投的超过5000万美金的E轮融资;7月8日，奢侈品电商魅力惠宣布获得阿里巴巴战略投资，金额超过1亿美元。短短的不到两月时间，先后四家奢侈品电商宣布获得投资。

明明有这么多奢侈品电商获得融资，那为什么江湖老刘要说第一代奢侈品电商平台集体死于2015年。其实在我看来，老刘的观点是指过去的奢侈品电商模式要死了，2016年要开始一种新的方式由奢侈品电商平台向综合的品质生活服务平台转型。

在中国互联网行业，每一个时代都会出来不同的企业和平台引领风骚。而那些存活在15年以上的平台(bat、网易、搜狐等)，无一例外都在不同的时间紧跟时势，升级转型。现在对于寺库、珍品、走向来说考虑的不是转不转的问题，而是应该怎么去转的问题了。

PS本文作者丁道师