优信二手车广告疯狂烧钱 玩坏中国好声音

“买辆拉风的！”

“买辆能装的!”

… …

“买辆放心的！”

一个横空出世的二手车电商，这俩月，这个疯了一样的企业，先是11个明星代言，霸占全国各大楼宇广告位，又在爱奇艺两次买断广告位，这还仅仅只是一点“小动作”不知道是人来疯还是怎么的，优信二手车1.8亿元打破网络冠名纪录的买下了爱奇艺《奔跑吧兄弟3》的独家冠名权，紧接着在今年8月28日《中国好声音4》黄金60秒招标会上，“优信二手车”突出重重包围，一举近三倍于去年的价格3000万人民币当上今年的标王，创造了中国广告史上最贵的单只广告——3000万／60秒。很多人惊呼，二手车电商才是真正的土壕，从此这个土壕将怎么玩转这黄金60秒便备受关注，但这一切值吗？

奇葩广告 玩坏中国好声音

优信二手车晚上火了一把，价值3000万的广告在好声音黄金广告段的黄金节点播放，整个节奏就是“上上上上 上优信二手车”，整个片子就是明星阵容+神曲循环+低端复制，用专业点的话来说，就是“二次元广告”。这则广告片让我想起了当年解救史玉柱的“今年过节不收礼，送礼只送脑白金”和火遍大江南北的“恒源祥，羊羊羊”。

朋友圈瞬间炸开了锅，纷纷吐槽“太恶俗了，比脑白金和“羊羊羊”的广告，还要考验观众的忍耐力”，“我还以为我家电视网络信号坏了！”，好声音是什么“鬼”，优信才是“鬼”。

在二手车市场起飞的大背景下，二手车电商竞争态势呈现白热化，云集了多方资本，淘宝二手车、易车网、人人车、赶集好车、车易拍、车置宝、车易卖等诸多有背景有实力的竞争对手密集登场。正是在这种竞争格局下，优信二手车为抢占市场先机，获得品牌优势。

而对于企业而言，如此“出位”的广告到底是增强用户的记忆形成正面效果，还是增加用户反感产生负面效果，需要时间来考证。