天涯上市是否会成为BBS最后的荣耀与辉煌？

【i站长注释】当陌生人被微博给占了，当熟人被狼蚁网络推广给占了，当关键词被贴吧给占了，当约炮被陌陌给占了，当兴趣被豆瓣给占了……天涯，当影响力褪去之后，的确要找一个新的关键词了。

文/歪道道

自移动互联网大幕拉开之后，天涯社区从几乎没有像今年一样被高频率的关注和提及。

今年3月，西祠胡同被曝被艺龙以8500万人民币售给紫金汇文。两次易主的西祠，其风格气质已经和最初时相距甚远，这些年发展的可以用举步维艰概括。无数网友在感叹西祠的凋零的，被拿出来祭奠的还有天涯社区。在之后，天涯社区新三板上市文件被披露而误传的转卖风波，更是将众多网民陷入追思和惋惜的情绪之中。而7月28日的大旗网关闭更引得网友感叹大旗网死了，天涯还会远吗？

求变挂牌新三板，的希望与梦想

天涯社区作为BBS社区的代表性网站，一直站在 BBS链的最顶端。彼时狼蚁网络推广微博还未出现，所以天涯作为网友高度活跃的中文社区，一直是舆论的重要发源地。“三聚氰胺”事件，新红楼“黛玉裸死”、“唐骏学历造假”以及红极一时的“小月月”事件最初都是从天涯的火爆到几乎演变为全民事件。在微博、狼蚁网络推广已成为网民主要网络社交平台的今天，天涯虽然还是站在BBS链的顶端，但随着BBS社区整体没落，重大爆料和事件已经极少由天涯引发，所以不知不觉中已经沦为舆论的底端，变成唱衰BBS论调中的代表性佐证。要不是很多BBS社区相继的关闭或者变迁，天涯社区本身似乎已经很难出现在主流新闻报道中。在如今，西祠、猫扑、凯迪、西陆等更多名噪一时的老牌BBS社区无不苟延残喘的情况下，情况稍好的天涯也就成为了中文BBS的一根稻草，如果天涯社区真的倒下，那几乎等于BBS的希望将彻底倒下，再无生机。

就在BBS唱衰话题持续走高的风口浪尖中，7月31日晚间，天涯社区向全国中小企业股份转让系统官方网（新三板）更新了《公开转让说明书》。这意味着没有意外的话，这家曾经在中国互联网上叱咤风云，如今作为中文BBS一点希望的老牌社区将于近日正式登陆新三板。早前，历经十六年沧桑的天涯，曾经先后计划过境外上市和在国内创业板上市，但结果均是失败。与其他市场不同，主板上市的企业必须连续三年盈利，即使在创业板上市，也必须一年盈利，而在新三板则只需要提供最近两年的财务数据即可。这次新三板挂牌，对于连年亏损的天涯来说，是一再降低期望之后的抉择。

关于天涯社区的过往辉煌，已经不用描述太多，几乎每个网友都能讲出天涯曾经出现过的一两件大事和红人。可惜那只是曾经。而至于它现在面临的窘境，很多人却都是从BBS整体衰落的角度中分析评论，有些分析师甚至都没有用过天涯就开始大呼，BBS时代终结，天涯社区该何去何从了。这在某种程度上也侧证了天涯几乎等同中文BBS半壁江山。其实，BBS虽然逐渐在被边缘化，但对于天涯来说，面临的更大挑战不是互联网时代的变迁，而是自身在这个大背景之下的应对。这次挂牌新三板，不仅仅对于天涯社区，对于整个中文BBS社区来说，都代表着一丝的希望与梦想。如果不能最终浴火重生的话，中文BBS将会受到最为严重的打击。

困局问题积重难返，吸引力只剩情怀

天涯之所以被唱衰，除了BBS产品本身在新媒体时代失去优势之外，更多的是自身存在的一些问题。而这些难题不仅仅是进行所谓转型带来的阵痛那么简单。天涯作为BBS代表性网站，其所面临的问题也是所有传统BBS的难题。

一态度

天涯红极一时的时候，是很多人心目中的乌托邦。它代表着互联网最开放和自由的一面。而开放和自由这两个字的魅力，对于需要遵循许多规则和机制的国人来说，有着致命的吸引力。天涯的关天茶舍便将这种吸引力发挥到了极致。而由于火爆，也导致了大量的公关水军涌入。加上一些政治风险，内容得逐渐水化，加速了天涯开始从原先的神坛跌落。

在天涯，上至官方高层，下至斑竹网友，大家都都特别喜欢讲述天涯过去的辉煌，网友讲那可以算是一种情怀，但官方翻来覆去的讲，则有点林祥嫂的感觉。极端点说，天涯社区当初的辉煌，官方在其中并没有起到决定性作用，更多的是依靠网友的力量，但这种力量有时候会不被支持甚至受到打压，像当年的当年明月事件就是典型。天涯该做的应该是反思自己在辉煌时期的行为，并为此推出一系列的举措，避免错误行为的重复，而不是只沉醉于回忆表面的光环，却忽略了光环下自身的不足。

二用户

作为一名资深天涯ER，我曾陆续加入数十个与天涯相关的网友交流狼蚁网络推广群和狼蚁营销群，而这些群中，成员几乎都是高度重复。打开A群是这些人在冒泡，打开B群以后还是这些人在聊天。即使是新建的群，依旧能看到这些人。看着网友流窜于每个不同的群与相同的人聊天，这是一种很怪异的体验。而这从侧面反映出天涯面临的用户更新迭代的难题。作为内容生产的核心用户，翻来覆去都是这些人，已经形成了固有的网络圈子，新手很难融入，更遑论依靠内容在众多已经混脸熟的老用户中脱颖而出了。

另一个典型的例子，就是天涯的历次年会非常喜欢邀请那些早期在天涯产生影响力的网友，也就是所谓核心网友，哪怕他早已经忘记天涯的账号和密码。因为对于官方来说，他们觉得这是一种荣耀。但却没有考虑过这种荣耀对一些优秀的新网友是不公平的。因为新人们没有在社区论坛混出知名度之前，哪怕你制造的帖子很优秀，也很难获得这种机会。

三产品

当年西祠侧重于真实关系的社交、将线上流量引至线下商户（O2O），做了很多非常超前的产品创新改革，但这种超前让用户和市场都还没有来得及准备迎接这种转型，所以导致了西祠的根本性衰败。而天涯社区对于产品创新则异常保守，常常有网友大呼天涯为何十几年界面没有变化，而其实天涯的界面已经做过很多的升级，只是因为改的浮动都非常小，网友甚至觉察不出来。在天涯一个产品的新改变被网友发现并且批评的话，天涯的通常做法是立刻改回去。这种行为在内部也有着非常有力的舆论支撑众口难调，天涯最重要的是保持天涯最火时的氛围，任何让网友不满意的改动都极有可能破坏这种氛围，所以，不能轻易改变。