中国的硅谷效应正暗潮涌动

口碑营销 2021-07-09 19:06www.168986.cn短视频营销

【i站长注释】过去几十年,美国形成了硅谷创业生态,而中国正在形成基于移动互联网的,全社会的大众创业、万众创新的硅谷效应。

整理/姜雪芬

7月16日,在第二届阿里百川无线开放大会上,阿里巴巴集团副总裁高红冰分析了移动互联时代商业价值体系重建,快与极致是创业的生存法则。

创业路上有两种人

现在的创业大军有两拨人,一拨人是“互联网+”下的,今天拿着互联网的平台,互联网的工具和手段,想清楚传统行业要什么,然后构建一个商业模式杀进去,把它打开。第二拨人,传统行业中的先行者,搞一个创新的部门,然后怎么把自己的部门升级转型。

过去几十年,美国形成了硅谷创业生态,而中国正在形成基于移动互联网的,全社会的大众创业、万众创新的硅谷效应。

这个硅谷效应和今天的中国经济紧密相关,和新一代消费者,尤其是数字消费者的生活息息相关。

移动互联网呈端、网、数据,二元现象“3+1”发展

在过去十来年的发展当中,移动互联网一步步走过来,我把它简单成“3+1”。第一是端,端发生的重大变革。移动终端加了APP之后,就把一个移动的商业生态构建起来了。App在每一个垂直细分领域里面,和各个业务领域发生融合,在融合当中带来巨大创新;第二个是网,网的革命在高带宽的情况下会发生更大的变革;再一个是大计算的革命,数据要跟得上。

互联网创业生态出现了二元现象。什么叫二元现象呢?我们发现在北京,在上海,在深圳,在杭州,广东,成都,六个城市创业的 “互联网+”号的公司,大概占比是80%,高度布局在一线、二线,少数二线城市。这几个城市里的特征又是北京是文化、体育、教育为主的;上海是玩游戏的,玩金融的;深圳是玩技术,玩硬件的;杭州玩电商;广州在玩社交;成都在玩动漫。一个现象是什么呢,真正的用户群并不在这些地方,真正用户群在三线城市,在三线以下的城市,这就是真正叫互联网跨越时空的时代。过去的创新、创业,可能都是服务于本地的用户,今天的创新创业服务于全球的市场,这是我们看到创业当中的二元现象。

二元现象的背后我们发现,电商的服务、企业的服务、文化娱乐的服务、动漫游戏服务、金融服务、生活服务,在各个领域展开,它已经不只是在某几个领域,某几个小的领域,而在更大范围。

移动商业生态价值链体系重构三要素

移动互联网商业体系里的理解,我觉得有三个核心的关健词。第一个就是叫平台+;第二个是端电商;第三是数据链。

核心是端电商,端能不能商务化,端能不能带来盈利模式,这是今天所有的移动互联网走到今天为止,不管怎么做生意,尤其“互联网+”公司需要去完成的。而今天百川能够提供的,就是把整个淘系的资源,相当于可以内置到App 应用系统当中去。

“平台+”,可以使得这样一些高频次、大范围的交易,垂直市场大范围的交易能够变得更加快。商业的资源进一步融合创新自己的商业模式。

一个是数据链的关系。过去的PC端使用,更多是在UGC模式。今天更重要的是用户端的数据沉淀能够带来对C端用户进行画像,C端用户画像可以重新定义你的生意,找到更好的盈利模式。UGC的模式正在变成TGC的模式,数据启动的模式,下一代移动互联网商业创新的最大的核心,不是简单利用一个平台卖货的问题,是整个移动商业生态价值链体系的重构。

快与极致是创业的生存法则

对于今天的创业者来说,你的想法一定要大,你要想这个市场都是你的,我指的是细分市场,如果不这样想做不到第一;第二,就是做小,从一个小开始;第三,要尽你的极致去做,快速迭代去做。这是在移动互联网时代所谓的快,努力,做到极致,这是最关键的东西。

移动时代商业无断点,服务为王

在以PC为中心的模式里,你坐在电脑之前的时候,你在互联网上。你离开电脑的时候,你就离开了互联网,所以商业是存在着重大的断点。不管是购物还是生活,都存在重大的断点。转到移动互联网的平台上,我们看到这个时候连接的是服务,连接的不再是一个商品的信息。

各种各样的服务,由于这只手机跟所有的服务,线下的服务连接起来,构成一个更大的商业世界,这个时候什么为王?就是App为王。App变成了跟所有的传统商业,或者线下的商业去进行互动沟通的桥梁,一个融合剂、黏合剂,这时候服务变成了中心,变成了核心。

数据驱动是未来商业的核心

人的行为和线下商品服务的行为融为一体的关键,是数据。

当移动互联网的App大量的扩散,大量的应用普及,各种各样的传统商业,包括创新商业融合进来的时候会发生什么?会发生服务数据的产业革命,数据随人而走,数据随人的行为而沉淀,而记录。数据的沉淀和记录带来商业创新的背后,就是一个基于数据的计划经济。

当数据的计划经济到来的时候,产销的合一,供销一体就变成一个现实。在这个现实的背后,我想数据的管家,所有基于数据的驱动变成整个商业的核心,这是我们看到今天移动互联网背后所发生的精彩事情。

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