当当季报图解：连续两个季度盈利 营收同比增
当当网今日发布2014年第一季度财报，净营收17.36亿元，同比增长30.1%，净利润200万元，去年同期净亏损7270万元。
这已是当当扭亏后第二个季度实现盈利，上一季度当当盈利2000万元，不过，当当净利润率非常低，2014年第一季度净利润率仅为0.1%。
当当第一季度营业利润为1010万元(约160万美元)，约占净营收总额0.6%。去年同期营业亏损8040万元，约占净营收总额的-6.0%。
当当第一季度集市业务商家交易总额为11.86亿元(约合1.908亿美元)，同比增长103%。第一财季约有860万活跃用户，包括约280万新用户，分别同比增长16%和17%。
当当Q1营收17.358亿元 同比增30%
当当2014财年第一财季净营收总额17.358亿元(约2.792亿美元)，较2013财年同期增长30.1%，但较上一季度下降12%。营收环比下降主要是第一季度是淡季。
当当第一财季媒体产品营收11.517亿元(约1.853亿美元)，较2013财年同期增长33.3%；百货营收5.167亿元(约合8310万美元)， 较2013财年同期增长25.5%；包括第三方商家营收在内的其他营收为6740万元(约合1090万美元)，较2013财年同期增长16%。
当当网2014财年第一财季拥有约860万活跃用户，包括280万新增用户，分别较2013财年同期增长16%和17%。第一财季总订单约为1640万份，较2013财年同期增长11%。
当当Q1成本14.191亿元 同比增28%
当当2014财年第一财季主营业务成本14.191亿元(约2.283亿美元)，约占营收额81.8%，2013财年同期为 82.8%。主营业务成本在净营收总额中的占比小幅下滑，主要是因战略性分类规划执行所致，部分类别被转移到集市业务，而当当主营业务中部分类别实现规模经济。
当当Q1毛利3.17亿元 毛利率18%
当当第一季度毛利3.167亿元，毛利率18.2%，2013年同期17.2%，上一季度17.6%。同比和环比增长源于图书和媒体产品毛利率贡献，及其他营收增长，后者表明集市业务规模扩大。
当当Q1费用3亿元 同比降1%
当当第一季度费用为3亿元，较上一季度3.4亿元下降10%，较上年同期下降1%。
当当第一财季订单履行费用为1.708亿元(约2750万美元)，其中包含仓库和配送成本，在净营收总额中的占比为 9.8%，2013财年同期为13.8%，上一季度为9.4%。
当当第一财季订单履行费用净营收总额中的占比同比下滑，主要是因为仓库运营效率提升以及配送成本降 低。订单履行费用在净营收总额中的占比环比增加，主要是因为第一财季的营收出现季节性下滑所致，该季度通常不是中国电子商务行业的旺季。
当当第一财季营销费用6690万元(约合1080万美元)，约占净营收总额的3.9%，2013财年同期为3.2%。上 一季度为4.2%。营销费用在净营收总额中的占比同比增长，是因为营销项目的投资增加所致，为增强当当网在服饰领域的知名度。
营销费用在净营收总额中占比环比下滑，是因为营销项目的开支较去年第四季度下滑所致，第四季度通常是中国电子商务的旺季。
当当第一财季技术和内容费用为4360万元(约合700万美元)，约占净营收总额的2.5%，2013财年同期为 3.7%，上一季度为2.0%。技术和内容费用在净营收总额中的占比同比下滑，主要是因为营业杠杆和IT员工人数减少所致。
当当第一财季技术和内容费用在净营收总额中 的占比环比增加，主要是因为IT人员成本增加，以及第一财季的营收出现了季节性下滑所致，第一财季通常不是中国电子商务的旺季。
当当Q1营业利润1010万元 运营利润率0.6%
当当网2014财年第一财季营业利润1010万元(约160万美元)，2013财年同期营业亏损8040万元，主要是因为增加利润率过程中的强劲执行力以及营业杠杆所致。
当当网2014财年第一财季不计股权奖励支出(non-GAAP)的营业利润为1330万元(约合210万美元)，2013财年同期为7780万元。
当当Q1净利200万元 同比大幅缩减
当当网2014财年第一财季净利润为200万元(约合30万美元)，2013财年同期净亏损7270万元，主要是因为毛利率和营业杠杆增加所致。
当当网2014财年第一财季净利润率为0.1%，2013财年同期为-5.5%。
截至2014年3月31日，当当网拥有现金及现金等价物、限制用途现金、短期存款、可售投资和持有至到期的投资总额为13.898亿元 (约2.236亿美元)，截至2013年12月31日为12.135亿元。截至2014年3月31日，当当网没有短期银行贷款。
当当预计，2014财年第二财季净营收总额约为19.42亿元，同比增幅约为30%。该公司还预计，集市业务的商家交易总额将同比增长80%。