麦考林季报图解：电商占比不足20% 现金流吃紧

麦考林(Nasdaq:MCOX)今天发布财报。报告显示，麦考林第一季度净营收1920万美元，比去年同期的2100万美元降8.5%；净亏损为580万美元，与去年同期净亏损420万美元相比有所扩大。

麦考林第一季度来自于电子商务渠道营收为320万美元，仅占其总收入的16.7%，来自于呼叫中心的净营收为1070万美元，占总营收比例为55.7%，以收入来看，麦考林已不再是一个电商公司。

麦考林的现金正在日趋紧张，截至2014年3月31日为止，麦考林持有的现金和现金等价物总额为710万美元，相比之下截至2013年12月31日为1570万美元。以当前亏幅不足以延续2个季度。

需要注意的是，麦考林曾经的股东新浪、红杉、中国动向等均已“割肉”套现，商圈网电子商务有限公司已从麦考林多家股东手中收购共计2.9亿股麦考林股份，占比约63.7%。

麦考林Q1营收1920万美元 同比降9%

麦考林第一季度总净营收为1920万美元，比去年同期的2100万美元下滑8.5%。麦考林总净营收的下滑，主要是由于来自电子商务渠道净营收下滑，及旗下特许经营店铺的净营收下滑。

麦考林第一季度来自于电子商务渠道的净营收为320万美元，比去年同期的570万美元下滑43.5%。麦考林电子商务渠道净营收的下滑，主要由于M18.网站的销售额继续大幅下滑，以及由于来自对手服装品牌的竞争压力加大。

麦考林第一季度来自于呼叫中心的净营收为1070万美元，比去年同期的970万美元增长9.9%。麦考林呼叫中心净营收的增长，主要由于医疗和美容产品的订单增加。

麦考林第一季度来自于直接运营店铺的净营收为460万美元，比去年同期的310万美元增长45.9%。麦考林直接运营店铺净营收的增长，主要由于第一季度中的店铺平均销售额有所增长，但被直接运营店铺的平均数量从去年同期的65家减少至55家所部分抵消。

麦考林第一季度来自于特许经营店铺的净营收为70万美元，比去年同期的240万美元下滑70.3%。麦考林特许经营店铺净营收的下滑，主要由于店铺平均销售额的减少，以及第一季度中特许经营店铺的平均数量从去年同期的263家减少至152家。

麦考林Q1成本1100万美元 同比降15%

麦考林第一季度售出货品成本为1100万美元，比去年同期的1290万美元下滑14.6%。麦考林售出货品成本的下滑，与营收的下滑相符合。

麦考林Q1毛利820万美元 毛利率43%

麦考林第一季度毛利润为820万美元，比去年同期的810万美元增长1.1%。麦考林第一季度毛利率为42.7%，相比之下去年同期为38.6%。麦考林毛利率的增长，主要由于呼叫中心营收在公司总净营收中所占比例上升，而呼叫中心与其他业务部门相比具有较高的利润率。

麦考林Q1费用1260万美元 同比增8%

麦考林第一季度总运营支出为1260万美元，比去年同期的1170万美元增长7.9%。麦考林总运营支出的下滑，主要由于公司在2013财年第一季度中计入一项600万美元的收入，这项收入与公司向旗下合资企业Giosis Mecoxlane部分剥离无形资产交易有关；但被销售、总务和管理支出的下滑所部分抵消。

麦考林第一季度销售、总务和管理支出为1170万美元，比去年同期的1630万美元下滑27.9%。麦考林销售、总务和管理支出的下滑，主要由于员工人数减少和劳工成本下降。

麦考林Q1运营亏损450万美元 运营利润率-23%

麦考林第一季度运营亏损为450万美元，相比之下去年同期运营亏损为360万美元。麦考林第一季度来自于旗下合资企业Giosis Mecoxlane的股权亏损为110万美元，去年同期来自于Giosis Mecoxlane的股权亏损为90万美元。麦考林第一季度运营利润率为-23%。

麦考林Q1净亏损580万美元 同比扩大38%

麦考林第一季度净亏损为580万美元，与去年同期的净亏损420万美元相比有所扩大。麦考林2013财年第一季度净亏损中计入了上述600万美元的非循环收入。