苏宁电商遭遇增长挑战 上季营收仅环比微增2.9

最新的财务数据显示，中国最大家电零售商苏宁向线上业务转型的努力并不顺利。

苏宁周四公布的业绩快报披露，其2013年线上业务即电商的营收预计为218.9亿元。对比该公司此前披露的前三季度业绩计算，苏宁线上业务第四季度营收57.18亿元人民币，仅比第三季度的55.59亿元人民币微增2.9%。

事实上，如果考虑到红孩子的业务营收去年第一季度尚未整合到苏宁财报中，苏宁线上业务下半年营收要低于上半年——苏宁上半年营收为106.13亿元人民币。但每年下半年通常是电商促销高峰，2012年第四季度，苏宁线上业务环比增长了32.4%。

今年苏宁在电商业务上出人意料的出现停滞，这和其他电商形成较大反差。上市电商公司当当去年第四季度营收同比增长了22%。

分析人士指出，苏宁近年来为了加速转型，在电商营销上一直有很大的投入，却因为小件商品物流体系不完善、传统线下零售思维影响线上购买细节设计等原因，使得用户的实际体验不如其互联网电商主要竞争对手。用户的留存和转化相对较低，直接显现的就是发展速度和投入速度不匹配。

苏宁电商业务与主要竞争对手京东的营收差距也在扩大。京东2012年、2013年前九个月的营收分为403亿元人民币和476亿元人民币，而苏宁只有152.16亿元人民币和161.72亿元人民币。

苏宁业绩快报显示，该公司去年总营收约为1054.3亿元人民币，同比增长7.19%；营业利润为1.61亿元人民币，同比下降94.65%；利润总额约为1.46亿元人民币，同比下降95.5%。