从百度变形金刚到创意营销的思考

最近百度知道出现了一个非常有意思的事情，那就是在百度知道中搜索“变形金刚”或者“变形金刚3”，搜索的结果会自动排版列阵变化成为一个变形金刚形状，然后做一个平行滑动的动作之后，又回到正常的样式。刚看到这个新闻的时候，我还以为是一个玩笑，因为太震惊了，当看过都是权威媒体报道之后，就也试着搜索了一下，结果真的是这样，真是太有创意了。

　　做为一个站长，平时忙于做推广，也思考过如果采用创意营销的方式来提高效率。都无功而返，不是因为技术不到位就是因为创意太平庸，这次的百度变形金刚真的给我上了一课，让我又对创意营销多了几分思考，下边与大家分享。

　　创意要建立在推广核心之上

　　创意的核心一定要建立在需要推广的产品本身上，这是重中之重。不要一味的为了创意而忘记了自己的本质方向。做创意还是为了推广自己的品牌，在这个基础上的创意才是有意义的。比如百度的变形金刚，就很大程度上对百度本身做了一次高质量宣传。对于很多个人网站来说，也更需要在这个方面多多加强。

　　创意要对产品足够的熟悉

　　做任何创意之前，把握的一点就是足够熟悉自己的品牌。有些项目请广告公司或者策划公司来做创意，这本身无可厚菲，但问题的重点是这些公司必须对推广的产品要足够的熟悉，否则做出来的创意就有可能把握不到重点。对于个人站长来说也是如此，开始以前要清楚自己的出发点在哪里，目的地又是何处。

　　创意的灵感源自于生活细节

　　有站长会问，创意到底因何而出，有些看似不经意的一句话或者一件小事，在经过创意包装之后，就能给用户留下非常深刻的印象，这到底原因何在?我想一个非常重要的因素就在于细心观察生活。因为只有生活的小事，当你放大以后才能引起用户的共鸣。如果你的创意本身是高高在上的，即使包含很多技术，那么凌驾于用户之上，没有共鸣，就起不到效果。

　　创意是友好的推广而非炒作

　　和大家分享的一点就是创意是友好的推广，给人们造成更多深刻印象的推广方式，而不是刻意的炒作。用户大多数喜欢友好的推广，而非常厌恶炒作事件，对炒作都抱着一种排斥态度。所以，打算利用并擅长利用创意营销的站长，一定要把握好尺度问题。

　　看过百度的变形金刚之后，作为站长，它引发了我的思考，我想除了每天认认真真的推广之前，还要给自己的网站来点不一样的东西，让用户看过之后能记住的手法。这需要一点一点的累积，到一定程度之后，自然就会有相当不错的结果。