为什么要网络推广过程中尝试软文植入

　　当前，随着新媒体蓬勃兴起，硬广的缺陷逐渐显现，促使了另一种网络推广营销方式的诞生和发展——软文网络推广。软文营销，是一种带有强烈广告性质、以实现产品销售和品牌建设为较终目的、建立在新媒体基础上的新型营销方式。

　　这种方式的出现，极大地改变了营销领域的格局，比如出现了链接广告主和投放渠道的中间型平台——软文发布平台，典型的代表就有U传播，不但提供发布服务还提供“开放API接口调用”服务，帮助企业发布软文的，还帮助其快速建立起专属的软文发布平台。另一方面，甚至还影响到了硬广，在内容上开始向软广学习。

 

　　1、从成本上来看，硬广更高。软文网络推广只需有一个质量较高的自媒体平台，和内容合格的软文，就可以进行营销，花费极低;而硬广需要的花费则远超。

 

　　2、从持续性来看，硬广有时间限制，而软广则不受限制，只要有内容就可以源源不断得进行宣传推广。

 

　　3、从实际的效果来看，硬广的覆盖面更高，但精准度却不如软广，见效上也较弱。

 

　　4、从策划上来看，硬广相对简单，而软广更为复杂，因为软广的目的和平台多样化，根据目的、平台的不同，策划上就大不一样。

 

　　尽管软文营销这种网络推广方式产生了极大的影响，但就目前而言，仍然还是硬广占据着营销方式选择的位置。总体上来看，可以将硬广和软广比作为“二分天下”。那么，这两种营销方式，各有什么特点?