品牌危机公关处理雷区大揭秘,踩中任意一个都

网络推广 2018-10-28 15:57www.168986.cn网络推广竞价

   危机公关处理对于品牌后期发展至关重要,如果处理得当的话,品牌还能趁机做好负面公关,真正实现转危为安。可若处理不当的话,百年老品牌都可能一朝覆灭。今天,华人公关专门归纳了品牌危机公关处理几大雷区,以此提醒品牌提前规避风险,增强自身应对危机的能力。

   雷区一 正面掐架

   为什么要将正面掐架作为品牌危机公关处理个大雷区?因为品牌与品牌、品牌与媒体、品牌与消费者之间随时都存在正面掐架的可能性。可是,一旦将想法付诸于事件的话,硬碰硬的方式,带来的可能就是两败俱伤。

   就像大众熟知的加多宝和王老吉一样,两个品牌的官司之争持续了好几年。这期间,虽然双方都蹭上了官司热度,保持了极高的曝光率,但长期你争我夺,从一定程度上削弱了两个品牌在凉茶类饮料市场的占有率,给了外来品可乘之机。

品牌正面掐架弊大于利

   而且,华人公关发现自这两大品牌之争之后,品牌间几乎再无正面掐架的行为,偶有打压也大多以调侃方式进行处理。既增加了曝光度,又没伤到品牌和气。

   雷区二 大量删帖

   大多数品牌爆发较严重负面信息之后,应对危机公关反应便是删帖,且是在同一时间进行大量删帖。实际上,这是种特别愚蠢的办法。因为在风口上选择大量删帖的话,很容易激怒用户,反而容易引起更大的负面轰动效应。

   华人公关仅以近期负面缠身的三星举例,三星的爆炸事件及其危机公关处理手段受到了国内网友抵制。一时间,无论是大媒体平台,或是普通小网站上,铺天盖地都是三星负面新闻。三星如果敢顶风作案,大肆删帖的话,肯定会引起民众反弹情绪。

品牌危机公关大量删帖好不好?

   而且,三星当初仅是宣布撇开中国地区全球召回事故手机,就引起有关部门约谈,再花钱大量删除的话,会引起哪些连锁反应。所以,华人公关建议一出事就想删帖处理的品牌商们,不妨深入了解鲜为人知的企业负面信息处理方法,处理效果一定更好。

   雷区三 水军洗地

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