旅游网络营销的概念界定 旅游网络营销是什么？

旅游的概念界定
 “”在英文中有多种表达方式，汇总起来有e-marketing、online marketing、Inter marketing、 marketing、web marketing、cyber marketing等。人们试图用一些新的术语来概括市场在环境下所出现的新变化，尽管可以笼统翻译为，但在理论研究与实践中，我们发现由于在内涵理解上的不一致，容易引起不必要的争论。尤其是旅游业，我国在应用相关信息技术方面与国外有较大差别，常常将“网络”与“因特网”不加区分地等同起来。
 e-marketing E指“电子”，现代信息技术产品都是电子产品，从广义的角度来看，该概念似乎可以包含一切电子营销方式，但目前一般指通过因特网的“电子商务营销”。
 online marketing 指借助于联机网络的。联机网络上世纪60年代就已出现，而美国的许多饭店集团在70年代就通过基于联机网络的CRS（中央预订系统）来分销产品，而此时因特网还未出现。
 Inter marketing 强调是以因特网为工具的市场营销，这是目前流行的网络营销方式，许多专家和学者常常将两者不加区分地等同起来。
 web marketing 强调通过因特网上的WEB页面营销，也称，这是中国旅游业目前一般使用的营销方式。
 cyber marketing 指借助联机网络、无线网络、数字交互式媒体的营销方式。这种方式更加强调无线数字通信（如手机、掌上电脑）、数字交互式媒体（如加装了机顶盒的交互式电视）。目前一些欧美国家（如芬兰）的旅游业已经开展了这种营销方式，这也是未来的发展趋势。
  marketing 所指的范围很广，以上所有的概念都可包括。
 旅游业还有一种基于ISDN（综合业务数据网）的GDS（全球预订系统），该网络是一种专门面向旅游中间商的专业网，一般浏览者不能通过因特网浏览网络，其通过铺设专线将旅游中间商与供应商连接起来。这种方式在欧美发达国家非常普遍，中国虽然有相应的规划，但尚未建立，我国境内的部分外资酒店通过国外的GDS来分销其产品。
 通过对以上概念的分析，我们发现“网络”一词具有非常丰富的内涵，可以囊括因特网出现前的联机网络和因特网（包括网站）；有线网络和无线网络；因特网和专业网；因特网和数字交互式媒体等。
 ，可以将“”定义为旅游业通过以上各种形式的网络来分析、计划、执行和控制关于旅游商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造能符合个人和组织目标的交换的管理过程。

以上内容由公司--（）网小编整理发表。

标签