微电影营销发展中出现的问题

　　1.从内容上看，创意水平不高

　　随着微电影广告热潮的来袭，许多企业纷纷投入，广告内容上缺乏创意，题材重复。微电影重在有趣的故事情节、新颖的创意，并且与企业文化、企业品牌微妙对接，但许多企业忽视了这两方面的完美结合。

　　2、从定位上看，受众针对性不强

　　亚文化的逐渐繁盛，个性化营销时代的到来，传统营销需要对目标市场受众进行准确定位。微电影也需要对受众人进行准确定位，打造个性化营销。2011年可谓微电影元年，过多的微电影广告铺夭盖地的出现在消费者面前，而其中大量的质量低下的作品，完全没有从网友的喜好上有针对性地创作，导致网友产生逆反心理。

　　3、从制作上看，专业性不强、成本不低

　　微电影广告一类是由专业的制作公司与视频网站联合制作，另一类是自由创作者自主制作。通常能够引起消费者高度关注的微电影广告专业性强，投入的成本高。名星名导的加入让微电影获得破亿点击。而自由创作者的作品往往投入的成本低，利用社会化媒体引爆的成本投人少，营销效果不佳。

　　4、从传播上看，渠道不能整合

　　传统电影的传播渠道主要是传统院线荧幕，如电视、公交视频、楼宇视频等，而微电影采用新媒体荧幕，如网络、3G手机、ipad、移动电视等。中国大多数群体接触网络的时间比较长，但也有一部分老百姓无法通过新媒体接收微电影，从而微电影营销不能完全触及。

　　5、从反债上看，监控分析不精准

　　微电影营销网络媒体互动性强，可以像病毒一样扩散，从网友的观看、分享、评论、转发等看出反应，通过网络机制可以量化效果。而传统媒体主要通过收视率或到达率，反馈的数据粗糙，效果不精准。如何把传统荧幕与新媒体荧幕的投放效果综合进行监控分析，已成为微电影营销亟待解决的间题。