微电影营销如何借力网络营销远行
1、通过营梢平台征集创意,提高整体创意水平
许多优秀的微电影作品创意来自于知名编剧和部分草根族,但大部分的普遍网民的作品相对简单、粗糙、立意不新。影视制作公司和广告主可以通过网络征集方式,在上发布任务,请微电影粉丝撰写故事情节,然后经过严格审核、评选,选择出优秀的微剧本,由专业人员拍摄制作,优秀的创意作品才会涌现。
2、通过网络市场调研,实现精准针对
微电影的针对性主要是选择特定的人群(网友主要是年轻人)、特定的时间、特定的区域进行精准营销.提升品牌形象。微电影营销要通过网络市场调研,分析用户行为,从而实现精准创意、精准投放。
3、通过官方网站,培养专业人才,使得成本渐徽
有许多草根族有丰富的创意,但缺乏电影、广告、传播等专业的知识.作品无法引爆舆论。因而可由专业协会开办官方网站,普及专业知识,并定期举办以微电影为主的赛事,为在校大学生和微电影粉丝提供学习、展示才华与技能的平台。在投放微电影时可以通过免费的投放途径,如视频网站,再通过等方式炒作,此时微电影成本才“微“。
4、渠道,利用病毒营销,打造立体传播
随着网友接触媒体信息的碎片化,只有将传统与新媒介平台进行有效整合,展开立体交叉传播,才能覆盖网友。据统计中国的微博用户在2012年6月的数据已达到2.74亿,借助于微博展开话题制造,引爆内容,进行商业炒作,结合在有效的时间点传达有效的理念,利用病毒营销方式进行推广,使得广告在网络上蔓延,从而获得好的传播效果。
5、通过网络监控机制,监控投放效果
微电影营销应建立一套新的反馈分析机制,能把传统荧幕与新媒体荧幕的投放效果综合量化分析,为企业在媒介投放策略、品牌策略、营销策略上提供依据。
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