对百度竞价广告策略方案制定百度方案和策略
对百度竞价广告策略方案制定百度方案和策略
1-竞价模式策略
品牌模式投入过大,以宣传品牌为目的(不适合目前阶段);
关键词模式投入小,合理控制,可快速收益,是目前适合的模式。
2-竞价目的
以扩大企业产品或服务曝光量达到相应的转化为主要目的;次要目的品牌,提供加盟招商的展示。
3- 用户定位
需要合理的分析官网对哪个地区、哪种人群有帮助,或能为用户解决什么样的问题、为用户带来什么等,以这种方式对用户进行精准、有效的定位。
4-关键词定位策略
关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素;
关键词的选择分热词和长尾词2部分组成;
重点以长尾为主,根据用户特性组合50-200个长尾词语,这部分需要精准分析,一定要站在用户的角度去筛选关键词。
5- 竞价关键词模式
可以从竞价关键词的这几种模式中进行选择,如精准匹配、短语匹配(精准、短语、核心)、广泛匹配。
6-区域定位
需要正确的选择所投放广告的区域,要根据大多数用户所在的位置、所关注的内容,然后筛选合适的广告投放区域。
7-预算方案
地方性热词每次点击在2-3元。
热词1-3个。长尾词组50-100个,预算每日100-150元。
热词4-6个。长尾词组100-200个,预算每日200-250元。
暂时设置后台控制上限100-150元消费比较合理。百度具备及时性交易。
8- 效果监控
每天下班整理电话咨询表,qq咨询表。详细记录客户问题。成交比例,意向比例等。统计好转化率的比例。竞价为及时性广告。3天一个单位,做一次针对性的调整。可以根据自身的习惯监控方式而定。
能否成功做好竞价,在于关键词的选择,时间控制,模式的匹配,以上都有涉及,具体到实施阶段,尤其注意标题的写法和创意描述的写法。要符合目标用户。我们只做精准行的定向用户流量。通过标题和创意描述过滤到目标客户。
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