软文是网络推广的关键因素,软文的好坏影响着
做网络推广的人员都知道,软文是网络推广的关键因素,一个软文的好坏影响着一次营销的成败,很多营销机遇一去都不再来,怎样才能让软文推广达到完美适合营销推广,这是需要有和多注意点的。
简单的说,软文推广是广告形式之一,是文案广告或广告文案。但狭义的软文推广和广告是有区别的,其区别不在于运用的字、词、句不同,也不在于载体是羊皮纸还是新闻纸,而在于传递信息、表达诉求的方式不同:广告是单刀直入、直奔主题说明事情,软文推广则是旁敲侧击、声东击西,看似无心,其实有意的引导消费。把任何意图表达直白的文案处理的隐晦、委婉,就是对文章的”软化“过程,处理之后的文章都属于软文推广。
所以单从文字和载体上,我们没法区别一篇文章是否是软文推广,只能从信息、诉求的传递、表达方式上作出加以划分。从这个角度来说,软文推广实际上是一种策略或方式,而非固定的某篇文章或某类文章,因而任何文案都可以是软文推广,没有体裁、篇幅的限定。天下之事,皆可文而软之。
软文推广的另一个价值是低成本、高性价比。当前软文推广主要通过网络、报纸、杂志为载体传播,其成本远远低于电视广告和繁华要地的液晶屏广告,因而对于创业型公司和成长性企业是宣传推广首选方式,对于“成名已久”的大企业和品牌公司,这种宣传方式也可以循序渐进积淀品牌影响力,步步为赢打造品牌形象。
这个思路中,最难理解的是如何把握“软”。策划是脑力劳动,举个例子要说明的意思是任何事情都是有联系的,马克思主义哲学最基本的论断就是事物联系的普遍性,所以,做策划的人永远不要抱怨没有契机,契机就在你身边,如果觉得找不到好的切入点,那是你的思维创造性不足。
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