游戏营销创新：看王者荣耀如何玩转品牌联合

上个周末你们是怎么过的，浪过吃过睡过一笑而过？还是和小编一样，和小伙伴一起开黑过。

上周六（5月5号）是《王者荣耀》玩家期待已久的“五五开黑节”，不仅是游戏玩家的庆典，很多对《王者荣耀》略有了解的路人也知道这个节日。话题2.2亿的阅读量和15.3万的讨论度足以显示这个游戏节日的超高人气。

《王者荣耀》这次“五五开黑节”其实是一次打破传统的全新游戏方式。一般的游戏时总是逃不出传统游戏营销的“三板斧”针对核心玩家打卖点；靠游戏包装造话题；造社交热度吸引外围用户。但《王者荣耀》这次跳出思维定式的怪圈，以“造节”这一全新做法展示了游戏营销的新姿态。

"游戏造节"，维度高明

《王者荣耀》的基本玩法为5V5的组队对抗，玩家称其为“开黑”，五五开黑节就是由此而来。游戏衍生出的玩家文化中，好友相聚、团队作战也是非常核心的思想。《王者荣耀》基于以上用户洞察顺势而为，以“GIVE ME FIVE”作为这次五五开黑节的主题，以“五排不掉星”作为其运营活动。用造节这一方式弥补朋友之间没有节日的空白，从而满足了用户的需求。

游戏出发，版本先行

游戏福利大回馈，是节日和氛围的基础条件；作为一个游戏的狂欢节日，最基本的是游戏本身。《王者荣耀》此次推出了“五排不掉星、勇者积分双倍”的创新玩法和全新皮肤，大大满足了玩家的期待。

明星流量，带动氛围

《王者荣耀》这次和五月天进行了深度合作，不仅推出了团队主打歌《I Will Carry You》，还在微博平台展开亲密互动，点燃节日氛围。五月天的粉丝规模十分庞大，且以年轻群体为主，与《王者荣耀》的受众年龄层吻合。而五月天本身就是真实的游戏玩家，能够积极带动粉丝加入游戏。

品牌与节日，价值观契合

品牌价值观与节日价值观的契合。从《王者荣耀》品牌精神主张”团队成就更多”到节点主题“Give me five！五排不掉星”，《王者荣耀》都在强调团队的力量。不管是游戏还是节日，人都是永恒的主角。《王者荣耀》以品牌为基础，赋予节日新的内涵，既服务节日，又服务品牌。

品牌联合，扩大影响

基于节日渴求朋友相聚的用户洞察，《王者荣耀》不仅在玩家中打响了团队合作的口号，自身更是联合了百大品牌，将团队合作的力量发挥到极致。

《王者荣耀》此次和麦当劳、摩拜、滴滴、B612、搜狗输入法等5个品牌进行了深度合作。以麦当劳为例。

麦当劳开放包括主食、配餐、饮料全产品线的联动合作，还“特例”给《王者荣耀》打造了线下“开黑”店。

《王者荣耀》为麦当劳定制设计了专属的牛魔皮肤，而兰陵王，鲁班七号等热门英雄的形象版权，也被开放于麦当劳餐品包装盒的设计中。

五五开黑节原本只是一场玩家的狂欢，在各大品牌的加入后，将辐射范围扩大至全社会范围的庆典，充分体现了一个节日该有的氛围。

游戏造节，创造的不是仅限于游戏层面的节日，而应该是以游戏内容为基础，创造一个属于全社会的节日，从而反向带升游戏的影响力和口碑。《王者荣耀》的五五开黑节就是如此，从游戏的价值观赋予节日新的内涵，并使其能够适用于整个社会，真正意义上的创造了一个节日，在营销层面也是一种极具开创性的打法。

在具体造节营销过程中，《王者荣耀》对外联合跨行业品牌和流量明星， 对内做好产品内功，创造了一个从游戏出发，但不限于游戏，而是倾向于社会节日的节。做好这个节日很大程度上能够奠定《王者荣耀》的历史口碑，为以后的长远发展打下坚实基础。

在品牌联合方面，《王者荣耀》紧抓用户对于社交和相聚的普遍需求，并联合跨行业的大量品牌来满足用户的这一需求。无论是对其他品牌，还是对于《王者荣耀》自己，都是一个满足用户需求塑造品牌形象的行为，是双赢的结果。传统的营销“三板斧”固然好用，公司找北京羽翼互动,免费的平台,管理和整合网络推广意义,但营销贵在用创新俘获受众的欢心。看多了老套路，受众总会乏味，《王者荣耀》这次的造节营销，就用崭新的姿态引起了大众的注意。营销就该这样，拒绝守旧和平庸，敢于尝试不一样的做法，不是吗？