奥利奥网络推广玩转新零售 跨界DJ引领粉丝营销

奥利奥又出黑科技啦！这一次，不是定制填色装，超越了饼干会唱歌，奥利奥跨足了DJ界，满足消费升级的玩法需求，在5月23日的天猫超级品牌日，发布了奥利奥黑科技3.0，奥利奥DJ台，让饼干打起了碟，人人都能做DJ！

通过数据银行等全域工具的帮助，奥利奥不仅找到了他的铁杆粉丝，更在上次AR游戏大获成功之后，联手小鲜肉王源为粉丝带上了一波又一波的惊喜！，奥利奥也与天猫小店联手，让新零售走进校园，提前让学生们享受了超大DJ台，体验了混音的乐趣。

产品的思考

第三年，奥利奥如何再给消费者惊喜？

2016年，奥利奥饼干尝试跨界，抓住当时年轻人中流行的填色减压风潮，推出奥利奥填色装，让年轻人在手机上就能定制独一无二的定制装产品。

2017年，奥利奥尝试与音乐跨界，推出奥利奥音乐盒，让饼干开口唱歌。2万台限量版音乐盒天猫上线3天内就被抢购一空。

2018年，奥利奥三度联手天猫超级品牌日再放大招，当年轻人不仅仅满足于好玩，更要玩出个性的时候，通过数据银行对音乐盒及旗舰店人群的分析，奥利奥将落脚点放在了音乐和黑科技上，让饼干玩跨界，推出全新奥利奥DJ台，让人人都能用奥利奥饼干玩作曲。

这次奥利奥DJ台的真身，由黑色主机和白色副机组成，在主机左孔放上一块饼干，音乐响起。右边加一块，和旋出现。想切歌？那就咬一口，换一块饼干。更酷炫的是？现在把副机拼上主机前后左右指定位子，一共能解锁民族、爵士、电子，嘻哈4种曲风！只需要简单改变饼干和副机位置，就能演奏出的55段悦耳旋律，变化出525种自由组合旋律，全都好听又酷炫！ 

从填色装、音乐盒到今天的DJ台，看似是黑科技进阶的脑洞创意，但背后，离不开天猫超级品牌日的紧密支持，及奥利奥对年轻人兴趣点和社交行为的深刻洞察。

为了满足喜爱成群“move”的年轻人，DJ台还开发了派对 “尬”乐模式，谁是手速之王，或者能随着乐曲做快速变装，这些多人玩法都在等待消费者不断的解密。

营销的思考

人群营销，小鲜肉应该怎么用？

新上市的奥利奥DJ台，除了4万台普通版在天猫独家发售，还与奥利奥品牌大使王源一起，合作推出了拥有王源《宝贝》歌曲的典藏款，其中1108台典藏VIP款，更是在包装上印上了王源形象，给粉丝送了一份大福利。在天猫超级品牌日的预热期，已经成为粉丝关注的焦点。同步，店铺还推出了王源表情包贴纸、王源手绘乐谱赠品等粉丝福利。在DJ台开售前后，以王源用DJ台创作音乐的前传、正片和彩蛋，分阶段曝光，让粉丝跟着品牌一起玩。不单纯是消费粉丝，而是通过优质内容给粉丝谋福利，让大量王源粉丝愿意跟着品牌一起玩。

在线下，新零售也让奥利奥DJ台进入校园和粉丝深度互动。从天猫超级品牌日开始前3天开始，超大版的奥利奥DJ台，就和特别为王源粉丝设置的“汤圆的特别邮筒”，让奥利奥粉丝与王源粉丝都能玩得开心。

不仅在传播端触达粉丝，全域营销工具真正赋能品牌盘活站内外的路。在这次天猫超级品牌日的媒介投放上，经由数据银行的赋能，经过清洗的站外王源粉丝数据，上传导入成为站内的潜在客群，提升了焦点图的效能；而站内的奥利奥粉丝，也通过粉丝通的联动，在上被品牌视频触达，创造了站内外粉丝通路的闭环。

而在日益重视内容营销的站内，奥利奥也与天猫食品行业及内容传播的同学深度合作，在前期内容种草阶段，在有好货“好货尝新”频道强势露出，单篇种草文章在种草和养草的过程中达到了20w的阅读量。而店铺也跟随传播节奏上演两拨盖楼活动，完成了粉丝从站外到站内的导入。在收割阶段，以天猫青媒与Bigger研究所合作的头部内容为爆发点，配合超级品牌日当日黄金时段的9场主播直播，助力一波种草收割。

体验的思考

都说技术在升级，互动升级怎么做？

为了保证在天猫超级品牌日发售时，奥利奥DJ台能够呈现好创意✖黑科技的完美融合，产品开发团队也耗费了大量的心血。而为了追求消费者玩出来的每一首音乐都好听，DJ台内的所有编曲都由专业的编曲老师操刀，实现用户通过简单的咬饼干和拼副机的动作，就能像专业音乐人一样玩转作曲。

为了让消费者在购买后的体验也能升级，这次奥利奥DJ台，创新了虚实结合的玩法，用实体的奥利奥DJ台，配合线上H5曲谱教程，实现单人模式挑战打分，还能将自己演奏的音乐在社交媒体分享给朋友的功能，邀请更多朋友加入到DJ台的玩乐大军中。从单人玩到请朋友玩，员岗位职责,企业策划方案,奶粉网络推广方案,农业推广网络,从玩一下到反复玩，从产品的单点爆发到社交媒体的持续爆发，奥利奥DJ台完成了黑科技3.0创意产品的跨越。可以想象，这次奥利奥携手天猫超级品牌日的奥利奥DJ台，又将引领新一轮的社交媒体霸屏风潮了！