Facebook所有广告类型和格式介绍 最好的网络推广

Facebook作为全球最大的社交网站，据Facebook海外数据2018年Q1报告，坐拥全球21.9亿用户，日活跃人数占到70%，这个数字对于任何企业来说，都可以帮助你吸引大量的潜在客户。

当你打开Facebook广告管理后台时，你会看到社交提供的大量广告类型，每一种广告类型都有独特的优势、规格和使用案例。

1、Facebook图片广告

单张的图片广告位企业提供最简单的方式让用户访问他们的网站。设置这些广告很容易，它们可以有效增加你网站的流量。

成功的图片广告使用引人注目的标题，动态图片和清晰的描述。

Facebook图片广告-图片规格

图片大小400像素（宽）X 150像素（高且不低于这个值）.

图像宽高比例9:16至16:9

图像文件类型JPEG或者PNG文件

尽管Facebook图片广告位400像素宽150像素高（至少），但建议此广告类型的图片尺寸 为1200像素宽，450像素高。这与Facebook的显示比例一致，并确保最佳的观看体验。

Facebook以下内容简称为FB

FB上有大量文字的广告需要接受审核，其优先级低于没有文字的广告。推荐广告中文字占图像的20%或者更少。

如果你觉得自己的广告内容太多，可以使用FB的文字评论工具

FB图片广告文字规格

标题字符数限制25个字符

链接描述字符限制30个字符

帖子文本限制125个字符

从技术上讲，发布文本没有限制，FB会将其截断为125个字符。

2、「Facebook」

FB的视频广告可让你的素材出现在目标用户Feed中的视频。

视频比图片更吸引用户参与，这些广告比拥有静态图片的广告更容易被看到，需要高水平的视频制作。

据数据显示，FB的视频广告比基于图片的广告展示多10-30%。

也就是说，醒目的视频广告是建立品牌知名度并在用户浏览Feed时吸引用户注意的重要工具。

FB视频广告-视频规格

视频长度30-60秒（最佳）；240分钟（最多）

视频尺寸1200像素宽675像素高

视频宽高比9:16至16:9

视频分辨率720P（最低）

视频文件大小4GB(最大）

视频文件格式.MP4或者.MOV文件

除了有很牛的视觉效果之外，你还可以在FB视频广告中添加声音和标题。从技术上讲，字幕是可选的，但建议将它们包括在内，因为有85%的FB视频会在声音关闭状态下观看。由于用声音观看的视频广告很少，可以考虑使用GIF或者CINEMAGRAPH，FB允许你使用该图片而不是视频。

3、Facebook轮播广告

FB轮播广告可以让你的单个广告中展示最多10个图片或者视频。广告中包含的每张图片都包含自己的网站链接，将用户引导到特定网页。借助更大的视觉空间，FB轮播广告可以让你获得更多的点击。

每张图片都有自己的标语，展示一系列的产品，单件产品的特征或告诉你的品牌故事更吸引人。

FB轮播广告-图像规格

图像大小1080像素宽1080像素高

图像宽高比例1:1

图像文件类型.JPEG或者.PNG文件

视频长度30-60秒（最佳）；240分钟

视频尺寸1080像素宽1080像素高

视频宽高比1:1

视频分辨率720P（最低）

视频文件大小4GB(最大）

视频文件格式.MP4或者.MOV文件

4、Facebook画布广告

FB的Canvas广告是去年发布的新格式。画布广告是独一无二的，因为他们专为移动设备上观看而设计。用户的手机会触发画布体验，方法是点击新闻Feed中显示的广告。

画布广告对于希望创造沉浸式体验的企业是非常有用的。画布广告包含供用户进行交互的视频，图像和轮播。甚至还有一种倾斜转盘功能，可让内容沉浸其中。，你可以标记产品，以便用户可以按照链接购买这些产品。

FB提供了四种不同的模板来创建画布广告，每个人都有不同的广告目标

获得新用户获取新客户的着陆页。

展示你的品牌通过全屏体验进行故事讲解和参与度优化。

销售产品-网格布局针对移动购物体验进行优化，以展示你的网站。

销售产品-生活方式布局针对交互式购物体验进行优化，类似于lookbook

FB需要与其他广告类型相同的画布广告中的图片和视频规格。不过由于画布广告仅限移动设备，你需要针对智能手机设备对其进行优化。

图像大小1080像素宽，1920像素高

图像宽高比169

图像文件格式JPEG或PNG

图像数量最多20张照片

尽管全屏图像的宽度为1080像素，高度为1920像素，但您可以将图像变得更宽，以便实现倾斜转平移功能。

Facebook的画布广告 - 视频规格

视频尺寸1080像素宽，1920像素高

视频分辨率720p（最低）

视频文件类型.MP4或.MOV

视频宽高比169

建议的视频长度2分钟或更短

图像数量20张照片（最多）

FB建议你对视频进行纵向定位，因为这直观地表明了观看者可能是横着拿手机的，你可以根据需要在画布广告中添加尽可能多的视频，但不建议集体运行时间超过2分钟。长时间的视频会导致视频加载时间过长，从而降低用户的参与度。

，普通用户只能使用30秒的画布广告，较长的视频会导致不太完整的视图。更长时间，更丰富的视频往往会更好的发挥FB的广告表现。

5、Facebook动态广告

尽管动态FB广告看起来跟其他广告没什么区别，它们的设置和功能是独一无二的。你不需要为单个产品创建广告，而是创建一个模板，用于自动填充广告，并提供有关从数据feed中提取的产品或者服务的信息。

动态广告专门针对你的产品感兴趣的用户。FB能够从你的FB像素和SDK中提取信息，通过采取行动，例如点击广告或者参考你的网站上的产品并将其添加到购物车，向展示对你产品感兴趣的用户展示广告。

该流程大部分是自动化的，因为创建单个模板会将正确的产品提供给正确的用户。这意味着动态广告的最大好处是商家倾向于以较低的每次点击费用获得更多的转化次数。

一旦你的产品添加了，动态的FB广告将从提供的数据源进行创建并填充。你可以选择显示你的所有产品或者客户浏览过的产品，也可以将其添加到购物车中的或者购买过的产品。动态广告可以显示为轮播或者单幅图片广告，单个模板将在桌面和移动平台上投放广告。

关于动态广告最重要的是针对正确的受众。FB允许你定位尚未购买但显示感兴趣的用户。你可以排除最近向你购买的用户，以避免向不太可能购买的用户付费。你还会被要求设置一个窗口的保留时间，Facebook建议在30到90天内放置，以增加广告的曝光率。

6、Facebook Lead广告

Facebook lead广告被企业用来收集潜在客户的联系信息。通过领先广告，用户可以提供他们的信息（例如姓名、电话、邮箱）并注册以获取更多信息或请求下载资源。

Facebook Lead广告 - 图像规格

图像大小1200像素宽，450像素高

图像宽高比169

图像文件类型JPEG或PNG

图像数量20张照片（最多）

尽管FB lead广告将显示400150像素的图片，尺寸应为1200x450。

7、Facebook 收藏广告

FB收藏广告是一种视觉沉浸式格式，允许商家创建展示一系列产品或者服务的单个广告。借助这种广告格式，用户可以提供各种产品进行浏览和购买。收藏广告包含图片或视频，然后是缩略图产品图片。当有人点击收藏广告时，他们会登上你的画布广告。

与Canvas广告一样，收藏广告也是针对移动端用户设计的。收藏广告背后的想法是创建类似于店内的购物体验。用户最初会在其移动新闻Feed中看到广告，其中包含四款产品，点击广告显示你的产品目录多达几十种产品的集合。这些产品由FB根据用户的偏好和商家的用户定位设置自动推送。

收藏广告通常会显示主图片或者视频以及多个产品图片。如果你选择包含主视频，你需要控制视频的宽高比为169或者1:1。对于图像，你想要使用比例19:1，大小为1200像素628像素。

8、Facebook Page广告

Facebook Page广告独特之处在于其格式，因为它们专注于用户参与度。通过这种广告格式，你可以创建吸引用户的帖子和分享关于你的故事建立品牌知名度。像广告一样分析自己的网页可帮助你了解最有可能推动用户互动的内容。

像这样的活动页面目的是为了吸引那些可能对你的品牌和帖子感兴趣的用户，这样你就可以增加你的关注度。

用户不太可能喜欢，分享或者评论看似广告的内容。这意味着动态和有趣的内容比专注于销售的内容更具有价值。在尝试确定广告是否应包含图片或者视频时，请允许你的内容指定所选格式。尽管视频具有更高的参与度，但色彩鲜艳且具有视觉吸引力的图片可能比普通视频更引人注目

Facebook Page like广告 -图片格式图像大小1200像素宽，450像素高；图像宽高比9 : 16至169；图像文件格式.JPEG或.PNG文件；Facebook Page Like广告 - 视频规格；视频长度1-3分钟（最佳）; 240分钟（最多）；视频尺寸1200像素宽，网络员考核,呼和浩特网络,网络推广的标题,450像素高；视频宽高比169；视频分辨率720p（最低）；视频文件大小4GB（最大）；视频文件格式.MP4或.MOV文件。以上就是Facebook的所有广告类型了，接下来就可以开始推广你的业务。