网络营销报告

一、宁都中学网络营销系统分析报告

（一）搜索方式

【搜索引擎】宁都中学

【百科搜索】江西省宁都中学

【微博搜索】江西省宁都县宁都中学

（二）分析报告

1、样本选择方式

在搜索引擎上搜索宁都中学，得到中学的有关介绍。宁都中学创办于1913年，是废科举、办新学后在梅江书院旧址上兴办起来的宁都县第一所中学堂，时称省立第九中学，是一所有着百年办学历史的省级优秀重点中学。1980年成为省首批重点中学之一，1996年获江西省优秀重点中学称号，1998年剥离初中，发展成为拥有4067学生的高级中学，并且在2004年列为省54所、市5所重点建设的优质重点高中之一。2006年初，学校加入了全国著名学校——北京四中网校，并实现了资源共享。2006年夏与上海市重点中学——上海市市西中学结为友好学校。2007年定为“江西省新课程实验样本学校”。现任校长是刘晓明。

2、样本网站的调查结果记录

（1）信息源的形式

在百科搜索中，介绍了学校的完整性信息，包括学校的概况发展，校园环境，师资队伍所获荣誉，办学特色等。在百科搜索中，首先出现的是宁都中学的网站，紧接着是宁都中学的基本介绍和平台，百度贴吧等。通过微信搜索，可以得到学校的公众号。

（2）信息发布渠道

企业官网和微信公众号属于运营型网络信息发布渠道，信息源属于完全可控型。

百度百科和微博搜索属于分享型网络信息发布渠道，属于约束型网络信息发布渠道。

（3）用户交互渠道

主要通过微信公众号，微信公众号本身的聊天沟通功能，可以使企业与用户进行互动交流。

3、发现的问题

学校的宣传和分享渠道比较单一；

通过微博搜索，发现学校缺少自己的官方微博，与用户的交互渠道，较少；

作为一所优秀的省重点高中，学校的目光更多集中在学生身上，本身的宣传程度较低。

4、优化方案

（1）可通过微博以及知乎等平台注册其相关账号，发布更多的校园动态，增加可控型信息发布渠道，增加与用户的交互方式。

（2）通过微信公众号，更多的更新学生的学习状态，以及学校的学习氛围。

（3）优化学校官网页面，增强宣传力度。

二、宁都大鑫源服装有限公司网络营销系统分析报告

（一）搜索方式

【搜索引擎】宁都大鑫源服装有限公司

【微博搜索】宁都大鑫源服装有限公司

【微信搜索】宁都大鑫源服装有限公司

（二）分析报告

1、样本选择方法

 

宁都大鑫源服装有限公司是宁都县在全国500强公司之一，地址位于素有“湘赣通衢”、“吴楚咽喉”之称的宁都县，于2006年8月7日在宁都县市场和质量监督管理局注册成立。公司下辖的城南农副产品批发市场，市场市场，宁都县政府规划批准新建，视频相似，唯一的市级农副产品专业批发市场。市场占地面积60余亩，建筑面积三万多平方米，拥有店面600余间，各种摊位350个，总投资达6000万元，市场批发经营蔬菜、瓜果、水产品、畜禽及其产品和干货等百余个品种。公司于2006年被认定为省级农业产品化“龙头企业”。

2、样本网站的调查结果记录

（1）信息源的形式

百度百科以及企业网站属于完整型信息，百度百科包括宁都大鑫源服装有限公司的介绍和工商信息、经营范围等。

微博搜索属于分享型信息，该公司在微博上主要靠地区官博更新动态，为建立公司微博。

该公司未注册微信公众号，通过微信搜索能获得该公司的官方信息。

（2）信息发布渠道

企业网站以及微信搜索等渠道属于运营型网络信息发布渠道，信息源属于完全可控型。

百度百科属于分享型网络信息发布渠道，信息源属于有限控制型。

微博信息发布渠道属于约束型网络信息发布渠道。

3、发现问题

（1）企业缺少自主网络信息发布渠道，如微信公众号，官方微博等，该企业均未注册。

（2）企业宣传力度过小，只有在百度百科中能获得较多的信息，用户了解渠道过少。

（3）企业与用户交互方式少，用户通过各种搜索渠道，只能获得该公司的官方信息，而没有具体的交流方式。

（4）品牌知名度小，虽为萍乡市全国500强公司之一，但宣传力度小，网络营销方面没有很好的营销方式。

4、优化方法

（1）在微信，微博等平台创建公司相关账号，并保持更新速度，增加网络信息发布渠道。

（2）设立公司官网，完善自身信息，添加用户交互模块，以深入了解用户需求。

（3）完善网络营销方面，线上线下同时发展，通过注册微信公众号以及官方微博，及时更新企业动态，增加产品信息。

（4）通过网络宣传以及广告宣传的方式，提高自身品牌知名度。