网络营销报告
网络推广 2021-11-03 08:39www.168986.cn网络推广竞价
一、宁都中学网络营销系统分析报告
(一)搜索方式
【搜索引擎】宁都中学
【百科搜索】江西省宁都中学
【微博搜索】江西省宁都县宁都中学
(二)分析报告
1、样本选择方式
在搜索引擎上搜索宁都中学,得到中学的有关介绍。宁都中学创办于1913年,是废科举、办新学后在梅江书院旧址上兴办起来的宁都县第一所中学堂,时称省立第九中学,是一所有着百年办学历史的省级优秀重点中学。1980年成为省首批重点中学之一,1996年获江西省优秀重点中学称号,1998年剥离初中,发展成为拥有4067学生的高级中学,并且在2004年列为省54所、市5所重点建设的优质重点高中之一。2006年初,学校加入了全国著名学校——北京四中网校,并实现了资源共享。2006年夏与上海市重点中学——上海市市西中学结为友好学校。2007年定为“江西省新课程实验样本学校”。现任校长是刘晓明。
2、样本网站的调查结果记录
(1)信息源的形式
在百科搜索中,介绍了学校的完整性信息,包括学校的概况发展,校园环境,师资队伍所获荣誉,办学特色等。在百科搜索中,出现的是宁都中学的网站,紧接着是宁都中学的基本介绍和平台,百度贴吧等。通过微信搜索,可以得到学校的公众号。
(2)信息发布渠道
企业官网和微信公众号属于运营型网络信息发布渠道,信息源属于完全可控型。
百度百科和微博搜索属于分享型网络信息发布渠道,属于约束型网络信息发布渠道。
(3)用户交互渠道
主要通过微信公众号,微信公众号本身的聊天沟通功能,可以使企业与用户进行互动交流。
3、发现的问题
学校的宣传和分享渠道比较单一;
通过微博搜索,发现学校缺少自己的官方微博,与用户的交互渠道,较少;
作为一所优秀的省重点高中,学校的目光更多集中在学生身上,本身的宣传程度较低。
4、优化方案
(1)可通过微博以及知乎等平台注册其相关账号,发布更多的校园动态,增加可控型信息发布渠道,增加与用户的交互方式。
(2)通过微信公众号,更多的更新学生的学习状态,以及学校的学习氛围。
(3)优化学校官网页面,增强宣传力度。
二、宁都大鑫源服装有限公司网络营销系统分析报告
(一)搜索方式
【搜索引擎】宁都大鑫源服装有限公司
【微博搜索】宁都大鑫源服装有限公司
【微信搜索】宁都大鑫源服装有限公司
(二)分析报告
1、样本选择方法
宁都大鑫源服装有限公司是宁都县在全国500强公司之一,地址位于素有“湘赣通衢”、“吴楚咽喉”之称的宁都县,于2006年8月7日在宁都县市场和质量监督管理局注册成立。公司下辖的城南农副产品批发市场,市场市场,宁都县政府规划批准新建,视频相似,唯一的市级农副产品专业批发市场。市场占地面积60余亩,建筑面积三万多平方米,拥有店面600余间,各种摊位350个,总投资达6000万元,市场批发经营蔬菜、瓜果、水产品、畜禽及其产品和干货等百余个品种。公司于2006年被认定为省级农业产品化“龙头企业”。
2、样本网站的调查结果记录
(1)信息源的形式
百度百科以及企业网站属于完整型信息,百度百科包括宁都大鑫源服装有限公司的介绍和工商信息、经营范围等。
微博搜索属于分享型信息,该公司在微博上主要靠地区官博更新动态,为建立公司微博。
该公司未注册微信公众号,通过微信搜索能获得该公司的官方信息。
(2)信息发布渠道
企业网站以及微信搜索等渠道属于运营型网络信息发布渠道,信息源属于完全可控型。
百度百科属于分享型网络信息发布渠道,信息源属于有限控制型。
微博信息发布渠道属于约束型网络信息发布渠道。
3、发现问题
(1)企业缺少自主网络信息发布渠道,如微信公众号,官方微博等,该企业均未注册。
(2)企业宣传力度过小,只有在百度百科中能获得较多的信息,用户了解渠道过少。
(3)企业与用户交互方式少,用户通过各种搜索渠道,只能获得该公司的官方信息,而没有具体的交流方式。
(4)品牌知名度小,虽为萍乡市全国500强公司之一,但宣传力度小,网络营销方面没有很好的营销方式。
4、优化方法
(1)在微信,微博等平台创建公司相关账号,并保持更新速度,增加网络信息发布渠道。
(2)设立公司官网,完善自身信息,添加用户交互模块,以深入了解用户需求。
(3)完善网络营销方面,线上线下发展,通过注册微信公众号以及官方微博,及时更新企业动态,增加产品信息。
(4)通过网络宣传以及广告宣传的方式,提高自身品牌知名度。
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