在车站等车，竟然目睹外星人入侵这样的科幻大戏；冷冻的广告牌里藏着钱，融化之后，可以随意取走；硕大的广告牌上装了一个水龙头，打开之后，流淌出来的是啤酒……这些在户外设置的互动广告，吸引了无数眼球，让人脑洞大开。
对于品牌来说，这些户外互动广告不仅仅是一个噱头，它更是ROI助推器，而这其中的两个关键，都藏在互动广告中——互动和病毒式内容。
户外互动广告是伴随着体验的兴起而出现的。嘉士伯高级品牌经理Dharmesh Rana认为，消费者喜欢体验，通过创造体验，消费者会自然地参与进来，而这些互动转化成社交货币，在社交上进行流通分享。
Step 1互动起来
所谓互动广告，顾名思义，就是能够与消费者产生互动。这些广告的好处就在于，它能够让行人停下匆匆的脚步，给了品牌额外的时间传达出自己的讯息。JCDecaux的未来及内容主管Stacey Knight认为，互动是把消费者放在活动的中心，一旦消费者与品牌进行互动，他记住品牌的可能性比看到一支平面广告要高出3倍。
4月份的时候，英国冷冻食品品牌Birds Eye在伦敦摆了一个20英尺高的冰冻广告牌，广告牌的秘密在于，它里面藏了700英镑的钱。当冰逐渐融化之后，里面的钱就会露出来，行人还可以随意把钱取走。
有钱可以拿，光靠这个卖点，行人不仅是会驻足观看，说不定还想搬个小板凳坐等冰融化，钱露出来。这就给了Birds Eye足够的时间阐述自己这个活动的信息平均每个英国家庭每年浪费掉的食物价值700英镑，如果大家能够把食物冷冻起来，一年就可以省下这笔钱。
Birds Eye的总监Steve Chantry说，如果行人对你的东西感兴趣，自然会停下来，拍照发到社交上。所以户外广告触达的人群，是远远超过路过的人的。所以，户外广告的效果，不是靠摆放一天或者一周的广告来获得品牌意识的，因为广告结束后，这些内容还可以用来继续传播。
Step 2病毒式传播
一支户外广告能够触达的消费者是十分有限的，互动广告的魅力就在于，与消费者之间的互动，也能成为传播的内容，而这些内容由于无限、惊喜不断，通常能呈病毒式传播。
百事极度可乐（Pepsi Max）为了吸引18-24岁的年轻消费者，在公交车站上演科幻大片，“捉弄”他们。
Pepsi Max通过调研了解到，年轻消费者喜欢一些独特的体验和故事，并愿意与朋友们进行分享。于是，它就在伦敦的一些公交车站安装了高分辨率的屏幕，这些屏幕乍一看就是一个普通的玻璃窗。当有人在车站等车时，Pepsi Max便开始在屏幕上播放一些3D动画片，内容有如科幻大片，不是外星人入侵地球，就是超级机器人袭击大城市这种情节。车站还装了摄像头，拍下这些人的反应。
大部分年轻人一开始都惊得目瞪口呆，仿佛置身未来世界，等到缓过神来明白其中的玄机之后，脸上露出难以置信、又惊又喜的表情。这些反应都被摄像机捕捉到，制成在YouTube上，进行分享。
结果观看人次达到690万。在Facebook上，互动率达到9%，也就是说，9%的人看完视频后，都跑到公交车站去体验了一回，这比一般视频的互动率高出6倍。在Facebook、Twitter和Youtube上共获得了120000次提起、点赞和分享。