新意互动斩获金蜜蜂五项大奖

2015年10月9日，由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学MBA学院学术支持的“第四届社交暨金蜜蜂奖颁奖盛典”在北京天伦王朝酒店圆满落幕。

2015年，国内社交两大平台、的商业化探索进一步深化，产品与服务更加多样纵深，这为提供了更多的机会。另一方面，社交如何更加、高效，为主的带来品牌与效果的双提升，仍是摆在业内同仁面前需要探索研究的重大课题。

正是在这样的背景下，由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学MBA学院学术支持的“第四届社交营销暨金蜜蜂奖颁奖盛典”于10月9日在北京天伦王朝酒店盛大召开，国内知名品牌主、社会化营销服务公司、社会化平台的高管，共聚一堂，为国内社交网络营销的方向指点迷津，也为正在从事社交网络营销的人们提供日常运营中所遇到问题的答案。

在论坛的“第四届社交网络营销金蜜蜂奖”颁奖典礼上，新意互动凭借领跑行业的营销技术和优质的服务手段，一举拿下金蜜蜂五项大奖，获得了2金1银2铜的好成绩！

“江西五十铃mu-X《老婆大人的一封信》”获“最佳互动类金奖”

江西五十铃作为新晋合资品牌，其更为专业的范畴在于商用车和发动机领域。于2015年7月16日正式上市的SUV硬派车型mu-X，尚未得到消费者的了解和认可。新意互动五十铃项目组经过周密对比，精确选择目标人群聚集的门户，获取目标人群的也抓取了大量泛目标人群，向更多的潜在受众宣布上市信息。为了方便二次裂变转发扩散与分享，此次活动以移动端为主要投放介质。

针对mu-X大丈夫当如是的宣传理念，和车型理念以及车型卖点相结合，向消费者阐释现代社会大丈夫的性格特征和心理特质。通篇文案不提及产品硬性卖点，文案以及画面均以老婆大人的视角，通过给丈夫写信的方式，讲述妻子的心灵独白，从而将mu-X上市告知信息，以及产品特性和产品理念传递给受众。而丈夫可通过给妻子回信的方式，留下个人信息，投放市场仅两周时间，共收集潜客信息5420条。画面和文案内容色调温暖舒适，容易引起受众共鸣，并触发受众进行二次传播分享。

“陆风X7上市嘉年华整合营销”获“最佳整合营销类金奖”

陆风汽车致力于打造国产SUV第一品牌，2015年8月6日，陆风X7正式上市。陆风X7作为一款饱受争议的SUV，针对上市推广目标，新意互动采用数字整合营销策略，打造了一场上市嘉年华活动，吸引消费者聚焦关注陆风X7上市，引发上市热议。活动的整体目标是引发潜在用户及网友、行业内媒体对陆风X7上市聚焦关注，通过传播内容引起网友关注及参与互动，引发潜在用户购车需求，最终促进上市后陆风销量的整体提升。针对这一活动目标，新意互动采用交互式的H5技术，采用涂鸦、观看、用户与手机进行互动的模式，使用7天倒计时的互动形式吸引用户持续关注，直至上市发布会当天。

陆风X7变形金刚病毒引聚焦，3日内播放达105.77万次播放。上市发布会邀请函，获得7789万曝光，11.5万人点击，4916名网友领取邀请函。上市倒计时活动，共有13915位网友参与活动，平均访问时长达到90秒。上市发布会直播，共有27067位网友观看发布会，在线人数最高达到3737人，现场图片曝光总数达90万。

“长安马自达全新CX-5上市整合营销”获“最佳整合营销类银奖”

长安马自达CX-5于2013年8月份上市，跻身于紧凑型SUV的竞争行列中，作为一款偏小众的车型，市场认可度不是很高，品牌影响力较低、产品竞争力较弱，在该市场中，销售份额较低。面对SUV市场竞争惨烈的大环境，一惯以时尚、运动、操控著称的长安马自达，经过CX-5产品上市2年的时间，不断倾听市场声音，收集消费者对于产品的反馈，研发创新将于2015年6月18日发布中期改款车型全新CX-5，重新提升产品的竞争力。

全新CX-5此次改款的目标主要是发展进化品牌，更新先进技术，常保展厅产品新鲜感，把保持了一贯性的品牌信息持续不断的推向市场。新意互动通过【5感成长体验】概念，整合体育、娱乐、音乐等目标受众的兴趣点，传递“懂车、懂你”的品牌沟通主题，把目标受众逐渐培养成CX-5品牌“代言人”。 结合发布会前期预热H5邀请函、上市前期广告倒计时、上市当天移动端互动广告设计等一系列创意手段，持续吸引受众关注，打造了一场有特色、有料的新车上市发布会。

“东风悦达起亚KX3越你所想新车上市会”获“最佳整合营销类铜奖”

小型SUV领域已成为车市新的增长点，营销大战此起彼伏，KX3作为市场的后入者，面对这一细分市场密集的竞品车型，如何强化传播声量，以覆盖更多的目标人群，在此基础之上，形成区隔竞品的差异点和消费者记忆点，是此次活动需要达成的核心目标。鉴于现在移动互联网的趋势，本次营销较多采用了移动端形态进行传播，通过多种互动手段的组合应用，强化车型slogan“越你所想”的SUV车型认知。

新意互动使用时下最火热的“摇一摇”互动形式为活动吸引粉丝关注与参与，通过官微倒计时、广告、自媒体信息投放扩大活动声量，聚集粉丝关注。预热阶段，官方放出倒计时稿件，预热上市会活动信息，为活动扩大声量。上市会前夕，官方号召网友，开展“猜价格”互动活动，以活动带活动吸引网友关注，为上市会造势。上市会当天，微信H5预设三个不间段的摇奖环节，所有进入活动页面的用户都可以参与活动。在等待摇奖的，可以通过H5页面观看上市会图文直播信息。实时公布的中奖人员信息，调动大家的积极性，KX3上市会微信直播&“越摇悦壕礼”互动游戏累计参与人数达87851人。

“母亲节营销活动《看过世界，别忘回家》”获“最佳整合营销类铜奖”

日日顺商城是海尔集团旗下专注于水健康解决方案的交互定制和O2O服务平台，致力于为消费者提供最适合的净水解决方案和服务。母亲节是一系列亲情节日的开端，而5月则进入了家装市场需求旺季。此次活动落脚母亲节，抓住突发热点事件“最文艺辞职信”，发出“看过世界，别忘回家”活动主题，借势五一假期，从旅游、感恩母亲等角度切入，以微信为主要传播阵地，综合H5互动游戏、微信朋友圈引爆、六大视频网站、自媒体人、业内专业媒体等多种渠道，聚焦净水目标用户，覆盖节日人群。

在活动引爆期通过移动媒体集中发声强效引流，把母亲节活动一步一步推向高潮。活动后续以用户故事发酵、自媒体人发声支持等形式，为活动圆满收尾，实现日日顺商城精准导流。活动期间日日顺百度指数达到峰值1146，网络声量、品牌影响力直线飙升，为日日顺带来一次爆发式的品牌声量提高，在618大战到来之前成功实现了一轮用户拦截。