天气通助力OLAY尝鲜场景营销，关怀女性每一时刻

俗话讲“有区隔才有出路“，每个都在追求个性的基因和差异化标签。的差异化道路之漫长，从产品研发到销售通路到传播，都需团队的深耕细作。如何在传播上，向大众传播品牌的差异化，除了怎么说，还有在哪里说的问题。

在消费者心中享有盛名的护肤品牌玉兰油Olay旗下，具有超强差异化标签的品牌——对抗都市天气污染的Prox博研诗，开始了一场有着与众不同的场景化，协力和天气通，横跨双平台打造一场对抗天气污染的危“肌”护肤战役。

一、场景完美击中用户痛点

随着pm2.5和柴静《穹顶之下》，中国女性越来越关注空气污染问题。作为一个对抗天气污染的护肤品牌，受众必然切中的是关注环境污染的女性。而这些潜在用户聚集在哪？国内三大天气类应用app是天气通、墨迹和yahoo天气，而Olay最终选择了总用户数已达2.1亿以上的天气通，坚信它的用户高粘性和良好质量均有利于品牌的传播。Prox博研诗与天气通的合作，成功击中受环境污染困扰的都市女性痛点，准确无误地将品牌差异化传递给目标受众。

二、场景化的繁花式植入传播

Pro X借力天气通平台，通过产品的强效曝光和长效软性植入，建立起Pro X与环境污染情况的强关联。Prox博研诗与天气通的合作，并非简单地品牌曝光，而是真正做到场景化结合，更是真正做到了关怀用户生活每一时刻的触动。

1、Pro X伴随天气通app的天气背景持续曝光，有效抓取关心天气情况和护肤女性用户的注意，并且根据天气场景的不同推送不同的广告内容，用户的可接受程度高。

天气通预报页伴随曝光

天气污染指数不同，Pro X推送不同广告内容banner

“都市危肌指数”       生活频道定期置顶空气污染和ProX相关资讯和专题

2、通过实时天气场景的繁花式植入，Pro X构建了自然天气的场景，如偶尔出现在生活中的繁花一般，应时、应景、不生硬，且给用户带来惊喜，软性渗透消费者用户。Pro X是为解决环境变化引起的女性肌肤问题而生的科技护肤品，而天气通是一款专业手机天气，大数据支持多场景，且聚合丰富的生活内容和天气服务。借此，Pro X可以抓取目标人群，有效提升PROX高端知名度和产品辨识度。

  比如，当日PM2.5指数>特定值，触发相关品牌广告展示。还有通过空气指数链接页展示ProX广告，提高用户对PM2.5与ProX产品关联认知，生活频道定期置顶ProX品牌相关资讯和专题，建立Pro X和天气污染的强关联。

二、深化合作，打造都市生存危“肌”报告

Prox博研诗与天气通的合作，并没有止步于简单的植入，而是将天气通的大数据整合，联合嘉人杂志，跨界正式推出《都市危“肌”生存报告》，并将其在受众更广更具有传播性的新浪中做扩散。以＃博研诗都市危肌＃话题发声，成功引起女性护肤群体的关注，让更多用户透过专业数据了解空气与肌肤的关系。紧接着，9月Pro X新品上市，在纽约召开全球都市危肌峰会，线下发布新品，线上则通过话题＃都市危肌护肤专家＃，配以BIGDAY解决方案全面引爆，整体平台大声量揭示新品。丰富的话题和曝光资源，让Pro X在海量信息中精准触达用户并引起广泛讨论。

7.20 微博精选推送Prox《都市生存危“肌”报告》

9.01微博精选推送Pro x发布谢安琪的都市危“肌”护肤专家

谢安琪粉丝头条 同步助推都市危肌护肤专家Prox

小结

ProX此次的都市危肌护肤活动，从天气通的天气资讯切入，微博跨平台配合造势，成功打造了一个天气场景化阵地，挖掘消费者天气场景需求，并以实际产品满足消费者在天气场景的需求。

把场景融进社交链上，以微博社会的传播爆发力，带动品牌植入场景的扩散传播，从而达到与消费者的深度沟通交流和关怀，加深品牌渗透，Pro X可以作为品牌应该如何建立场景与产品强关联度的案例，场景化营销＋社交传播力带来的共振效应，所引爆的传播效应远超过品牌传统活动。