711广告被指擦边

在2022年6月，著名的连锁便利店品牌7-ELEVEN（简称711）遭遇了一场因个别门店广告不当引发的舆论风暴。此次事件，既揭示了品牌传播中可能出现的危机，也展现了公众对于性别平等和社会道德的高度关注。

一、事件背景与发生

在广东茂名的一家711门店，为了推广其柠檬茶和mini酒产品，推出了一张颇具争议的广告海报。海报中的广告语“她不醉，没机会”，配以酒类商品与柠檬茶交融的图案，引起了公众的广泛质疑。许多人认为这一广告暗示通过灌醉女性来制造“机会”，涉嫌侮辱女性并诱导不良行为。

二、公众反响与公司回应

这张争议广告在社交媒体上引爆了网友的怒火。网友纷纷批评该广告“低俗”、“恶臭”，并指出其已超越了一般的擦边球范畴，涉嫌教唆犯罪。在舆论的压力下，7-ELEVEN广东官方微博迅速做出反应，发布了声明。声明中，他们承认涉事海报是茂名个别门店未经总部审核自行制作张贴的，并已责令撤下相关海报，同时处理相关员工，向公众致以诚挚的歉意。

三、舆论风暴中的声音

在此次事件中，一些媒体和律师事务所也发表了自己的看法。中国妇女报指出该广告“恶臭卑劣”，涉嫌违法犯罪，并批评企业为营销而丧失底线。北京市中闻律师事务所则援引《广告法》相关条款，明确指出此类擦边营销涉嫌违法。

这也并非个案。近年来，诸如安踏、卫龙、宝洁等品牌也因广告被指侮辱女性或打擦边球而引发争议。可以看出，公众对于低俗营销的容忍度正在持续降低。

此次事件不仅是一起广告争议，更是反映出部分企业在广告审核和价值观把控上的疏漏。它也凸显了公众对于性别歧视和不良诱导营销的敏感和抵制。对于品牌来说，如何在追求商业利益的坚守社会道德和尊重的底线，无疑是一个值得深思的问题。在这个信息传播迅速的时代，品牌的每一次举动都在公众的监督之下，唯有真诚和尊重，才能赢得消费者的心。