拼不过优衣库 GAP甩卖中国业务

Gap在中国市场的黯然退场：出售大中华区业务

在激烈的中国服饰市场竞争中，国际品牌Gap近日决定甩卖其中国业务。这一消息在业界引起了广泛关注。2022年11月8日，宝尊电商有限公司宣布将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务。据协议，股权交易基准对价为4000万美元，总交易金额可能不高于5000万美元。这一重要协议已经完成了签署，并预计将在满足惯例交割条件及获得监管审批后，于2023年上半年完成。

长期以来，Gap在中国市场的表现并不理想。从大规模的清仓闭店事件就能窥见一斑。包括北京、上海、广州、南京等在内的多家门店进入了闭店倒计时。如今，Gap在中国的门店数量已经锐减至约110多家。即便以“关店降价”、“频繁促销”等策略试图挽回颓势，仍然未能阻止其在中国的市场份额不断下滑。这也使得Gap在中国的前景显得愈发黯淡。

事实上，Gap出售中国区业务的消息虽然出人意料，但细观其背后的市场表现却又在情理之中。中国本土品牌如太平鸟等的发展势头强劲，其在最近一年的净利润便足以让Gap望尘莫及。更不用说其主要竞争对手优衣库在中国市场的经营溢利更是达到了惊人的49亿元人民币。

早在两年前，Gap集团就已经开始调整其在中国的业务策略。其旗下的子品牌Old Navy因“国际业务策略调整”撤离中国市场便是一个明显的信号。而近年来，Gap集团不断在考虑包括出售中国业务在内的各种选项，试图找到在中国市场的新出路。市场表现并未因此好转，最终促成了这次业务的出售。

对于Gap来说，此次出售或许是一个痛苦的抉择，但也标志着其在激烈的中国市场竞争中重新定位的开始。而对于中国市场来说，这一事件也再次证明了竞争残酷，只有不断创新、紧跟潮流才能立足。